从“地球一小时”看互联网的公益价值

　　WWF（世界自然基金会）组织的“2010 earth hour”（2010地球一小时）活动轰轰烈烈的结束了！为配合此次活动，百度地图同时开展了新颖的公益闪客行动，3月27日在中关村、西单、王府井三地举行，活动现场青年人以自己的方式号召大家关注地球、参与公益，现场引得大批人路人驻足观望，取得了良好的效果！

　　WWF（世界自然基金会）组织的“2010 earth hour”（2010地球一小时）活动轰轰烈烈的结束了！为配合此次活动，百度地图同时开展了新颖的公益闪客行动，3月27日在中关村、西单、王府井三地举行，活动现场青年人以自己的方式号召大家关注地球、参与公益，现场引得大批人路人驻足观望，取得了良好的效果！

　　就2010“地球一小时”而言， 百度地图与公益的紧密结合在线上也显得尤为突出（这点你可以到www.earthhour.org.cn去体会更多）。此次大规模的参与合作，也从侧面反映了世界级的公益活动对中国这个全球第一人口大国的注重和攻势。

　　从这次合作中，我们也可以看出几个有趣的变化：

　　1、今年WWF在中国的地图合作伙伴从Google map换成了百度地图（谈合作的时候已预知谷歌退出中国？），通过网站嵌入的百度地图，参与者可以标注自己所在的公司、街道、小区位置，通过一段代码可以讲地图嵌入到博客、论坛签名里，邀请朋友一起来参与。这就像是一场公益接力——参与门槛很低，但是承载的教化和警醒意义深远。

　　这个细节很有意思，WWF作为一个全球的公益组织，也在谋求“公益本地化”。实际上，除了百度地图，WWF还与中国的一些SNS类网站建立了合作：魔时网的活动发起，借助i贴吧、开心网、人人网、豆瓣网甚至还有新浪微博的分享。

　　2、这是百度地图第一次开放API的应用，将自己的“第一次”献给公益事业，也算是开了个好头。据我所知，百度从今年第二季度开始将加大开放API的力度，到时必将吸引更多伙伴的加入，涌现更多合作案例。中国网络地图市场发展了10多年，还处于初级阶段，要培育这个方兴未艾的市场，开放是必由之路。以公益的方式来切入，有利于网络地图应用的普及推广，从而为网民提供更加丰富的地图应用体验。

　　3、显然，社交网站越来越成为公益活动的发起、招募、传播、分享平台。像“地球一小时”这种全球性，低参与门槛，需要广泛参与才能放大价值的公益项目，互联网可以说是最佳组织工具。尤其是像witter、新浪微博这种“短信息”病毒传播平台极易引发共鸣、鼓动参与。

　　4、我花了一些时间查看了一下官方网站百度地图的登记情况，在已经登记的100多万人和数百个公司、学校、政府来看，参与者还是以东部沿海最多，越往内地越稀松。这可能与众多因素有关，比如沿海的信息较对称、环保意识更强等，但我认为这或许与沿海的互联网普及率和利用率较高有更大的关系。

　　公益慈善在中国还远远不成熟，从章子怡的捐款风波就可以看出来，去年唐骏帮新华都的老板陈发树搞慈善基金也面临“广泛误解”，但公益慈善借助互联网来推动，中国与欧美是同步的。发端于中国互联网上的“多背一公斤”、“小桔灯”、“捐献时间”等项目，丝毫不差于欧美发起的“SETI@home（通过分析无线电波搜索外星人）、Pocialvibe（发动web2.0力量来捐献广告收入）、Extraordinaries（网络救灾）等。中国互联网正在形形色色的公益项目中爆发出惊人的价值。