艾瑞：白领上网多在工作日 购物青睐B2C商城

　　根据iResearch艾瑞咨询的媒介计划效果评估工具PlanPlus数据显示，与中国家庭及工作单位网民整体相比，白领用户在游戏娱乐类服务中的集中度较低，而对旅行预订、房产汽车、生活服务类网络应用有很强的需求。

　　艾瑞咨询分析发现，在电子商务方面，白领用户在B2C商城的集中度为106，而在C2C平台的集中度仅为98。艾瑞咨询认为，白领用户在进行网络购物时更关注产品质量和售后服务，对价格敏感度低，不愿意将大量时间花在搜索鉴别物品上，因此B2C商城的白领用户比C2C平台更集中。

　　此外，PlanPlus数据显示，旅行类服务是白领用户集中度最高的大类，酒店、度假、机票、旅行预订等服务的目标用户集中度均高于120.这与白领用户对商务出行和旅游度假有强大需求密切相关。此外，白领用户对生活质量的追求使亲子、生活资讯等生活服务对白领用户也有较强的吸引力，目标用户集中度在110和120之间。

　　艾瑞媒介计划效果评估工具PlanPlus数据显示，中国白领用户上网时间主要为工作日，周一至周五的上网人数在5500万以上且相差不大，而周六周日的上网人数均低于4500万人。另外，周一累计覆盖人数增长1709万人，而从周二开始，累计覆盖人数日增幅不超过180万人。艾瑞咨询分析认为，白领用户上网的主要是在工作时间，因此工作日上网人数比周末上网人数高出1000多万。而白领在工作日上网属于刚性需求，因此工作日上网人数稳定，频次较高。

　　注1：PlanPlus 是艾瑞基于 iUserTracker 网络用户行为的连续性研究数据，针对网络广告媒介计划效果评估的专业分析工具。

　　注2：白领用户指19岁以上，具有大学专科以上学历，个人月收入在2000元以上且有固定职业的用户。