第五媒体改变阅读方式 传统杂志跨越发展新纪元

　　生活节奏加快，工作压力增加，阅读时间减少，成为了现代社会的重要特征。传统平面媒体携带不便、互动性不足等缺点，也渐渐不能满足人们快节奏的阅读需求。开发更契合读者阅读习惯和阅读方式的媒体形式，已经成为当今媒体在3G时代新趋势。手机被喻为“第五媒体”具有鲜明的随时随地随身特征，使得传统平面媒体纷纷瞄准了数量庞大的手机用户群体，寻求突破。《国家人文地理》杂志作为历史悠久的专业人文地理杂志，前不久通过开通12114中文信息名址服务，创新性的为手机用户提供了浏览杂志、互动等系列移动应用。

　　据悉，《国家人文地理》杂志以格调、原创和独特的风格深受广大读者喜欢，发行网络覆盖全国各大中型城市，阅读群体超过200万，其影响力和号召力在全国同类媒体中排名第一。随着互联网、多媒体技术的不断发展，尤其是移动互联网的到来，为传统媒体的发展提供了新的手段和形式。工信部电信研究院推出的12114中文信息名址服务引起了杂志社的关注，现在读者只要发送短信“国家人文地理”到“12114”，就可以了解相关杂志信息，并根据回复的内容选择适合自己的阅读方式，以及与杂志之间互动。

　　目前，通过12114中文信息名址服务平台，订制《国家人文地理》杂志手机报，实现随时随地阅读最新的杂志内容，得到了广大读者大力欢迎。除此之外，《国家人文地理》杂志还开通了手机彩信，满足了读者对图片和文字的双重需求。同时，12114中文信息名址平台也弥补了平面杂志与读者互动性不强的缺点，读者不仅可以积极参与点评文章、栏目和图片，并能够随时向杂志提出自己的建议，还可以完成在线投稿、向杂志提供报料等多种形式的互动。

　　在移动互联网的大潮下，作为“第五媒体”的手机功能越来越强大，动态图片、配乐播放等新颖的阅读方式与年轻人追求时尚和潮流的心理非常适应，手机阅读成为了一种全新的阅读习惯。同时，通过中文信息名址，也实现了杂志与读者之间的精准营销和个性化服务。对此，业内人士表示，借助传统媒体强大的内容供应优势，并与接近7亿的手机用户群体相结合，这种模式将为传统媒体的发展带来巨大的市场空间。