超级碗广告事件饱受批评 Groupon自毁入华之路

　　身披团购行业的“鼻祖”袈裟来华，Groupon势必要做出一番惊天地泣鬼神的事件才愿罢手，否则如何对得起自己“团购行业鼻祖”的不俗身份？这不，Groupon在来华前期大肆推出了比同行业多20%的薪水、高薪捕猎中国团购行业人才、不惜任何代价只求凑够在华3000员工等众多令人眼花缭乱的营销手法，不过，让Groupon感到一丝挫折感的是，其不但被众多的应聘者疑为“传销组织”，而且搞得让自己人——Groupon中国区市场副总任鑫自动离职，这无疑给了Groupon以当头棒喝！

　　尽管如此，Groupon对自己高调来华所受冷遇仍不死心，他们还想玩点儿更刺激的东西，来引起中国民众对他们的重视！据2011年2月9日出版的《环球时报》报道，在当地时间2月6日晚举办的美国国家橄榄球联盟2011年度冠军赛事上，让人们感到出人意料的是，此番众多媒体关注的焦点不是哪支球队获得了冠军奖杯——“超级碗”，而是美国团购巨头Groupon做的一则涉藏广告。

　　在这个广告片中，美国好莱坞男演员蒂莫西·赫顿道出了一段台词——“西藏是世界上最美丽的地方之一，但西藏人民正处于困境中，西藏的文化正在遭到破坏。”画面一转，一名身穿藏族服装的男侍者端上一盘咖喱鱼，坐着享用食物的赫顿欢呼着说：“不过，他们还能做出很香美的咖喱鱼！现在，登录我们的网站，您就可以花15美元吃上价值30美元的西藏餐……”

　　据统计，2月6当晚观看决赛的观众超过1.11亿人。“美国之音”7日发出的报道称，这则广告在网络上引来“雪崩般”的愤怒。中国广大网友在看了Groupon超级碗广告以后，纷纷站出来指责Groupon的霸权主义行径，甚至有网友公开发帖抵制Groupon进入中国团购市场。

　　Groupon以自己对西藏了解泛泛，就开始通过广告的形式来满足他的异域幻想，Groupon不仅高估了美国受众智商，以致于他们根本不清楚西藏人不吃鱼的这一禁忌！同时Groupon更低估了中国人骨子里与生俱来的捍卫本民族文化的使命感与责任心。就Groupon对中国团购布局来看，他们仅仅是简单的认为中国人热衷团购是因为经济实力有限，他们做西藏广告的视频，是意想现行中国人民的生存环境就像西藏一样贫瘠，而实际上西藏并不贫穷，甚至很富有。

　　纵观事件前后，Groupon在完全不知道中国市场真实情况的前提下，便莽撞地把自己固有的团购思维模式、扩张思路和广告模式带入中国，想以知名外企的身份和团购鼻祖的姿态提升自己在中国人心目中的地位，这是一盘行不通的迷局。殊不知此前已有前车之鉴，2008年，作为“日本制造”的杰出代表品牌之一的索尼公司旗下六款相机被中国质量检测部门鉴定为不合格产品，事后索尼竟然仍然表露出异常强硬的态度，直到中国国家照相机质量监督检验中心拿出最终权威检测结果之后，索尼才低头认错。这足以说明外企的霸道在当今中国是完全行不通的。

　　笔者认为，Groupon还没有进入中国市场，还没有在中国完成公司注册，还没有拿到营业执照的前提下，就大张旗鼓地搞垄断、挖墙脚，已属违法行为！更何况，Groupon在全然不知中国团购市场水深几尺的情况下，仅仅凭着它“一腔热血”的开拓精神、传销般的招聘模式和“幻想藏人吃鱼”的愚蠢行径，断然以傲慢姿态指责他国文化的做法，势必自毁入华之路。一言以蔽之，一个过分低估中国人对本国文化认可度的品牌，一个不懂得尊重和研究他国文化的公司，势必被世界市场所抛弃。

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