未立足先失道 Groupon入华必撞墙

　　美国团购网站Groupon近日出资300万美元，购买了第45届超级碗橄榄球总决赛上的广告时段。“冠军杯超级碗”是在美国观看人数最多的体育盛事，堪称中国每年一度的春节联欢晚会，所以超级碗也有着“美国春晚”之称。

　　然而让人们想不到的是，Groupon此番花重金打广告，却引来众多在美华人和网民的出离愤怒，在这则广告中，Groupon将西藏定义为“文化沦陷”和“贫穷”的地方，并声称美国藏民餐馆里做出的咖喱鱼“很美味”，这是对西藏民族文化无知的表现。在中国民众看来，“藏式咖喱鱼”事件更是讥讽了Groupon不懂中国消费者、却意欲高调入华的可笑行为。

　　可以说，已经获得数亿美金融资的Groupon如今的确财大气粗，但无论发生在哪个市场上的角逐都不会单纯只是资本的游戏。只有了解市场环境，理解消费者习惯和心理，善于经营和管理，才是一家公司得以在市场上成功立足的根本。

　　而回顾Groupon的愚蠢举措，其还未在中国市场上站稳脚跟，就在“超级碗广告”事件上表现出如此不尊重中国消费者的情感，无所顾忌地宣扬其发展远景，这无疑让Groupon先失去了中国众多消费者的信任。作为一家美国团购行业的领先企业，其一定在恪守着严谨的企业文化，而了解并尊重当地的消费者情感也必定是其文化之一，然而，这种轻视中华民族文化的做法，只会暴露Groupon商业运作中表现出的短视和盲目性，从而导致了其对其他要素缺失的“熟视无睹”。

　　除了在“超级碗广告”事件中所表现出了对中国市场的无知，Groupon此前也曾将拙劣的竞争行为带入中国市场，比如其对中国团购行业竞争对手进行高薪挖角而引发的“招聘门”事件，其所采取的“先挖角再解雇”的恶性竞争手段使其臭名远扬。

　　值得注意的是，近日Groupon在中国的团购网站已选定gaopeng.com作为域名，这家还未在中国“开业”的网站已经一度占据了媒体的众多焦点版面，并引起了消费者的广大关注。然而，经过了招聘门、超级碗广告门等一系列负面事件之后，有网民发出了这样的失望评论——“Groupon网站现在看来注定要在中国失败了!”

　　傲慢的企业，不择手段的竞争，让这个美国企业在刚刚进入中国市场时便展露出了最丑陋的一面。未立足先失道，Groupon入华之路注定会更加崎岖坎坷。如此傲慢到底，Groupon必将会彻底失去民心，最终倒在中国国门之外。

　　出错了！您想访问的页面不存在

　　可能该页面已被删除，也可能您输入有误。

　　该页面将在10这里

　　您也可以：·直接去天极网首页看看·去看看感兴趣的分类笔记本台式机手机数码相机MP3笔记本整机数码影印装机配件网络设备手机/GPS导航