资深播客拓展视频市场新时代 土豆网UGC2.0营销新突破

CNET科技资讯网 6月17日 北京消息：视频网站土豆网与老字号中药企业马应龙再次携手，近日推出“关爱无处不在，生活轻松自在“活动。此次合作将进一步拓展病毒式传播的形式，并医药行业数字营销领域首度引入“微电影”概念，在土豆网上长期活跃的资深播客担纲制作，这也是土豆网所倡导的“UGC2.0”（UGC：用户创造内容）概念在视频营销领域的一次重要实践。

据了解，参与本次病毒视频和微电影制作的包括叫兽小星、邓科、张随便等在网络上成名已久的资深播客。作为本次活动的一大亮点，时长一般在10分钟左右的微电影在专业性、题材、制作团队和制作工艺上，相对于传统病毒视频都将有显著的提高和突破。目前，土豆网上的活动专区已正式上线。

马应龙药业集团市场总监王春猛表示：“这次合作的主题是进行消费者用药教育，创新之处在于通过创意视频和微电影等内容营销形式来引发网民的主动关注和传播，避免生硬式的灌输。我们对利用土豆平台进行内容营销的传播效果和长尾效应印象深刻。”这是继“斗‘痔’昂扬轻松创意”之后，双方的第二次携手合作。土豆网首席运营官王祥芸（EvelynWang）女士表示：“这两年来越来越多的大型医药和保健品企业与土豆网展开持续性合作。这反映了医药和保健品企业，从传统营销模式向数字营销模式的转变日益明显。“

2011年土豆映像节期间，土豆网提出UGC2.0概念，与传统UGC模式相比更为专业化和可商业化。在这个平台上，大型机构可以进行规模化订单投放和内容采购。“我们就通过土豆映象节发现了不少好的创作团队，可以为我们拍摄网剧以及病毒传播式的广告视频。”奥美广告创意副总监东东枪向记者透露，在此前是很难在UGC平台上找到可以为机构制作的个人和团队，但现在则大量涌现，以中国广告市场为例，承载百亿元规模广告的制作预算，向网络视频广告倾斜已经成为明显的趋势广告主都希望能寻找到好的原创团队，来打造可以引发在网络视频平台，乃至社交网络进行病毒传播的视频内容。而土豆网则可以提供这一交易和路演平台，来聚合供求双方。