美国互联网广告市场遭遇低迷现实 Q1营收下滑5%

CNET科技资讯网6月8日国际报道 数据显示，美国互联网广告今年第一季度下滑5%，但没有报纸和广播等媒体广告的下滑幅度严重。相比之下，网络广告的下滑被认为是暂时性的。

美国交互广告署CEO兰德尔-罗滕伯格（Randall Rothenberg）说：“我们坚信，随着美国经济环境改善，互联网广告还将恢复增长。”

经济低迷时期，许多公司为节约资金纷纷削减营销预算，致使广告预算出现下滑。因过去的一年中银行、汽车厂商、百货商店和房地产遭遇经济危机，被迫与竞争对手合并或关闭，加剧了互联网广告的下滑趋势。

即使在第一季度互联网广告预算出现下滑之前，其营收在经历过数年的快速增长后，也已经开始放缓了。

今年第一季度美国广告客户在搜索、显示、视频和其它互联网广告上的支出由上年同期的57.7亿美元下滑至54.8亿美元。这是自2002年第四季度互联网广告下滑4%以来出现的首次下滑。但今年第一季度互联网广告总支出仍比2002年全年网络广告支出高60亿美元。

即使今年其它季度互联网广告仍以第一季度的速度下滑，其年度营收仍能达到逾200亿美元。网络支出下滑进一步加剧了指望靠网站赢回广告的报纸的恶化。

据美国报纸协会提供的数据显示，今年第一季度报纸网站的网络广告营收下滑13%，至6.96亿美元。

据广播广告局的数据显示，美国广播电台第一季度广告营收下滑24%，至34亿美元。美国电视台第一季度广告营收数据尚未发布，但肯定也会遭遇重创。市场分析机构BIA咨询服务上月预测今年电视广告营收将下滑约20%。

互联网广告因其广告位成本低、广告定向性高而不会遭遇重创。这些优势已经帮助Google在经济低迷时期实现了连续增长。