从奥运到亚运 体育营销的契机与挑战

　　亚运会将至，体育营销商机无限。由第16届亚运会组委会指导，亚运会独家互联网赞助商网易主办的“从奥运到亚运--2009中国体育营销峰会”，将于2009年7月16日在广州长隆酒店隆重举行。

　　出席本次峰会的嘉宾阵容强大，到会嘉宾将包括国家体育总局、北京奥组委、广东省政府、广州市政府、央视网、国际管理集团(IMGWorldwide) 、NBAchina、NFLchina等机构的重量级人物，来宾将在现场共同探讨，亚运盛会给体育营销带来的契机与挑战。本次峰会主持将由C CTV5著名主持人张斌担纲。

　　体育营销是企业整体营销的一部分，是指按照市场规律，结合企业需要，整合企业优势资源，通过所赞助的体育活动来树立企业形象、推广企业品牌、创造消费需求、营造良好外部发展环境的一种独立的营销手段。体育营销集受众广泛、运动理念、公益价值等多种特点于一体，包括体育赛事营销、体育团队营销、体育明星营销等等，可拓展的空间非常大。但同时，体育营销又是一把双刃剑，运用得当，能帮助企业迅速地建立品牌影响力，提高知名度，甚至直接促进企业的产品销售，运用不当，则可能造成盲目赞助、过分透支体育营销的“吃力不讨好”的下场。

　　北京奥运会开创了体育经济在中国的良好局面，体育经济已经发展成庞大的新兴产业，而广州亚运将会承接奥运带来的良好局面，进一步推进体育经济产业的向前发展。本次峰会将重点讨论政府企业媒体该如何利用体育事件进行营销，亚运盛会将带来什么契机，如何传承奥运等重大体育赛事的先进营销经验，如何结合亚运元素创造出更多更大的亚运经济，用最合理的成本撬动最大的市场回报，如何利用亚运盛会更好地进行国家营销、城市营销、企业营销等热点话题，峰会广邀各界精英广州论剑，探讨从奥运到亚运的市场新契机，高端的观点将为借助重大体育赛事开展的体育营销提供全新的视角和深入浅出的分析。

　　据主办方介绍，本次峰会主要活动分三个单元进行。第一个单元，体育经济对话中国市场--中国越来越多地承办国际体育盛会，海外顶级赛事不断布阵中国，国内体育赛事也日趋成熟。当中国市场刮起体育经济的旋风，如何挟体育营销的利器挖掘巨大的商机；第二个单元，赛事主办方对话赞助商--如何进行体育营销的战略规划。重点研究体育盛会一直是企业发展的助推器，但金融海啸在一定程度上影响到了企业的战略规划。如何在经济不景气的状况下，以最合理成本撬动最大的市场回报和传播效应；第三个单元，媒体对话赞助商，如何通过媒体矩阵提升体育营销传播力。重点分析体育营销路径日趋成熟、新媒体不断涌现、新技术尤其是3G市场的兴起，将如何带给观众更多的视觉体验？将给体育营销的传播力带来怎样的机遇与挑战？

　　目前，本次峰会已经进入全面预热阶段。NBA大中华区CEO陈永正、NFL中国区首席代表迈克尔·斯托克、08年奥运会官方执行顾问杨石头等业界人士，接受了网易独家专访，分别提出“外国联赛中国营销使用人才要注重本土化”、“‘价值共鸣’破冰亚运营销”、“亚运营销效果不亚于奥运营销”、“亚运成亚洲品牌崛起新契机”、“亚运营销是长期战略而非促销”等体育营销新概念，峰会将就这些话题深入开去，作出更权威专业的分析，届时各界精英将合力为大家打造一场2009体育营销盛宴。

　　有关峰会的基本介绍和行程安排，以及众多重量级嘉宾的专访链接：http://2010.163.com/special/00863ELB/summit09_jb.html