手机游戏产业调查：内忧外患 恐陷全面颓唐

CNET科技资讯网 8月16日 特别报道（文/木森）：得益于PC游戏业的欣欣向荣，手机游戏也被看作是一支绩优股，获得了高度的认可，但是就在大量的资金及信心投入到这个行业之时，一个爆炸性的说法传来：缺乏精品手机游戏的国内市场恐怕正在陷入全面颓唐之势，而这根本原因则在于无线互联网用户数的增长缓慢。

对此观点，业界说法不一。

不过从一位资深手机玩家的话语中倒能读出一些端倪，他告诉CNET：“目前市面上没有一款手机游戏能让我着迷！”

这令人对手机游戏产品产生担忧，“缺少优秀产品是整个行业普遍存在的问题，但这对手机游戏业却显得尤为重要，因为在无线互联网用户数有限的情况下，就需要好的游戏来吸引更多的用户。”一位踏上手机游戏创业之路的人士这样认为。

如果说无线互联网用户数的增长速度是制约手机游戏发展的外部因素，那么，游戏产品的精良程度就是影响手机游戏发展的内部因素。从这两方面来看，手机游戏产业恐怕真的处于“内忧外患”的境地。

手机游戏的“内忧”

虽然手机游戏产品很丰富，但少有精品手机游戏，毕竟EA、gameloft这样的游戏开发商都还未介入中国手机游戏市场，整个市场充斥着三教九流之辈，甚至不乏滥竽充数的开发商。

上述流传在坊间的观点获得了不少业内人士的认可。某手机游戏开发商的产品总监认为，“CP几乎没有进入门槛，研发成本可大可小，就看怎么做，有很多的开发者，几天就做出一个游戏。”

而小游戏被青睐还有原因，一位匿名的手游开发商管理人员透露：“由于中国移动百宝箱和精品游戏栏目以及G+游戏包基本上都被大型sp公司垄断，如果没有强大的营销能力，再好的游戏也很难有好的收益，如果一味压低产品价格，只会让行业的生存环境更加恶劣。所以很多中小CP与其花大成本去开发所谓的精品游戏，不如大量产小游戏，依靠拓宽产品线的战略试图遍地开花广种薄收。”

但是小奥游戏城的总经理孙健告诉CNET，小的游戏产品生命力很差，“只有成熟引擎加成熟美术，再加上成熟策划出来的游戏产品，才能有一定的市场，而一般这样的游戏产品需要约500万规模的手机游戏公司才能做出来。”

于是整个市场呈现出小游戏泛滥，精品手机游戏却缺乏的景象，这让用户难给手机游戏打高分。艾瑞在近期发布的一份手机网游的调查报告显示，手机网游目前遇到的两个主要瓶颈，其中之一就是用户体验性差。

手游产业发展的“外患”

据艾瑞的调查报告，手机游戏发展的另一个瓶颈则是费用高。

华友世纪无线产品部总经理高波就直言：“华友也认为费用高是制约手机网游的主要瓶颈，而且是最大的瓶颈。这也是无线互联网与有线互联网的重要差异，目前只在很少数地区移动运营商有手机上网流量包月的套餐。手机上网资费过高，以及资费对用户的不透明，降低了手机用户使用手机上网的意愿，使无线互联网的总用户数量发展缓慢，从而手机网游的用户数量发展缓慢。”

“如果无线互联网总用户数能够快速增长，那即便手机网游没有发展起来，也会在手机电子商务、无线广告等等领域出现令人瞩目的商业模式，但现状是无线互联网领域还没有出现一个这样的商业模式，这都是因为无线互联网用户数总量增长缓慢造成的。”

而业内对运营商的抱怨还不只是高收费上，一位不愿意透露姓名的手游开发商老板说：“移动本身就很颓唐，所以基本上大家一起颓唐。CMCC不愿意因为1%的收入带来99%的投诉，所以对移动游戏这边没啥大的支持。”

在运营商的迟迟不肯放开的态度面前，手机游戏开发商对进入手机网游市场很是纠结。上述人士透露，“和中国移动在不过单机游戏的合作还算是比较紧密，但在手机网游的合作方面，大家都很踯躅。”

高波也是无奈的表示，“如果脱开无线互联网整体用户量增长的前提，手机网游的发展就成为无源之水。”

毫无疑问，手机网游将是手机游戏业务中主要的盈利来源，正如高波所说：“人们对手机网游前景的看好，基本是基于看到在互联网领域PC网游取得的巨大成功，从而认为在无线互联网领域也会发展出类似商业模式。”但这种类似的商业模式在运营商目前“封闭”的态度面前，可以想见，几乎发挥不了多少作用，带不来商业利润。

矛盾逻辑的背后

尽管产业链上下都对运营商怨声载道，但依旧有为数不少的创业者涌入到手机游戏这个领域，做CP抑或是SP等等。在这个矛盾的逻辑中，只有一个理由能让人们读懂这些创业者的心思，那就是等待，他们相信总有一天，黄金时代会到来。

此前“无线音乐业务”曾将空中网和华友世纪成功送上了纳斯达克，那么同样基于无线业务的“手机游戏”是否也具备这样的能力？

实际上，手机游戏整个产业链涉及多个环节，包括运营商、SP、CP、终端厂商、用户、支付商、渠道商，而每一个结点都有着举足轻重的地位。正因为整个产业链的庞杂，让浸泡在这个行业内数年的人士也难以简单的告诉笔者，手机游戏是否能再次创造出纳斯达克的奇迹。不过有人认为，“手机游戏市场是有机会的，并且机会在SP的可能性更大。大家都在等待黄金时代的到来。”

山寨手机游戏引发的危机

与此同时，山寨手机游戏市场开始蠢蠢欲动，但问题接踵而至。

一名玩家在网上发帖质疑：“使用山寨机玩手机游戏，为何被无缘无故收取了9元的费用？”

在某知名手机游戏平台上，CNET找到了一个针对收费的回答：游戏免费下载，即下载免信息费，由运营商按照当地资费标准收取流量费。游戏使用过程中可能会触发计费点，计费点有明确的资费提示（1元/条或2元/条），如果愿意付费，请点击“是”，即发送短信付费，继续进行游戏；如果您不愿意付费，请点击“否”，则不产生任何费用。

如果按照这个正常的收费原则，用户则能自行决定是否付费，但是“山寨游戏市场可能会有一些恶劣的手段，比如不提示用户就自动扣费的行为。山寨手机游戏市场缺乏监管，但用户又有渴求，所以有很多趁虚而入者”，一位业内人士称，“完全是10年前混乱的移动市场的翻版。”

但这并不意味着山寨手机游戏市场就欣欣向荣了。“山寨手机游戏的流水可能大，但是基本上钱挣得不多，而且目前行业不太健康。”上述人士说。

结语

“一旦山寨手机游戏市场开始猖獗，那也就意味着手机游戏业已经完全堕落。”一位资深业内人士认为，“如果运营商能抓紧监管，开放合作，同时降低资费培育更多的无线互联网用户，手机游戏业的春天才会如期而至。”

十天前的Chinajoy现场，笔者在人声鼎沸的中国移动展台找到了小奥游戏城的总经理孙健，作为中移动的优秀合作CP，小奥游戏城与中移动一起参加了一年一度的网游界的盛会。“在日本，GREE和DENA这两家游戏开发商都已经上市，并且GREE的市值已经超过了新浪。”看得出，孙健对CP这个行业，充满了信心。

像小奥游戏城这样与运营商努力保持良好关系的厂商还有很多。实际上无论是SP、还是CP，抑或是终端商，都在期待着新奇迹的诞生！