激动网发布三屏合一战略

　　8月4日，激动网宣布启动融合电脑屏、手机屏、电视屏的“三屏合一”战略，为用户提供跨平台的视频内容和服务。这是国内首个率先启动三屏融合战略的视频网站。

　　“激动网一直执着于发掘视频内容的多渠道传播价值，形成覆盖不同市场和人群的产品矩阵，让用户有更多的选择。”在发布会上，激动网董事长兼CEO吕文生表示，网络技术的不断进步正在深刻地改变着人们接受资讯和娱乐的方式——互联网向手机、电视平台的延伸，对内容的表现形式、展现平台、以及使用方式产生了革命性的影响，随着互联网全面视频化的到来，内容产业将发生重大变革。

　　去年，激动网整合了旗下原有业务，将门户网站、付费VOD、移动增值三大块业务统一到一个内容平台，形成了一个媒体（www.joy.cn），两种商业模式（B2B、B2C），三条产品线面对三块屏幕的格局——门户广告业务指向电脑，“激动派”作为付费VOD平台面向电视机，以“赳客”为品牌的短视频针对手机。目前的三屏合一战略就是对覆盖终端的拓展，按吕文生的说法，PC上的东西免费是约定俗成的，但在手机和电视机上人们早就习惯了付费。中国的电视台无一例外采用的广告加内容模式, 反而让网络视频潜在付费的细分市场，更何况早就存在一个高达450亿元的街头DVD市场。激动网正是基于以上判断，推出了“激动派”这一高品质内容的付费内容品牌。

　　激动网正在实践着他们提出的“一次制作，无限分发”的新媒体理想。吕文生表示“不管是互联网电视、数字电视抑或机顶盒、内置系统，还是上网本、智能手机，都离不开对优质内容的需求。渠道过剩，内容稀缺，这仍然是一个内容为王的时代。今后用户不管使用什么样的终端都只有两个选择，一是付费看无广告的内容获得更好的体验，二是牺牲一点时间和注意力看广告，但午餐是永远免费的。”吕文生还特别强调，视频网站靠单一的广告模式两三年内很难覆盖高昂的内容和IT成本实现大规模盈利，只有广告和付费业务的均衡发展模式才是满足用户需求和网站健康发展的正确道路。

　　在目前能够提供跨终端、跨平台体验一致性的视频网站中，激动网显示了更多的优越性。

　　激动网是少数几个始终坚持正版的网站之一，激动网称已经拥有影视剧上万部，再加上综艺、纪实等节目，累计内容超过16万小时，是目前国内最大的正版视频内容集成商。业界普遍认为，正版内容是视频网站向电视屏幕和手机屏幕延伸的首要门槛，这两个终端的平台运营商肯定拒绝盗版内容。

　　有业内专家认为“用户正在寻找一个视频内容、服务提供商，能够为他们提供个人计算机、电视、移动设备等三大主要终端界面间相互切换的、单一管理平台的视频服务。”而试图面向多终端的激动网似乎正是这样一个提供者。

　　日前激动网与国内最大的家电厂商长虹签署合作协议，发布了用于长虹TV2.0电视平台上的用户点播视频产品“激动派”，在联想即将发布的IdeaLife平台上，激动网将向联想电脑用户提供基于互联网的视频内容及服务解决方案。激动网还与国内6家手机视频集成牌照方签署了合作协议，用户也能够从电视机、手机、上网本等终端设备上使用激动网提供的视频内容及服务。

　　在回答怎么看待政策监管问题时，吕文生表示，一个行业如果没有政策监管是肯定不会繁荣的，激动网作为内容和服务提供商，现在选择的是跟有资质的平台方合作，当然，用户选择用什么终端访问我们的网站服务器，无论是网站本身还是监管机构，都很难左右用户意愿。我们呼吁监管机构基于内容传输渠道进行监管而不是基于终端，终端的演变太快了。

　　激动网的三屏合一战略，对于整个视频产业有着很大的示范效应。2006年底，当激动网定位视频门户、新锐媒体的时候，正是视频分享模式火爆狂热之时，但今天随着土豆的改版，迅雷的门户转型，优酷、酷溜的媒体化蜕变，无不印证了激动网当年在战略上的成熟。