MySpace总裁：进一步发展手机市场业务

MySpace首席执行官克里斯-德沃夫(Chris DeWolfe)

　　讯 3月15日消息 据《商业周刊》杂志报道，最近一段时间以来，美国社交网站巨头MySpace面临着一系列的困难：公司高层纷纷离开，Facebook强势崛起并吸引了一大批的新客户，而关于Google要撤出双方广告合作项目的消息也在业界传开，而目前，Google所带来的广告收入在MySpace年度收益中所占的比重高达40%。

　　在这种情况下，一向以严肃认真著称的MySpace首席执行官克里斯-德沃夫(Chris DeWolfe)也迫不及待的介绍那些能够带来新盈利增长点的服务。他说：“MySpace Music服务可以让1810万名音乐迷购买演唱会票以及乐队相关产品。MySpace还对其游戏服务进行了改良，将开始发售虚拟物品，这其中就包括了人们发送给朋友和亲人的纸杯蛋糕。”与吸引更多的新客户相比，德沃夫和他的管理团队现在更关注如何提高公司的盈利性。他表示：“由于太关注如果发展一个新的盈利增长点了，因此我根本没有时间担忧最近接二连三的坏消息。”此外，他还强调：“对于Facebook的盈利情况，我并不清楚，但如果让我在拥有3亿MySpace用户和拥有大规模盈利之间做出选择的话，我将选择后者。”

　　德沃夫在接受采访时表示， MySpace将开始实现盈利。但作为MySpace的母公司，新闻集团坦承开发MySpace新功能的巨额支出及海外扩张的成本极大削减了收益水平。另外，由于受到MySpace拖累，新闻集团为福克斯交互媒体设定的10亿美元的经营目标未能如期完成，这使得华尔街华尔街分析师对MySpace的关注度大幅下降。分析师表示，福克斯交互媒体营收接近9亿美元。更为严重的问题是，一旦Google终止广告协议，MySpace将很难找到另外一家愿意提供2.5亿美元资助的搜索引擎合作伙伴。

　　截至今年1月，Facebook在全球拥有2.36亿独立用户，高于MySpace当前1.26亿的用户数量。但就美国市场而言，MySpace的用户在各个站点停留的时间上比Facebook更具有优势。根据互联网流量跟踪调研机构ComScore Media Metrix提供的数据，今年1月，MySpace用户访问该网站的时间平均为266分钟；而Facebook用户则为176分钟。一般情况下，广告客户更喜欢用户停留时间长的网站，因为这意味着用户更有可能观看到他们刊登的广告。对此，德沃夫表示：“我希望能够采取其他一些措施，来进一步延长用户访问MySpace网站的时间。”另外他还表示，MySpace正与与电视制片人进行签约谈判，希望通过这种方式提供更多播放时间超过6分钟的电视节目，这样将使MySpace从YouTube那里获得用户。此外，德沃夫还介绍，公司研发团队正在开发新的视频游戏，希望借此提升MySpace游戏网站的流量。

　　德沃夫还表示，他计划推出手机广告，从而进一步发展手机市场的业务。据沃尔夫介绍，截至目前，MySpace在全球范围内所达成的交易总数已经超过了50个。事实上，延长用户浏览网站的时间并不意味着客户就会投入更多的资金来刊登广告。而就目前情况而言，MySpace在业务模式上表现得更像一家门户网站，但是另一方面，由于经济危机的影响，作为门户网站主要收入来源的显示性广告已经大幅下滑。Sanford C. Bernstein公司分析师迈克尔-纳桑森（Michael.Nathanson）表示，MySpace今年下半年的广告销售收入将出现同比4%的下滑。

　　德沃夫表示，为了吸引广告客户，他将效仿大多数网络公司推出“超定向广告”（ "hyper-targeted" ads）。MySpace负责销售与营销的总裁杰夫-伯曼（Jeff Berman）表示，地方性企业可以通过邮政编码或人口统计数据来将MySpace用户确定为目标用户。据悉，MySpace的广告订单中有大约70%的客户希望包含超定向服务。另一方面，由于MySpace网站的点击率一直稳定增长，该公司也吸引了许多大公司客户，这其中就包括索尼、State Farm、麦当劳等。

　　另据德沃夫的介绍，MySpace还向广告客户提供了Facebook所不具备的服务，即一项名为“主页接管”的服务（"home-page takeover"）。在这项服务下，只要广告客户支付一定数量的款项，他们就可以使用自己公司的商品广告来装饰MySpace的主页。对此，市场调研机构eMarketer的分析师狄波拉-威廉姆森（Debra Aho Williamson）表示：“MySpace此次推出的主页接管服务，的确十分受欢迎。”

　　另外，德沃夫还谈到了自身与新闻集团的合同及联合创始人汤姆-安德森。对于自己为期两年的合同，德沃夫表示还没有决定是否进行续签，有媒体报道，德沃夫的合同金额高达1500万美元。而在谈到安德森时，德沃夫表示，他们两人都愿意继续为MySpace服务。但是他同时也表示，能否继续在MySpace工作并不仅仅取决于他个人，他说：“这不是我单方面可以决定的事情。”（普莱）