社区网站盈利探索之路

　　从最初的BBS，到后来的SNS，“有人气，无财气”是社区网站的典型特征，除了依靠传统网络广告作为主要盈利模式外，如何依靠网站的高人气和用户黏度形成稳定成熟的盈利模式，是业界一直探索的事情。对此，搜狗近期推出的“搜狗说吧联盟”给了我们一个参考。

　　搜狗说吧联盟 与用户共享收入

　　搜狗说吧联盟是以吧为单位，吧主自己建立说吧，经营说吧，以首席吧主为主题组成的广告分成系统，通俗一点说就是，搜狗出机器，出带宽，出推广，出广告客户，吧主出力，出内容，出点子，共同来盈利。

　　显然，搜狗说吧的这种模式是一种有益的探索。当前主流的社区类网站，其盈利模式都是单向性的，即各种收入最终都进入了社区网站运营商的囊中。而用户作为社区网站最大的群体，其利益却并没有得到考虑和重视。这种单向性的思维和盈利模式，或许成为社区网站盈利难的根本原因所在。

　　搜狗说吧通过与吧主共享广告收入的方式，把自己和广泛的用户群体的利益绑在了一起，“一荣俱荣，一损俱损”，当获得收入成为搜狗说吧和吧主的共同目标时，其中所爆发出来的积极性是巨大的，这样在提升用户活跃度的同时，也带动了说吧的进一步发展。

　　另外，搜狗说吧不同于新浪博客广告分享计划只有益于少数名博，而是使得广大吧主都能在互动中获得收益。这在很大程度上提升了搜狗说吧用户的积极性和活跃度——毕竟盈利是双向的，同时利益了搜狗和用户，在双方同时获得收入的同时，也为搜狗说吧进一步吸引了优质的用户群体，为说吧未来的发展奠定了新的基础。

　　或许，正是社区网站盈利的艰难促使搜狗说吧做了一次新的尝试，结果显示此方法还是有效的。搜狗说吧联盟在为用户带来收入的同时，也提升了搜狗自己的盈利水平，并且进一步扩大了用户群体。搜狗说吧的这种尝试，值得其他社区类网站关注。

　　社区网站盈利的艰难探索

　　目前，社区类网站拥有巨大的用户群体和流量，但除广告外，基本上没有一种成熟的、稳定的盈利模式可以支持它们的进一步发展。

　　首先说一说BBS类网站。这些论坛分别聚集了不同类型的用户群体，在人气和活跃度方面基本上没有问题，但难处就在如何把人气转换成银子。以天涯社区为例，虽然拥有无可比拟的用户量与巨大的流量，但一直没有解决盈利的难题，所以天涯社区的上市艰难之路，正好验证了社区网站的盈利之难。

　　再谈一谈博客类站点。博客网站聚集了一大批专业写手和业余写手，用户质量参差不齐。但在流量方面，几个大型专业博客网站和门户博客都是可圈可点的。同样是拥有巨大的用户群体，如何盈利依然成了这些博客网站所面临的一个共同难题。尽管新浪博客推出了广告共享计划，博客主和新浪博客各享50%的广告收入，但这显然无法打动多数用户的心，毕竟名博只是少数。博客盈利，依然很难。

　　最后说说SNS类网站。SNS网站是聚集用户群体的“高手”，在用户纯度和黏度方面都达到了一个新的高度。以人人网为代表的这些SNS社区网站，虽然拥有了令人羡慕的用户资源，但依靠传统的广告收入无法获利，依靠其他方式盈利又无法获得稳定的收入。这种鸡肋效应，让人欲罢不能，捧之也不是，弃之也不是。虽然人人网通过个性域名和会员等方式找到了一个赢利点，但仍旧是杯水车薪。