"最天使Ⅱ"冠军出炉 LG引领LED营销创新潮(图)

8月24日，LG最天使Ⅱ：“My LG, My LED”-‘E’路有你导购员妙文靓语大赛各命题组冠军荣耀出炉。综合网友投票和LG评审团评选，来自清远的冯广志摘得“我眼中的E60”组头名，衡阳的周凤娇勇夺“导购员成长记”组的冠军，而“销售宝典/黄金销售法制”组的桂冠则花落哈尔滨的崔丹。活动特别贡献奖、最佳形象奖等奖项也已顺利产生。累计本次大赛共产生310个奖项。至此，“最天使”第二季活动圆满落下帷幕。回顾赛事始终，我们在惊叹参赛选手妙语连珠的同时，也不得不为主办方LG充满智慧的营销策略拍案叫绝。

“最天使”起承转合，助力品牌影响力提升

    进入2010年，LG在业内率先掀起了LED革命。在全线布局LED产品、三年质保、绿色健康升级等重磅举措之后，LG又连续举办了“最天使”系列活动，开展渠道导购员的线上互动，在其市场营销中起到了起承转合的作用。事实证明，这一系列活动给LG提升品牌影响力带来了积极影响。

    继最天使Ⅰ“LED液晶显示器”最佳导购员大赛引起社会热烈反响之后，LG再次推出妙文靓语大赛，实则是其拓展品牌终端，提升渠道管理理念的延续。自7月12日正式开始以来，活动吸引了全国LG导购员热心参与，纷纷启迪灵感和睿智，畅享妙文靓语。据了解，活动三大命题组共取得有效征文千余篇。这些妙文靓语抑或短巧精辟，抑或幽默风趣，吸引了网友们的热情关注，充分展现出LG导购员的智慧与文采。同时，活动所引起的超高参与度和关注度，也再次印证了LG深耕渠道终端，着力品牌影响力这一市场策略的成功。

    LG的市场工作重点也已率先实现了从产品制造到扩展渠道终端优势，全面提升品牌影响力的跨越。“最天使”系列活动正是这一转变的有力佐证。活动不仅成功起到了终端导购员大练兵的作用，更有效提升了LG LED显示器的品牌知名度和美誉度。通过各终端导购员的真情参与，向广大网友展现了终端门店的良好风貌，与其形成了亲密互动关系，帮助LG显示器在消费者当中良好口碑的形成。这对于今后LG显示器打造立体化的品牌影响力有着重要的意义。

“导购员”出奇制胜，引领市场营销新风向

    分析人士认为，LG这一独到的互动营销策略，已为其品牌推广开辟出了全新阵地，并且取得了良好的效果。

    “最天使”系列活动旨在通过娱乐互动的形式，实现了产品、市场、渠道商与消费者四方的巧妙串联。在第二季活动中，优质的征文命题和网友投票成为亮点。通过强化活动的整体互动性，对建立导购员与消费者之间良性关系起到积极作用。在面对面交流前便与消费者形成互动，“导购员”在LG的创新营销下成为市场奇兵，无疑将会有力提升消费者从考虑到购买这一转换率的提升。

    LG显示器市场总监陈林表示，新一期的最天使活动将会在9月份启动。第三季活动会以线上线下相结合的形式进行，届时LG全国门店的导购员将和消费者一起展开新一轮的比拼。精彩竞技，值得我们期待。

    通过开展这一系列活动，LG成功实现了产品撬动市场、终端联动消费者的目的，在LED显示器营销领域可谓出奇制胜。面对日趋激烈的市场竞争，开拓新思路，寻找新的营销模式才是正确的思考方向。在营销创新方面，LG再一次走到行业前面。这也将为LG在LED显示器市场的长期领先，奠定了坚实基础。