网络视频新媒体世界杯报道研究报告

　　[导读]《网络视频新媒体世界杯报道研究报告》报告显示，通过此次世界杯的报道，视频网站已经跻身主流媒体阵营。

　　7月20日消息，世界杯期间，《网络视频新媒体世界杯报道研究报告》报告显示，通过此次世界杯的报道，视频网站已经跻身主流媒体阵营。其中酷6网各项数据均领先于业界，通过2010年南非世界杯报道的历练，其媒体影响力和品牌知名度均得到大幅的提升，稳居行业榜首。

　　第一部分：视频网站媒体和影响力研究

　　1、视频生成速度

　　视频生成速度是指：视频网站在进行新闻相关事件报到时，从新闻事件发生到其相关视频的制作完毕上传到网站之间的时间差。在这里是指世界杯比赛对阵双方开赛之后，比赛相关视频的制作和上传到网站上的时间差。与传统媒体的报道速度一样，视频生成速度是衡量视频新媒体的核心指标。此处的各被监测的视频网站的视频生成速度，是整个世界杯期间各场比赛视频生成速度的平均值。

　　根据科技讯网监测结果显示(精确到0.01)，新浪视频、搜狐视频、腾讯视频、酷6网、优酷网、土豆网的视频生成速度分别为9.22分钟、9.33分钟、12.77分钟、8.44分钟、53.33分钟、25.11分钟。

　　从监测结果来看，酷6网的视频生成速度已经超越了门户网站，跻身主流媒体之列。门户网站已经经历了多场世界杯、奥运会等世界级别的体育盛事的历练，因此在此次报道中充分的发挥了其经验丰富的优势。而优酷网和土豆网在此次世界杯报道之中仍然略显稚嫩，仍需要更多重大事件报道的历练。

　　2、媒体稳定性

　　视频生成速度走势是指，每日视频生成速度的变化趋势，此趋势可以充分说明视频新媒体在进行长时间的大事件报道之中的媒体发挥的稳定性。此指标可以有效的反应出媒体的综合素质，突显出媒体在业界的成熟性。

　　科技讯网去除了视频生成速度大于60分钟以上的无效数据，制作了生成速度走势图以研究各家视频新媒体在世界杯报道中的情况。

　　根据科技讯网监测结果显示，新浪视频、搜狐视频、腾讯视频以及酷6网的视频生成速度无较大幅度的变化，相对比较稳定并且视频的生成速度大都小于业内平均视频生成速度。而优酷网和土豆网频生成速度波动较大，其中优酷网有多场比赛的报道视频生成的速度大于100分钟，发挥较不稳定。

　　从以上走势可以看出，门户网站经历了多年重大事件报道的历练之后，在重大事件的报道中积累了较多的报道经验。因此在此次世界杯报道之中，门户网站可谓得心应手，没有出现大幅度的变化，媒体表现出成熟稳定。酷6网和新浪视频的走势很相似，没有太大的变化发挥比较稳定。

　　优酷网和土豆网的走势波动较大，导致出现这种现象的原因应该是这两家网站缺乏大事件报道的经验，媒体表现出极大的不成熟。

　　3、直播和点播速度

　　此次南非世界杯酷6网、腾讯网和PPTV购买了CNTV的直播视频流，采用了嵌套CNTV视频流直播的方式。但由于各家的技术和投入的带宽、服务器、CDN等有所不同，因此家视频网站的视频流到达时间仍然存在差异。

　　视频流到达时间是指，世界杯开赛之后各家视频网站的直播视频流到达时间与CCTV5直播画面直接的时间差。

　　根据科技讯网检测结果显示，酷6网视频流到达的时间最短，三家视频网站的视频流到达的时间均在210秒以内。

　　据悉，酷6网方面此次世界杯共增加了500G带宽，是腾讯网的两倍之多。大量的带宽保证了视频流到达时间的最短，用户观看时画面最流畅。

　　视频加载速度

　　视频加载速度，是指用户在访问某视频时，从点击视频播放按钮到视频开始播放期间视频缓冲所需要的时间。视频加载的时间越短则说明其使用的带宽数量越大，CDN加速越好，全国节点的分布越合理。

　　根据科技讯网监测数据显示，酷6网的视频加载速度在所有世界杯版权网站之中速度最快。门户网站方面，搜狐网明显慢于新浪网和腾讯网。视频网站方面，优酷网和土豆网的速度相当。

　　酷6网视频加载速度之所以快于其他网站是由于其在世界杯期间投入了较多的带宽资源。而优酷网和土豆网与世界杯开赛前的情况相比并无明显变化，这可能是由于两家网站在此次世界杯期间并没有购买新的带宽。

　　门户网站方面，新浪网速度明显的领先于其他门户网站，而搜狐网的视频加载速度最慢。

　　4、视频点播率

　　视频点播率(简称VV)即某视频在有限的时间内被用户点击播放的次数。与电视的收视率以及报纸杂志的阅读率一样，是衡量一家媒体的所覆盖人群的重要指数。

　　根据科技讯网监测结果显示，世界杯决赛和半决赛期间比赛实况录像点播率酷6网超过了200万次是优酷网和土豆网的近四倍。

　　其中世界杯决赛结束后10个小时内，科技讯网对视频网站进行了抽测结果显示，酷6网决赛实况录像的点播率达到了505283次，优酷网决赛实况录像点播率达到了126128次而土豆网决赛实况录像点播率为79385次。

　　从以上数据可以看出，在三家独立的视频网站之中，酷6网此次世界杯视频的点播率以绝对的优势位居行业之首，其新媒体的价值被充分体现。

　　自去年11月份与华友世纪合并后，酷6网实现了间接上市的梦想，在盛大强有力的资源支持下酷6网得以快速的发展。而此次世界杯报道则是酷6网一次展现的体现，视频新媒体的格局将形成。

　　5、视频上传数量

　　比赛相关视频上传数量，是指在世界杯比赛进行之中的有限时间内，视频网站编辑剪辑和上传视频数量的多少。是视频媒体重要的考核指标之一，可以充分说明编辑团队在应对大事件时的整体报道能力。

　　科技讯网监测结果显示，在德国VS西班牙和荷兰VS乌拉圭的两场比赛当中，酷6网上传的视频数量均领先于土豆网和优酷网，其中在荷兰对阵乌拉圭的比赛中，酷6网视频上传的数量达到了优酷网的2倍还要强。

　　此项指标与视频网站在此次世界杯报道中投入的编辑团队的人数和编辑的业务素质有着较大的关系。优酷网数据明显落后于酷6网和土豆网，很有可能是其投入的编辑的数量较少，或者是其编辑团队在面对大事件时的处理和报道能力较差，整体业务水平低于业内水平所致。

　　6、用户活跃程度

　　根据科技讯网监测数据显示，酷6网在两场半决赛相关专题页面的网友评论数量超过了50万条遥遥领先于优酷网和土豆网。是第二名优酷网评论数量的450多倍，是土豆网评论数量的1500多倍。

　　产生如此大差距的原因，主要是因为酷6的边看边聊等产品更符合用户习惯，激发了用户的评论热情，评论数量可以充分说明酷6网的网民之间的互动性是最强的，这充分说明其编辑团队的视频制作水平远远高于业界其它网站，在引导用户积极参与方面，酷6网亦遥遥领先于业界其它网站，充分说明了酷6网在视频新媒体之中的地位。

　　7、自制视频栏目分析

　　自制栏目可以充分体现出网站的编辑能力，资源整合能力和媒体综合报道等能力。世界杯期间，各家视频网站纷纷推出了各自与世界杯相关的原创视频栏目。其中酷6网，共推出了包括《疯狂球迷24小时》直播在内的13档栏目，是视频网站之中自制栏目最多，内容最为丰富的视频网站。其次是激动网和优酷网，土豆网和我乐网自制内容最少。

　　酷6网创造性的推出了《疯狂球迷24小时》真人秀节目，最高同时在线参与人数达到了20万以上，创造了视频同时在线直播的记录。此次视频网站自制栏目整体水平较高，得到了网友和业界较大的认可。此外，《金莱克开场哨》、《星看世界杯》等栏目也深受用户喜爱。

　　优酷网方面原定的由马诺参与制作的相关原创栏目并没有出现，而由董路一个人主持的两档节目《非球勿扰》和《大话世界杯》虽然也得到了用户的好评，但是一个人主持两档节目还是略显单薄，且很容易让网友误认为两档栏目为同一档栏目。

　　激动网方面，由于没有购买世界杯点播权，因此推出了大量的自创栏目，以吸引用户。

　　从总体来看各家视频网站的自制栏目均取得了不错的效果，尤其是酷6网由于原创栏目最多，且覆盖了不同人群，还吸引了用户自己参与制作的栏目。充分体现出了其编辑团队的组织和策划能力，明显的强于其他同行业网站。

　　8、媒体影响力

　　媒体影响力指数是衡量影响力的重要指标，媒体影响力指数与单位视频观看用户相乘即为媒体影响力。

　　根据科技讯网监测数据显示酷6网在此次世界杯报道中的影响力远远超过优酷网和土豆网(标注：单位用户=5千万计算)。

　　此次世界杯酷6网投入了大量的人力、物力和财力，在盛大强势资源的力挺下取得了巨大的成功。此次酷6网媒体方面表现突出，已经成功的跻身为主流媒体之列。

　　酷6网之所以能够取得如此好的成精，与其CEO李善友以及多名高管的经历不无关系，据悉在酷6网的VP之中有多名都是门户网站总编辑出身，他们将门户网站先进的内容管理经验带到了酷6网。

　　此外，酷6网是所有视频分享网站之中唯一一家获得2008年北京奥运会官方授权的点播网站。当年起点播视频的生成速度机会与直播同步，被新浪网总编辑陈彤称赞为“点播做出了直播的速度。”2008年奥运会的报道为酷6网积累了丰富的大事件报道的经验，此外在经历了汶川地震、两 会、玉树地震、以及春晚等大事件的报道之后，酷6网的编辑团队积累了丰富的经验。

　　[导读]《网络视频新媒体世界杯报道研究报告》报告显示，通过此次世界杯的报道，视频网站已经跻身主流媒体阵营。

　　第二部分 广告与品牌分析

　　1、广告市场分析

　　世界杯期间，视频网站的广告收入均得到快速增长。根据科技讯网监测数据显示，IT与电信行业是此次世界杯视频网站最大广告主，占到整个投放比例的25%约为2.25亿元人民币;其次汽车行业占到了16.7%约为1.5亿元人民币;化妆品和快速消费品各占到了13.9%因此各自投放额度约为1.25亿元人民币;而体育品牌排名第三占到整个市场份额的11.1%约为1亿元人民币。

　　从整个视频行业广告主的投放情况来看，IT、电信和互联网三大行业仍然还是视频新媒体的主要广告来源。汽车行业的广告投放成长最快，已经超越了快速消费品成为视频网站的第二大广告支柱行业。体育用品广告虽然也占了较大一部分比重，单仍然有很大的上升空间可继续深度挖掘。

　　2、广告效果分析

　　广告效果即广告主所投放的广告，在受众人群中的传播效果在这里，广告效果=媒体影响力指数×视频点播率。

　　科技讯网对世界杯决赛实况录像广告效果进行了抽测，根据抽测结果显示，酷6网广告展示产生的效果最为突出，远远的超过了优酷网和土豆网。而优酷网和土豆网效果则相当，没有较大的差别。

　　酷6网广告效果之所有优于优酷网和土豆网，是由于其媒体影响力远远大于这两家网站，由此而产生的广告效果自然会优与优酷网和土豆网。

　　3、自身品牌增长

　　科技讯网监测结果显示，由于拥有2010年南非世界杯相关视频的版权，酷6网、优酷网和土豆网本月品牌认知度与之前相比都有了不同幅度的提升。尤其是酷6网品牌认知度提升了120%还要强，而我乐网和激动网由于没有相关视频的版权，因此本月品牌认知度并没有明显的提高，在此不计入统计。

　　以上数据充分说明，酷6网2010年南非世界杯战略取得了阶段性的成功。品牌认知度，流量、用户均得到了大幅的提升。由品牌认知度提升而带来的广告效应将在世界杯结束之后的一段时间内继续体现。

　　而优酷网方面，由于没有2010年南非世界杯赛事直播版权，因此变化趋势并不理想。而土豆网方面虽然调用了PPTV的直播数据，但观看比赛的最终页面跳到了PPTV页面，因此分走了大量的用户，最终导致品牌认知度提升不高。