百度力促媒体平台战略 重推百度广告管家正式版

　　互联网“去中心化”的趋势日益明显，过去由门户网站一统江湖的局面正在被打破，网民本地化、区域化需求的特征决定了垂直化网站，以及社区、视频、电子商务等网站集群的重要性，有力证明了互联网长尾价值理论的正确性。

　　如何将数十万垂直媒体流量聚合起来，并最大限度地挖掘其背后的媒体价值，为推广客户带来高ROI效果的营销体验，已成为业界最为关心的话题。不过，一个现实也摆在了网站的面前，挖掘自身流量媒体价值，随之而来的广告管理问题，以及需要面对无法承担的广告管理所带来的高成本投入问题。百度联盟发布百度广告管家恰恰让这一悬疑得以化解。

　　据透露，在百度广告管家测试版运行数月后，百度近日推出正式版本。百度联盟总经理蔡虎告诉记者，自去年7月内测以来，百度广告管家通过百家合作伙伴的反馈，不断调整和升级系统，如今，正式版百度广告管家将提供更稳定、更高速、更易用的专业广告管理服务。“百度广告管家将大幅提升中高端媒体管理广告和挖掘流量价值的效率和质量，给网络广告联盟市场带来新的革命。而其媒体平台的属性将在推广客户眼中得到加强和认可。”

　　百度广告管家助联盟会员迈入新时代

　　事实上，过去网站管理广告的投放、监测和效果，是一个极为头疼的话题。一位网站负责人称，虽然网站流量达到了一定的规模，但由于缺乏广告资源和对广告投放的有效管理，只能采取最简单的方式管理广告和吸引推广客户，结果就是50%以上的流量的价值被浪费，由于开发广告监测系统耗费人力、资金，结果只能放弃。如同一个恶性循环，推广客户对广告投放效果也不尽满意。而百度广告管家的推出正是解决了中小规模网站站长的燃眉之急。

　　记者了解到，正式版的百度广告管家除了保留旧版本的诸多人性化功能外，还增加了登录权限体系、广告客户登录查看报告、以及更细致的投放控制等重量级应用。而在系统稳定性上，正式版百度广告管家将产品功能进行了整合升级，系统将更加安全，操作起来也更加简单。作为一款在线广告管理系统，百度广告管家提供了广告投放管理、收益优化、定向投放、广告托管、广告数据统计等功能，几乎涵盖了目前所有中高端媒体的广告管理需求。

　　虽然是一款为百度联盟会员免费使用的广告管理工具，但其功能可谓强大。尤其是在针对推广客户效果统计和定向精准投放上。一般来说，随着推广客户对网络营销认知度的提升，要求变得更为苛刻，推广客户对投入费用可控性以及广告投放效果非常关注，“正式版的广告管家提供了广告客户查看报告的功能和细致的投放控制，其丰富报告展现形式和精确的广告投放控制让推广客户能直观、便捷、高效的方式查看推广结果。”百度相关负责人介绍。

　　百度联盟打造简单可依赖媒体平台

　　“过去网站进行定向广告投放是一种奢侈的想法，比如以北京、上海、广东等区域维度投放，单靠网站自身技术力量难以实现，通过百度广告管家里的“定向投放”功能，就能轻易实现。”业内人士表示，从去年百度联盟提出“媒体平台”概念后，加大了对联盟的战略性投入，无论是从单一的日均搜索量指标，向综合考量合作形式、流量规模及质量、合作时长以及大联盟认证等众多因素的综合分成政策的调整，还是蓝天365行动、常青藤计划、联盟爱公益行动等项目的发起，以及百度统计和广告管家工具型产品的亮相，都表明了百度联盟深挖媒体平台价值的策略。

　　如百度高级副总裁沈皓瑜所说，“百度联盟正在向‘媒体平台’这一角色转换，必须平衡好推广客户和联盟合作伙伴的双方利益，促使百度联盟这一媒体平台不断规模化和优质化，百度广告管家正式版的推出意味着，百度联盟简单、可依赖媒体平台的定位得到了进一步的诠释，不管是联盟网站成员，还是追求推广效果的推广客户，这一平台的目的是让伙伴更强，让推广客户投放效果更明显。”

　　目前来看，百度广告管家主要针对的是具有优质流量的联盟伙伴，如：一听音乐网、塞班智能手机网、天空软件站等已经开始启用百度广告管家。对此，蔡虎解释，具有高品质的流量的联盟伙伴其用户忠诚度和粘性往往都很高，相应地，其媒体价值可提升的空间也很大，在聚合力和公信力上更具备媒体属性，他们已经不再追求简单的流量变现，而开始更为关注用户体验、分成效益，流量提升以及商业模式创新等因素。