F1赛场现"中国制造"形象广告 官方曝"幕后推手"

　　网易体育4月17日上海报道：

　　如果你来到今年的上海国际赛车场，你很快就会发现：今年的C看台显得特别的与众不同。原因非常简单，因为这整整一片看台都变成了“中国制造”的形象广告。除了现场车迷之外，通过电视转播，全球5、6亿比赛的F1观众在整个中国大奖赛比赛周末期间还会有几十次的机会看到那如今已经相当著名的“Made with China”的巨大字样。这个由商务部投放的广告的出炉过程，此前已经有很多报道。而F1中国大奖赛赛事承办方、久事公司总经理姜澜日前又透露了其中一个重要的“内幕”——F1管理公司主席伯尼·埃克莱斯通为了这个广告的顺利投放做了不少工作。

F1赛场首现"中国制造"形象广告

　　F1赛场出现广告，这是再正常不过的事。君不见，世界各大跨国公司常年在一级方程式比赛中投放各种广告，举办各种宣传推广活动。既然如此，为什么一个“中国制造”的广告需要“动用”到F1大老板出面呢？姜澜说，其实大家要是注意一下就会发现，在其他的F1大奖赛赛场上，像“中国制造”这样的广告几乎从未出现，而且投放的体量如此巨大……实际上，这是会影响到其他赞助商的利益的，因为在电视转播的时候，他们自己的广告在画面上被捕捉到的机会就大大降低，推广效果就不够理想，商业利益当然会受到影响。尽管如此，非常注重赞助商商业利益的F1管理公司还是接受了“中国制造”——这就是伯尼的力量了。姜澜说，这位亿万富翁亲自出面去和各大赞助商进行交流沟通的工作，说服他们同意“中国制造”广告的出现。结果，当然是商务部和中国人都如愿以偿。姜澜说：“伯尼知道，这是对中国来说有价值的事情，因此他就努力创造条件帮助中国人实现。”

　　至于伯尼为何如此帮忙，也是有理由的。姜澜透露，伯尼曾经说过：“F1需要上海，上海也需要F1。”那么，为了体现这种需要，也为了和中国、和上海更好的合作下去，他希望F1能为中国人提供更有价值、更实在的东西，“而不仅仅是多卖出几张票。”“中国制造”的形象推广，是商务部一直在力推的重点项目，此前已经在CNN投放了广告，获得了很好的效果；如今现身F1，影响范围甚至能超过CNN的覆盖。这，就是对中国来说更有价值的东西。

　　姜澜因此感叹道：“F1不仅仅是一个体育赛事，它的资源还没有被我们最大限度挖掘出来。其实，F1是可以变成一个‘城市的客厅’，一个企业的公关舞台，甚至是横跨政商的第二外交平台的。但这些年，利用中国大奖赛这个平台的更多还是大的跨国公司，是安联、沃达丰他们。而我们中国人还没有充分意识到F1的作用。”希望，今年F1赛场“中国制造”的出现，是中国人充分利用F1平台的开始。

　　(本文来源：网易体育作者：严佳)