娱乐 分享 互动——56网凸显视频媒体新价值

　　2009年12月艾瑞咨询《56网媒体属性及价值研究报告》正式发布。基于56网数千万用户和艾瑞iClick社区几十万注册用户样本超过1个月的数据搜集和调查显示，56网在内容方面的娱乐性、用户方面的分享性、广告效果方面的互动性使56网成为视频网站的佼佼者。

　　由于网络视频行业存在内容版权及宽带成本的准入门槛，2009年众多中小型的视频网站纷纷退出市场，而56网通过产品创新及内容积淀快速成长，成为市场的领导者。再即将过去的2009年，5 6网在产品创新及广告分享两方面取得不俗成绩。

　　56网华南优势凸显

　　根据艾瑞iUserTracker的最新监测数据，2009年10月中国视频网站的月度覆盖数超过2.3亿人，较2008年11月增长58%，在网民中的普及率超过83.4%.网络视频服务已经成为互联网应用中仅次于门户网站及搜索引擎的第三大类应用产品。

　　用户的快速增长有效提升了视频网站的影响力，而这其中又以视频分享网站为主流和代表。艾瑞咨询的数据显示，目前56在华南的区域优势使得中国视频分享网站呈现出三足鼎立的发展格局。

　　艾瑞咨询《56网媒体属性及价值研究报告》显示，2009年10-11月，56网月度覆盖人数突破8000万人，其中17%用户来自广东，其他约超过10%的用户分别来自福建、重庆、四川、云南等华南大部分地区，来自华南的用户比例远远高于行业其他视频网站。

　　2005年在广州成立并上线的56网，华南市场一直是其大本营，内容、技术、产品等基础团队一直固守广州的56网，在华南具有天然优势，2008年和刘德华、NBA合作、湖南卫视金鹰网合作；2 009年先后推出业界首个视频付费平台“56看看”、以及之后的广告分成系统等产品创新，另外打造自身独立品牌内容“56星访谈”等具有行业前瞻性的举措，使得56网在华南的优势逐渐凸显。

　　内容娱乐彰显新媒体价值

　　在内容方面，56网具有更强的原创性、娱乐性、分享性，彰显出更强的娱乐新媒体属性和价值。即将过去的2009年，56网在打造优势内容的过程中注重与主旋律文化相结合，相继推出了“中国回响”、“ 美女主播”、“相册视频”、“56看看”等创新栏目，通过网络视频的方式全方位展示国家主题活动及极富个性的网民生活。

　　56网主打产品美女主播拥有超千万人的庞大的粉丝群，美女主播上传发布的原创视频作品超过3.5万；相册视频有6800万用户使用过此产品，每天新增10万的相册视频上传量，超过1亿的相册视频制作总量； 64%的用户浏览过56网上的明星播客，认同它的内容丰富、娱乐、新颖。

　　56星访谈是56网的一档自创节目，56网依靠自己的采编队伍，定期邀请知名娱乐明星到56网做客，如韩国著名影星蔡妍，国内著名歌手周彦泓、白雪、戎祥、龙梅子、1983组合等等，上述娱乐明星将接受56视频专访，并与网友进行在线交流。

　　艾瑞咨询《56网媒体属性及价值研究报告》显示，超过一半的用户高度认可56网的娱乐和分享属性。 用户对56网印象多为娱乐、丰富和分享，能够从中获得轻松、自由的视频享受。5 6网的新媒体价值凸显。

用户最乐于分享和互动

　　最具娱乐性和分享性的内容为视频分享网站带来最具粘性和互动性的用户群。 艾瑞咨询《56网媒体属性及价值研究报告》显示，56网用户热爱分享，接近七成用户愿意分享内容。有 38%的用户每天多次浏览56网，平均浏览时间达25分钟。视频转贴和评论也是56网用户的最佳互动行为：16%的用户经常转贴，五成以上的用户遇到感兴趣的内容会转贴或评论。56网美女主播、5 6看看以及相关活动专区更增加了用户的认可和参与度，增强了互动性。

　　网络视频用户群的分布，覆盖更多高学历的人群，不一定会看电视，一定会看视频，他们会在视频分享网站上传自己的视频，转帖他人的视频，对自己关注的视频进行评论。分享与互动成为视频分享网站用户最大的快乐，也是一种常态的生活方式。

　　互动营销最佳平台

　　艾瑞咨询《56网媒体属性及价值研究报告》显示，通过56网的广告，用户会加深对产品的认识，促进用户对产品的消费情况。6成以上用户对10分钟视频内容的前贴片广告的接受时间在10秒以内。角标广告是最适合视频网站的广告形式之一，尤其适用于进行品牌曝光，加强产品在大众人群中的持续性记忆大量。

　　比亚迪F0“时尚、Cool”的形象定位与56网美女主播的“青春活力、才思、个性”的平台特色进行结合，以此打造出一个新时代凸显“年轻、互动”的品牌活动。吸引近50万网友不停参与到活动中来，最 大化传播了比亚迪FO的品牌价值，成为互动营销的经典案例。

　　配合361°品牌策略的推进，56网依托视频网站的资源优势，构建361个不同角度的“多一度热爱”的主题视频深入阐述该主题理念。种子视频的病毒式营销提升了361的品牌价值。

　　P&G 宝洁护舒宝whisper品牌选择56.com作为其“护舒宝快乐剧场”的媒体合作伙伴，品牌传播关键词“新奇有趣”、“青春萌动”、“喜欢偶像”，与“护舒宝快乐剧场”目标受众完美对接，日均PV 曝光22万次。

　　新媒体价值的提升，以及乐于分享和互动的用户，构成对网络视频广告广泛认可的强大根基，使视频分享网站成为互动营销的最佳平台。