中国体育营销峰会：中国企业的一次“3G”行动

网易CEO丁磊为2009体育营销峰会致辞

　　600 多名嘉宾参加

　　出席本次峰会的嘉宾阵容强大。广州亚组委常务副秘书长、广州市副市长许瑞生，峰会主办方网易CEO丁磊，国家体育总局经济司司长刘扶民，广州亚组委副秘书长刘江南，广州亚组委市场开发部部长方达儿，广州亚运会各级赞助商，盈方体育传媒有限公司CEO马国力和NBA中国CEO陈永正等知名人士及海内外近百家媒体机构的代表等600多名来宾欢聚一堂，共同探讨亚运盛会给体育营销带来的契机与挑战。本次峰会分成三个主题进行，分别是“体育经济对话中国市场”、“赛事主办方对话赞助商”和“媒体矩阵对话体育传播”，由嘉宾主题演讲和圆桌对话两种方式来开展。峰会上，嘉宾演讲和圆桌会议亮点不断，现场不时响起热烈持久的掌声。

　　网易将为亚运全力以赴

　　广州亚组委常务副秘书长、广州市副市长许瑞生在峰会上首先致辞，许市长非常感谢会议主办方网易精心组织了此次体育峰会。他说，“正确地把握好亚运机遇，合理地运用体育营销的手段，有助于在世界范围内推广主办城市，也有利于培育新的经济增长点，促进产业的升级及创造更多的就业机会。目前亚组委在筹办宣传推广活动当中，立足探寻企业品牌推广与亚运会的宣传双轨并进，进而获得双赢。”

　　峰会主办方网易CEO丁磊在峰会上致辞，他表示，“随着各种国际性体育升势纷纷落地中国，中国体育产业展现出巨大的发展前景，越来越多企业正在通过赞助或结合体育活动来树立形象，推广品牌，如何挖掘体育营销的影响力、结合企业自身的特点制定体育营销战略、创新体育营销的操作手法，这些都是值得深入探讨的话题，也是网易主办本次峰会的目的和意义所在。”他还表示，“网易能成为亚运会历史上首个互联网赞助商，为广州亚运会服务，为3亿中国网民服务，为13亿中国人服务，为40亿亚洲人服务，是网易的责任和荣幸，网易将全力以赴，为广州亚运圆满举行尽心尽力。”

　　“中国体育市场有20倍的成长空间”

　　峰会集纳了集体智慧，30多个业界精英在会上作了演讲或发言。盈方体育传媒有限公司CEO马国力在峰会演讲中表示，将中国的优势和广州政府、民间的优势结合起来，“亚运的体育营销应该有得赚”。NBA中国CEO陈永正则表示，“根据中国总体GDP在未来20年里应该会达到甚至超过美国整体GDP规模的估计，中国体育市场应该有20倍以上的成长空间，而商机主要集中在体育专卖店和体育场馆的建设这两方面。”

　　峰会主办方网易副总裁杨斌在峰会上作了总结发言，他将体育营销形象地比喻成中国企业的一次“3G”行动。但此“3G”非彼“3G”，他赋予了新的含义，他认为，第一个“G”是“game”，竞赛，体育的竞赛同时也是企业体育营销的竞赛；第二个“G”是“grow”，成长，中国企业要成长，需要更多参与、分享、竞争、提升的机会，体育营销是最好的练兵场；第三个“G”是“Globe”，全球化，经过几十年的发展，中国企业已经开始跳脱区域的限制，着眼全球市场，体育营销是走向世界的最好的助动力。他表示，“网易作为亚运赞助商，愿与所有中国企业一起，投身于火热的game、grow和globe的“3G”过程；作为互联网媒体的网易门户，则又充当着所有中国企业game、grow和global的“3G”的最好的一个平台。网易的双重身份，注定让我们与广州亚运息息相关，与中国企业心心相连，这是网易的使命，也是网易的光荣。”

　　众多体育明星现场助威

　　中国男篮队员易建联应亚组委邀请出席了本次峰会，并和奥运会跳水冠军胡佳、劳丽诗，奥运会羽毛球冠军杨维、张洁雯一起，在现场喊出：“支持亚运，精彩2010”的口号，共同为亚运助威造势。