数百万人涌入淘宝商城秒杀宝马X1

　　12月23日晚7时许，数百万网友涌向淘宝商城宝马X1形象旗舰店，1元秒杀宝马X1的活动即将开始。晚上8时整，标价1元的宝马X1汽车半年使用权准时上架，来自全国各地的无数点击瞬时涌向秒杀页面。不到5分钟，系统预设的1000件商品即秒杀完毕，成交记录前50页的买家用时均在1分钟以内。

　　在秒杀页面看到，最快完成拍下商品并完成付款的秒杀者ID为“zhengzhouan”，仅用时9秒。“zhengzhouan”是一位五心级买家，卖家信用也有四颗心。而在排名前十位的秒杀者中，买家信用都在三心以上，还包括一位四黄钻买家。

　　淘宝网表示根据后台显示，第一位秒下宝马车并完成付款的用户“zhengzhouan”IP显示来自上海。淘宝网将在24小时内按顺序对买家进行资质核实，最快完成订单且符合规则的买家将获得宝马X1半年使用权。淘宝网最迟在12月31日在淘宝商城宝马X1形象旗舰店公布结果。没有秒杀成功但已付款的网友，秒杀金额将如数返还。

　　按照此前公布的规则，最终成功秒杀到这辆宝马X1半年使用权的淘友不仅需要最快拍下并成功付款，还必须在11月20日起一个月内在淘宝消费满100元、年龄在20岁以上，且必须拥有驾照2年以上。

　　宝马X1之前缺席广州车展，但一直有消息称X1将在新年之际在国内上市，关于价格也有各种传闻，让这款车市上唯一的一部高端SUV吊足了车迷的胃口。宝马此次围绕X1的网络营销可以说是有备而来。为了达到完美的市场效果，宝马从11月25日就开始在其淘宝商城的X1形象旗舰店放出秒杀品，通过X1限量POLO衫、钥匙链、鼠标垫等物品的1元秒杀活动，为最终的X1秒杀预热。

　　此次秒杀是淘宝商城年度终极秒杀的压轴大戏。作为淘宝商城年底秒杀最后一轮秒杀活动，12月21日至23日，淘宝商城联合联想、三星、戴尔、杰克琼斯、百丽等众多商城知名品牌推出相应的秒杀品，淘宝商城秒杀活动页面人气一直居高不下，标价9元的钻戒、99元的手机等秒杀品获得了大量买家的追捧。

　　作为目前最具人气的互联网营销方式，秒杀吸引了亿万网民参与，激烈程度远远大于线下血拼。今年国庆前夕，淘宝网斥资千万，在央视黄金特A时间段内投放秒杀广告，并且联合联想、飞利浦等一线品牌推出千元笔记本1元秒杀；而之前的淘宝无线平台更推出惊人的一元秒车活动，最终河南买家小崔一举夺魁。

　　一元秒杀 看似是亏本的买卖，但对商家来说收益非常明显，因为特价商品引导买家进入店铺，加上店铺收藏，今后的访问量也非常可观。 淘宝秒杀项目负责人告诉记者，淘宝鼓励商家进行各种规范之内的促销活动，同样，淘宝也鼓励中小卖家，甚至是大卖家根据规范，创造出更多适应网络特点的促销手段。淘宝也注意到，秒杀可以为店铺带来瞬间高流量、提高交易额，但是，如何能够通过商品质量和售后服务牢牢抓住客源才是硬道理。

　　市场研究人士认为，疯狂抢购的背后实际上反应出目前网络消费者的强大需求还得不到满足，国内需求市场依然充满巨大的增量空间。此外，越来越多的国际知名品牌尝试秒杀这种新型促销模式，同样反应出传统品牌销售渠道转型以及广告传播渠道的转型，未来互联网的零售渠道或许将成为传统品牌极力争取的阵地。