三网融合取得新突破 CMMB探索与PC终端融合

笔记本电脑上的睛彩电视贴

睛彩电视贴

　　3月12日，在京举办的“CMMB-PC终端产业发展论坛”传出消息，作为CMMB全国手持电视运营机构——中广传播创新地将CMMB与PC产业进行了结合，推动将CMMB模块内置到PC、笔记本、上网本等终端中，从而将IT产品与广电服务紧密结合在一起。两个行业的联手与合作，将首先在终端领域实现三网融合的突破，CMMB将电脑、笔记本带来新的卖点，进而拉动消费电子产业的升级与发展。

　　在此次论坛上，PC上应用CMMB准入、PC+CMMB市场补贴等相关产业发展政策正式发布，内置CMMB模块的电脑将可以免费收看三年CMMB的服务。

　　有专家分析指出，现在大部分电脑、笔记本都可方便地连接互联网，CMMB与之结合之后，可以推动广播方式CMMB与互联网结合新应用。

　　广电总局科技委副主任杜百川、广电总局科技司副司长曾庆军、广电总局规划院党委副书记王京玲、广电总局广科院副院长秦勇、中广传播总经理孙朝晖、国务院发展研究中心研究员马骏、中广传播市场部总经理郭强、中广传播终端部总经理孟斐、北京泰合志恒市场总监姜杰峰、深圳力合微电子总经理刘鲲、东方朗视董事长施森纮、清华同方计算机本部创新中心张强副总经理等业内外人士共同出席了此次论坛并做了相应的演讲。

　　PC与CMMB联合创新意义重大

　　孙朝晖表示，CMMB的高覆盖率、低成本、高质量等系列特点使其成为继有线、卫星之后又一个新的传播手段，CMMB拓展了广播电视服务空间，填补了广播电视对于移动人群的覆盖和服务的空白，移动多媒体广播电视作为我国广播电视的重要延伸和补充，也面对巨大和崭新的服务领域，大力发展移动多媒体广播电视也是践行科学发展观，完善我国广播电视的传播体系，用主流媒体占领新阵地、新市场的迫切需要。

　　中广传播自成立以来，在广电总局领导及社会各界大力支持下，经过一年多的努力，目前已建成全球最大移动多媒体广播电视网络，截止到目前，已有300多个城市的网络已开始提供服务，从覆盖效果来说，已有100个以上城市实现比较良好的深度覆盖，所以无论是从覆盖的范围以及覆盖的效果都有了非常大的改善。同时，全国签约的运营主体已达30个，包括北京、上海、广东、山东等沿海发达区域以及新疆、甘肃、青海、西藏等边疆省份。

　　基于此，CMMB已从技术研发标准确立、技术体系确立发展到今天进入产业运营的新阶段，也只有通过产业运营，CMMB才能真正成为一项实用的技术和服务。短短一年多的时间，已有几百家企业参与产业开发，完成了CMMB从一个标准向实用产品的跨越，实现了几个大的领域终端产品的覆盖，像手机领域，包括摩托罗拉、三星、诺基亚、LG、多普达、联想等多个国际品牌在内的厂商相继推出了CMMB产品，此次论坛的召开希望是一个好的开始。

　　杜百川表示，2010年，CMMB产业化大幕逐渐拉开，即将成立的“CMMB-PC产业合作联盟”，标志着在个人电脑领域“三网融合”开始实现了实质性的突破，CMMB也有望成为未来个人电脑的标准配置。

　　推进电信网、广播电视网和互联网融合发展，实现三网互联互通、资源共享，为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务，对于促进信息和文化产业发展，提高国民经济和社会信息化水平，满足人民群众日益多样的生产、生活服务需求，拉动国内消费，形成新的经济增长点，具有重要意义。

　　在目前激烈竞争的PC市场上，CMMB介入后所搭建的“三网融合”新平台将会为PC产业带来新的发展契机。

　　马骏表示，从2009年至今，国务院相继出台了多项政策，如《电子信息产业振兴与调整规划》、《文化产业振兴规划》、决定加快推进“三网融合”等，“通过新应用带动新增长”，“确保计算机、电子元器件、视听产品等骨干产业稳定增长。

　　据其介绍，近几年，笔记本市场尤其是上网本增长迅速，仅2009年，笔记本市场的销售量就达到了1580万台，年增长达到19%。而根据IDC数据显示，2009年中国PC市场销售量为4061万台左右，增长率仅为3%，这样总量缓慢增长也让整个PC市场的销量明显下滑。

　　针对CMMB领域，马骏表示，CMMB技术标准的创新是最难的创新，在这样的背景下，技术标准则需要产业链层面的联合创新。

　　基于此，马骏认为，PC与CMMB的联合创新有着极其重要的意义，在推动PC产业创新时，PC所具有的新的功能将刺激到市场的需求，通过这种差异化产品的出现，可以提高产品附加值；在推动CMMB产业创新的同时，将会提供更多的产品终端，以尽快实现应用，进而拉动整个产业链的创新。

　　CMMB初步商用的条件已具备

　　郭强表示，CMMB从北京奥运会开始为大家所熟悉，经过一年多的努力，已建设完成了覆盖全国300多个地市的移动多媒体广播网，到今年，CMMB已初步具备了商用的条件。

　　在市场发展上，通信类终端，与中国移动通力合作，推动CMMB手机电视业务的发展，手机电视业务将于3月底商用；非通信类终端，与终端生产商合作，推出了“睛彩中国”业务，受到厂商与消费者的欢迎。

　　郭强表示，大家都认为CMMB就是看电视，其实，CMMB不仅仅是电视、娱乐，还有各种综合信息服务。今年开始，中广传播将陆续推动睛彩导航、睛彩财经业务的商用，还将与中国移动共同推动双向互动业务的发展。市场很大，形式很多，希望与厂商密切合作，大家共同推动CMMB的发展，今天讨论的PC-CMMB，就是一个非常大的市场。

　　孟斐对未来CMMB手持电视行业发展前景，他提出三点希望——1、希望未来在电视机、移动电视机当中标配CMMB时做好规划，否则容易造成芯片短缺；2、希望参与CMMB产业链的相关公司、企业都能充分利用好广电相关资源；3、希望CMMB产业链各方能对各地CMMB信号覆盖工作进行监督并举报：各方可依所中广传播所提供的一个CMMB信号覆盖清单进行相应的监督。

　　此外，孟斐还介绍了CMMB-PC联盟规划，在这个规划中，联盟成员将获得广电各类标识的使用授权和补贴，获得广电相应宣传和集采支持，参与各项行业应用优先推广，联合参与相关政府项目。

　　产业链各方助力CMMB

　　姜杰峰表示，泰合志恒作为CMMB市场上的正规军，给自己赋予了三大愿景与使命：1、希望为用户提供最好的解决方案；2、在网络融合的各个领域希望进行技术开发；3、肩负着中国自创新的新一代广播电视技术演进和CMMB国际化的重任。

　　在其回顾了泰合志恒与CMMB共成长、共发展的历程后，他表示，截止目前，泰合志恒已推出了第二代芯片，该芯片完全兼容CMMB标准，具有先进的90nm工艺制程，超低耗，卓越的移动性能和抗干扰功能，内置USB接口、方便PC的应用，支持7816接口(可配置I/O)等功能，在此基础上，泰合志恒推出的PCTV整体方案同时支持广电和移动的技术路线，并支持包括USB Dongle、内置PCI-e卡、内置Mini卡等。

　　他表示，泰合志恒的PCTV整体方案可直接连接带USB接口的PC及处理器，不需接口转换芯片。围电路除少量的阻容外，只需一片20M晶体及一片双路的LDO芯片。可外置CA，如用户需要，可将CA集成于Telepath芯片中，无需改动电路。

　　刘鲲表示，该公司作为清华力合的旗下企业，是一家超大规模专用集成电路(ASIC)设计公司，主要将系统级核心技术与超大规模集成电路技术相结合，为市场提供优化、高性价比芯片产品，如CMMB+SMD CA Dongle、Mini PCIE Module、内置CMMB PCI-E、GPS 数字电视伴侣等。

　　对于未来中国移动数字电视，他表示，目前该领域无论是从标准体系、核心芯片、信号覆盖及巨大市场需求等方面很成熟，“相信三到五年之内，该领域会有一个爆发式的增长。”

　　施森纮表示，目前我国正在大力推进“三网融合”，而之所以进行“三网融合”，主要是为了满足人民群众日益增长的物质文化生活需求，提高国民经济和社会信息化水平，推动社会管理的信息化与公共服务的信息化，进而促进信息产业、文化产业与社会事业的发展。

　　在这样的背景下，需要相关运营商、终端厂家、内容提供商这三方携起手来，让广大消费者都享受到便捷的服务及免费终端来使用所购买的安全内容，PC/上网本解决方案是三网融合现实环境下最适切的应用方案，这个方案具有最短时间实现、最兼容标准终端、最高功能性价比等特点。

　　张强表示，清华同方作为一家做PC终端的企业，一直在思考如何才能做好工作，最主要的一点就在于必须站在客户的角度去理解，这样才能对三网融合产业有深入理解，才能把事情做好。目前来看，对于广电、互联网、电信这三大行业都在准备各自技术方案，其基本思路是一致的——IP化、交互或双向、宽带或者高清、可管或者可控。由于面对共同的大市场及各自不同核心价值和不可替代性，三网融合是信息科技发展到现阶段后一个必然。

　　但由于各个领域认知的趋同及各自能力的不同，竞争与合作又是必然的，如广电与移动在CMMB上的战略合作。而抢占/建设战略制高点则成为了最明智之举，但最终还是要看市场能否被认同是最终也是最关键的评判标准，谁拥有了客户就拥有了话语权。

　　当前三网融合的最方便、最实用、最快捷的平台是计算机平台。为此，清华同方将争做PC行业三网融合的领跑者。

　　共助CMMB睛彩中国

　　在对话环节，来自中广传播、芯片商、厂商、渠道商、内容商纷纷表示，此次CMMB-PC终端产业发展论坛开的很及时也很成功，这样一个论坛让这个产业链环节加强了信息沟通，全面了解到CMMB运营的最新进展，进而很清晰地向PC产业界透露并介绍其技术路线规划、网络覆盖计划，如此一来，加强了产业链上下游的合作，促进了运营商与产业界的合作与交流，也实现了推动CMMB终端产业与PC产业共同“睛彩”繁荣。

　　据悉，此次论坛是由中广传播主办、中广互联独家承办，在本次论坛上还举行了中广传播授权PC上应用CMMB专用标贴发布、已内置东方朗视模组可收看CMMB加密节目的多款品牌笔记本电脑展示、各地CMMB运营商终端需求介绍以及与终端厂商的洽谈等活动。

　　本次会议主题主要探讨了将CMMB接收模块嵌入到PC、笔记本、上网本中，据悉，已有东方朗视、力合微电子等开发相关产品，清华同方等多家PC、笔记本、上网本厂商已展开合作。

　　据悉，中广传播还将组建CMMB-PC产业联盟，以进一步推动CMMB与PC、笔记本企业的合作。

　　背景资料：

　　CMMB是英文China Mobile Multimedia Broadcasting (中国移动多媒体广播)简称。它是国内自主研发的第一套面向7英寸以下小屏幕移动接收终端提供高质量的广播电视节目和信息服务的系统，该系统的技术优势就在于能够极好地解决移动终端无线接收电视信号流畅的问题。

　　手持电视是利用CMMB技术推出的便携式移动多媒体广播电视产品，是广播电视数字化创新发展带来的新产品。2006年10月24日，国家广电总局正式颁布了中国移动多媒体广播行业标准，确定采用我国自主研发的移动多媒体广播行业标准。

　　手持电视主要有两大类终端，一类是手机类手持电视产品；另一类是非手机类手持电视产品，如GPS、PDA、MP4、MP5、笔记本电脑等手持电视产品。

　　手持电视将主推三类业务，分别是：广播电视频道业务，包括中央、省、市的电视与广播；数据广播业务，包括定时推送的图文、音视频业务和实时推送的交通路况、股市行情等；互动业务，包括与播出内容相关的投票互动、互动购物、背景资讯等。

　　2008年10月，国家广电总局确定由中广传播负责在全国运营手持电视项目。手持电视产业在中广传播的全面推动下，迅速发展壮大。中广传播在全国各省设立子公司，各地级市设立分公司，实现对全国用户的统一管理和服务。

　　截至2010年3月10日，中广传播已完成全国302个地市及以上城市的网络覆盖。