双重打击 Google Nexus One受重挫

CNET科技资讯网4月28日国际报道 Nexus One也许仍不足以帮助Google实现改变移动产业的目标。

移动计算堪称Google现阶段最重要的工作，目的当然是为了保住其网络搜索霸主的地位。但Google的Nexus One智能手机，却遭逢两大挫败。

首先，Vodafone宣布只在英国销售锁定绑约的Nexus One，Google不会在英国采行当初的网络销售、不单独锁定任何电信运营商的策略。

更大的伤害发生在美国，Google决定放弃推出特别为Verizon网络9,000万用户设计的Nexus One。如果该公司真心想要消费者接受这部手机，就必须为这家美国最大的电信商和重要伙伴，推出一个可兼容的版本。

Google高层拒绝对相关冲击发表谈话，但Nexus One的失败已是显而易见。无论实际销售量有多少（Google拒绝透露，但分析师估计不到50万部），Google当初对Nexus One设定的目标，是改变智能手机业的经营方式，现在该公司已向传统的路线低头。

Nexus One一推出便面临困境：要仅通过网络商店促销，冒着得罪Android伙伴、伤害其商业模式的风险？还是要推动Android增长，成为一家遵循无线产业既有规则的传统智能手机软件商？

Android是Google一项非常成功的计划。自2007年底发表以来，Android已成为iPhone强大的对手，并帮助摩托罗拉翻身再起。但Google为何要破坏既有的成功？Nexus One刚推出时，确实是一款非常好的Android智能手机，提升了该类别的标准。但参与设计的HTC，不到几个月就推出另一款相当、甚至超越Nexus One的产品，也就是现在被Verizon视为明星款的Incredible。

Google的Android伙伴很难不把Nexus One视为竞争者。毕竟，网络销售策略有碍他们的生计。Nexus One反映出两项Google的本质：无法遏止的创新渴望，和该公司对任何事情都能作得比别人更好的固有信念。Google绝大部分的表现都证明了这一点，先用网络搜索创造出一个强大的获利引擎，再成功地扩张到电邮、办公文件、移动操作系统、网络浏览器，甚至可能占据个人电脑操作系统（Chrome OS）。

但事情的发展显示外部力量能对Google的野心产生强大的制衡。雪上加霜的是，三星宣布将在其Android机安装Yahoo搜索服务，而摩托罗拉也宣布，即将推出的Android智能手机，将以结合GPS与Wi-Fi热点的Skyhook Wireless服务，取代Google的定位相关服务。摩托罗拉仍计划续用既有的Google定位软件，如Google Maps Navigation，但背后的技术将换成Skyhook。在此之前，摩托罗拉一直是重要的Android伙伴，甚至代表出席Nexus One发布会，以证明Android伙伴对此产品的支持。

Google的移动策略今后该往何去？显然的，Android不但不会消失，还会在更多产品、应用软件商店Android Market和伙伴的支持下更加茁壮。然而，挫败让Google看到了自己的极限。从Google声明中斩钉截铁的语气，可以断定用Nexus One创造新渠道的行动已经失败。

Nexus One是一次昂贵的教训，它让Android伙伴对Google的动机产生不信任，也无法阻挡苹果用iPhone占领整个移动世界。顺服现状的手机销售模式，更无法实现让消费者脱离两年绑约束缚的目标。

Google可以回归其Android策略的最初目标：为全球更多民众提供高品质的移动计算，借此创造更多网络搜索信息的需求。若Nexus One从未推出，Google的移动策略，会是无庸置疑的成功。