《新还珠》无线市场吸金 视频行业打响收费大战

CNET科技资讯网 8月3日 北京消息：近日发现号称“2011年剧王”的《新还珠格格》已经登陆中国移动手机视频和中国电信天翼视讯，这部正在电视台和网络热播的2011年“剧王”，有望成为国内电视剧无线发行历史上的吸金之王。

新《还珠》自开拍以来就话题不断，搜狐视频3000万天价拿下新媒体独家版权消息的爆出，更是引起业内对其价值的热议。一位分析人士指出，从目前移动和电信用户付费观看规模上看，“新《还珠》将给版权方带来日进斗金的收入规模，从而将手机视频的付费商业模式带入一个新高度。”

优质内容获无线用户追捧

在线视频用户自然增长接近尾声的背景下，占据了9亿手机用户的移动运营商一直被各大视频网站视为“及时雨”，去年以来，优酷、土豆、搜狐视频等均宣布了与移动运营商的合作，同时，几家网站还争相推出在iPad、iPhone等移动终端应用。

“对于视频网站而言，布局移动互联网，最有效、最直接的就是从手机用户付费观看中获取分成。”一些行业人士指出。此前，优酷CEO古永锵曾对外宣称，对于视频网站的收费模式，其个人最为看好网民通过手机支付来观看有价值的视频节目。而于去年9月切入视频的凤凰新媒体COO兼CFO李亚也表示，视频收费模式在3G时代潜力巨大。

不过，虽然各大佬对移动互联网期望很高，但收效甚微，原因在于用户对付费收看的内容的认可度。“要想使视频内容在无线领域产生新的价值，基础是视频网站将优质内容输入运营商直达手机用户的畅通网络中，这是一种全新的盈利模式，如果内容不行，整个模式也就无法正常走下去。”行业人士表示。

新《还珠》显然具备这种基础。“《新还珠》在无线平台上的播出，略晚于电视台和互联网，基本保持同步，能吸引很多无法及时通过其他渠道收看的用户群体。”行业人士表示。记者看到，进入移动梦网视频频道之后，该剧占据头条位置，观看该剧免流量费，按次收取信息费，获得了众多用户追捧。

对于新《还珠》的成功，搜狐视频相关负责人在接受采访时表示“正在尝试的这条路逐渐为广大用户所接受”，这条路就是电信运营商为用户免费提供流量、视频网站和电信运营商共同为用户提供包月服务，“低廉的价格能为用户所接受，而且可通过运营商直接收费，这将使得收费模式真正走下去。”

“内容为王”成视频网站收费基础

事实上，视频网站逐渐走向正版化以来，版权投入与盈利能力的如何匹配，成为许多视频网站难以跨越的门槛。此前，搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳曾表示：“视频网站如果要达到盈利点，需要具备三个条件，一是版权分销收益，二是收费视频，三是带宽成本降低”。

据了解，搜狐视频已经将新《还珠》进行了分销，并收回了购剧成本，通过与中移动、中电信两家运营商的战略合作，布局移动互联网的付费观看，同时，新还珠在搜狐视频上的播放量已经过亿，且吸引了众多广告主投入，购得一部新《还珠》，搜狐视频堪称“一举三得”。

“在移动互联网上拓展付费业务显然是有效的，搜狐视频借助优势内容在无线领域取得收入突破的方式，一举将其他网站甩在了身后。”而前述行业分析人士分析认为，虽然搜狐视频拒绝透露与运营商之间的收入分成比例，不过从目前透露出的信息看，仅仅这部新《还珠》带来的最终付费规模就非常可观。

事实上，网络视频的付费模式正在成为视频网站新的竞争热点，从春节前的《让子弹飞》开始，优酷、搜狐视频等网站开始尝试进行国产大片的收入，随后，搜狐视频、优酷等又与华纳、福克斯等好莱坞电影公司合作进行收费点播。

而搜狐视频的付费业务布局还远不止于此，记者独家获悉，搜狐视频正秘密联合国内最大的付费电影版权商——电影网——推出包月观看服务。电影网是目前国内最专业的电影垂直网站，涵盖华语、欧美、日韩地区电影图文资讯以及海量国产院线新片。

“这不仅填充了搜狐视频在国产电影方面的片库资源，也为双方拓宽了盈利渠道”，搜狐视频一位内部人士则透露，目前双方正在敲定收入分成模式，合作成型之后，搜狐视频将在无线付费领域和在线付费领域均将获得实质性突破。

“无论是在线还是无线，付费模式的核心都是‘内容为王’。”一位行业人士则表示，正如张朝阳此前指出的，视频网站的竞争正在由“花廉价资本”进入“花自己的钱”的阶段，最终要进入到“赚钱”的阶段，付费模式是怎么都绕不开的，付费的基础则是“优质内容”，在该领域，除了刚刚上市手握重金的优酷是重要竞争者，搜狐视频专业化的选剧验光也使其同样具备独特的优势。