聚集走向独立 电子商务平民化的演变

　　7月16日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第24次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，网络购物用户规模已由2008年底的7400万扩大到8788万，77.5%的网民觉得生活离不开互联网。越来越多的网民习惯于价格透明和购买方便的网络购物。

　　目前我国网民中，大约4个人中有1个人是购物用户，而在欧美和韩国等互联网普及率较高的国家，每3个网民中就有2个人在网上购物。这一数据表明，我国网络购物的潜力还远未被释放。

　　这几年，我国电子商务的发展得力于政府出台的一系列政策规范和引导措施。随着在线支付、诚信服务、第三方支付、物流推荐、购物搜索等与网络购物相关的互联网业务的推出并日趋完善。电子商务的发展如火如荼，不仅涌现出更多平台类电子商务网站，也有越来越多有远见的传统企业开始进军电子商务。在这种大形势下，预期未来几年电子商务仍会保持快速发展的势头。

　　提及电子商务，人们首先想到的是阿里巴巴、慧聪、易趣、京东商城等第三方交易平台，但随着电子商务的不断深入发展，目前越来越多的企业开始选择ShopEx等独立电子商务系统搭建自己的电子商务网站，电子商务日益趋向多元化。

　　以阿里巴巴、慧聪为代表的第三方电子商务平台更像是网商们的大杂烩，不同行业，不同规模的网商聚集于此。第三方电子商务平台拥有海量的买家与卖家，双方通过交易平台完成电子商务交易，很多中小企业正是通过第三方平台开始认识电子商务，第三方平台为推动电子商务的发展起到了教育、引导与促进的作用。

　　不过，尝到电子商务甜头的网商们，特别是那些已经具有电子商务运营经验的企业越来越不满足于这种大杂烩式的交易，除继续在阿里巴巴、慧聪开通网店外，他们开始通过其他电子商务系统搭建专属的电子商务平台。

　　与传统第三方电子商务平台相比，类似ShopEx的独立电子商务系统能够让大多数企业拥有属于自己的电子商务平台，这种平台具有一定的开放性，自主权完全在中小企业手中。除拥有独立的域名、用户、数据库以及管理体系之外，这些企业还可通过搜索引擎、广告联盟来宣传这一网站，持续品牌化经营。

　　以ShopEx为例，ShopEx目前已拥有45万B2C用户，并以每天1500的数量在上升。已有超过45万家的用户证明了这一模式是连接厂商和客户的绝佳渠道。而且，并不单单局限于平台的搭建，ShopEx近期推出的“分销王”更是将网络分销管理推至一个行的高度，有望实现从平台的搭建到资源管理的统一。

　　当然，这两种模式并不是非此即彼的关系，而是互为补充的关系。阿里巴巴、慧聪等第三方平台与ShopEx等独立网店系统之间并不存在直接的冲突或竞争，目前许多企业既借助第三方平台开展电子商务，又借助ShopEx等开辟独立网站（店），进行直销式的电子商务交易。

　　据了解，目前，随着ShopEx等软件供应商推出免费的网店应用系统，企业实现产品上网的门槛进一步降低，多数花店、服装店都已实现商品在线销售，个体网商正从个人店铺向中小企业延伸，发展的潜力巨大。

　　从聚集走向独立，电子商务正在经历一场平民化演变。笔者认为，独立电子商务系统也将成为每个有志于开展电子商务服务企业的标配。