视频网站高价竞购五部大戏 《番号》成最大悬念

    7月25日，“2011夏季电视剧互联网盛典”在北京举行。盛典上，由影视剧产业资深人士和40家媒体主编投票评选的“第三季度”最受期待的热门电视剧名单出炉，《新还珠格格》、《永不磨灭的番号》、《新水浒传》、《步步惊心》、《无懈可击之高手如林》这5部电视剧入围，在视频网站纷纷斥巨资购买热播影视剧的当下，这五部电视剧无疑会成为视频网站在第三季度尽力拼抢的香饽饽。

记者在现场获悉，目前，《新还珠格格》等四部电视剧已经名花有主，版权所有者已经将其分销给多家主流视频网站，唯独《永不磨灭的番号》（以下简称《番号》）的独家版权归搜狐视频所有，最终会花落几家，成为这五部大剧中的最大悬念。

视频网站的《番号》之争

盛典现场，记者从一位业内知名视频网站高层处得知，现在大家都盯上了《番号》，甚至有人开出了高价，但是搜狐视频则迟迟没有表态。

“我们去年在大家普遍没有特别看好这部剧的时候，拿到了它的独家版权，当时直觉就告诉我《番号》一定能火！”搜狐视频相关负责人对记者说。

之后，由于《番号》还没有播出，就已经被剧评人和媒体疯狂推荐，豆瓣网友对该剧的评分已经达到了红色题材史无前例的9.2分，超过了《士兵突击》的9.0。而在南京、上海等城市的地面频道播出之后，该剧无一例外地冲至位居当地收视率排行榜第一名，有望成为又一部《士兵突击》。

北京卫视节目中心主任徐滔出现在盛典上，谈起《番号》时难掩兴奋，这部剧创造了北京卫视历史上多个第一：“我们是第一次对一部电视剧做地面推广，这次对《番号》的地面推广将覆盖35个城市；第一次对一部电视剧做车体广告、组织路演；第一次对一部电视剧举办盛大的新闻发布会。《番号》将对每个人的内心深处带来震撼和感动”。

这一切都使得该剧目前竟然“一剧难求”。搜狐视频自成立起靠独播剧战略迅速占领了市场份额，至2011年3月搜狐视频的播放时长已是业界第二，现在是“坐二望一”。如今搜狐视频仍然在延续大剧模式，并且对部分电视剧进行策略性的分销。

同样，优酷在一定阶段内也不主张做独播，而是“希望可以借助更多平台培养用户更多的通过网络看电视的习惯。所以优酷只是不做独播，而并不是不购买独家剧，要不要独播还要看天时地利的条件”，优酷总编朱向阳说。

《番号》最终将花落谁家，仍然悬而未决。其实，在视频网站中不乏单纯以版权分销为生意的版权掮客，而如搜狐视频、优酷这样拥有播放平台的公司，则会采取更为差异化的策略。

对于《番号》，搜狐视频目前颇有“惜售”的意味，其实资金并非购得好剧的唯一条件，“打个比方，选剧就像赌玉一样，更多的是靠经验积累和专业眼光，对其有独到的判断力，这样才能在大家都没发现的时候，先于其他人以低成本拿到好剧”，搜狐视频相关负责人说，“我们在这方面已经有很多次成功的经验，比如之前的《婚姻保卫战》、《媳妇的美好时代》等，都是我们预先进行评估和预判，拿到了独家版权”。

5部大剧搅动Q3视频行业格局

视频网站的竞争环境近期的变化可谓天翻地覆，酷6陷入裁员风波、业务基本处于停顿状态，土豆因创始人离婚风波一直上市未果，迅雷美国资本市场两次冲刺均以失败告终。

对于《番号》、《新还珠格格》等5部大戏的争夺，尽管不会毕其功于一役，但绝对是目前敏感时期的关键战役。优酷、土豆、搜狐视频、腾讯对这五部大戏都势在必得，并且各自使出看家本领，纷纷打响了市场战、专题战。其中，优酷重金投放了地铁移动新媒体广告，腾讯的弹出框也不时地弹出对用户进行引导。

盛世骄阳抢到了《新水浒传》，搜狐视频则抢得了《番号》和《新还珠格格》的独家版权，并且制定了周密的推广和大剧营销计划，配合以各种线上线下活动和大量广告，并且调动搜狐矩阵内包括视频、微博、输入法、浏览器在内的众多资源，对用户进行全方位引导。

2011年三季度的5部大戏在视频网站上的收视之争正陷入白热化，而此时市场格局也颇为微妙。之前艾瑞咨询发布视频网站2011年Q1视频用户数统计（不含客户端）数据显示，截至3月，优酷、土豆和搜狐视频继续以2.31亿、1.93亿和1.45亿的用户覆盖位列市场前三。

此消彼长的趋势逐渐明朗，在这5部大戏上的得失成败，极有可能视频网站重排座次的转折点。

《永不磨灭的番号》是一部集诙谐与庄严悲壮为一体的抗战剧。讲述了一个机智、诙谐的名叫李大本事的抗日英雄，带领他的战友们组成了一支没有正规建制番号县大队，在敌占区浴血抗击日寇的可歌可泣的悲壮故事。被媒体誉为2011年最值得期待的作品。评论认为，荧屏上从来没有过这样类型的剧，以狂笑开始，以飙泪结束，且久久不能释怀。