新闻分析：微软雅虎搜索、广告合作跟你有啥关系?

CNET科技资讯网7月30日国际报道“大笔”一挥，微软鲍尔默（Steve Ballmer）与雅虎的卡罗尔·巴茨（Carol Bartz）终于正式签约，让微软瞬间变成全球第二大搜索公司，雅虎则成了媒体导向的广告中介商。

两位CEO都笑得很开心

以下我们从各个要角的观点来了解这起合作有何意义：

雅虎

得到的：雅虎以低于市场行情将搜索引擎外包出去，微软未来则必须给付88%的搜索营收给雅虎，IDC表示这比原先预期来得好。这只合约让雅虎可在18个月内保有固定营收，且可销售雅虎与微软网站上的所有广告。雅虎可省下不少钱，这是CEO Bartz与新任CFO Tim Morse最重视的部分，公司预估资金支出方面可省下2亿美元，整个运营收入则可获得5亿美元效益。

失去的：雅虎在搜索方面已经丧失自主权，而这块正是目前网络广告获利最丰的部分。雅虎搜索营收在未来10年都得看Bing的表现而定，这在互联网上可说已经是恒久远的时间了，且拿到88%究竟不如100%好。

接下来：可能会有另一波重整；也会有另一波离职潮，雅虎搜索人才会流向微软、Google、Ask.com或其他新创公司。雅虎财报会比较好看，且长期而言雅虎就不需放弃任何一块业务了。

微软

得到的：一天内就得到Bing会花很久（或许好几年）才能取得的搜索市占率；雅虎的搜索技术现在可任由微软挑选，看何者适合用在Bing上面；微软这次也不需先出一大笔订金来取得雅虎搜索（雅虎CEO Bartz事前的说法）。

失去的：跟广告主的搜索广告关系，不过微软目前还是保留了自家的显示广告业务。整体上，微软并没有什么损失。

接下来：跟Google进行激烈竞争，现在双方更有理由可讨厌彼此了。

Google

得到的：时间。微软/雅虎的交易得花上好几个月、甚至几年才能完成，且整合过程并不容易。Google业务代表说不定现在就已经开始联系主要客户，提醒他们这种整合过程所带来的不确定性，所以广告预算还是留给比较稳一点的公司之类的。Google也可摆脱一些反垄断的嫌疑，毕竟雅虎与微软联手后，搜索市场的竞争看起来健全了些。

丧失的：难以再挑逗雅虎与微软相互斗争；先前双方彼此竞争消磨了不少实力，让他们各自都难以对抗Google；微软现在的技术竞争实力也大为提高，毕竟该公司现在可任选雅虎最好的搜索技术，并搭配颇受好评的Bing来使用。

接下来：目前一切正常，Google先前在搜索这块领域从来没松懈过，现在两大对手合作后，Google的压力或许会大些，但这也是好几年后的事情了，因此目前一切都还在掌握中。

广告主

得到的：广告预算终于有个比较像样的第二个选择了；而显示型广告（比如横幅广告）的效益也会有新一波说法出现，虽然目前大环境不佳，但难说未来终将让网络广告主青睐。

失去的：广告主与两家公司之间的关系会在未来几个月变得比较复杂，因为原本合作的窗口可能会转移给新面孔，这些都不是大问题，只是会比较麻烦点。

接下来：若广告市场重新复苏，则搜索广告的关键字、位置与到达率都会有新一波竞争。

消费者

得到的：雅虎的搜索页面会出现Powered by Bing字样（本搜索由Bing提供）。

失去的：通常市场整合对消费者都不是好事，因为你会少了一个选择。

接下来：目前还看不出对消费用户有何影响，毕竟很多细节都还没出来。但此次合作的重点在于让雅虎可抽身来专注于其他业务，而微软则可专心跟Google竞争强攻搜索市占率，微软可借此让Google多一点压力，以报Google Apps与Android之类对微软造成的压力。