CR-Nielsen 5月份网络广告市场快讯

5月网络展示广告市场活动状况

　　2009年5月，中国网络展示广告市场的广告推广项目数为6237，广告主数为2268，创意数为16643。5月广告市场价值估算达到15.7亿元，相比2009年4月环比增长9.7%。与2009年4月的市场相比，5月的推广项目数环比4月有所下降，降幅为3.2%，广告主数量和创意数量有所增长，增幅分别为4.8%和4.7%；与2008年同期相比，则皆有所增加，增幅分别为21.1%、45.5%和22.8%。

　　图表1. 2009年5月网络展示广告市场状况

5月网络展示广告市场价值估算

　　2009年5月份的网络展示广告的市场价值估算达到15.7亿元，同比2008年同期增长54.3%。 TOP100广告主以11.7亿元的广告价值估算占据了本月网络展示广告市场的74.3%，比2009年4月下降了1.8个百分点。TOP100网络媒体依然代表了网络广告市场的基本状况，广告价值估算达到15.3亿元，占本月网络展示广告市场的97.4%。

　　图表2. 2009年5月网络展示广告价值估算

图表3. 2009年5月网络展示广告价值估算和TOP100广告主市场价值估算

　　图表4. 2009年5月网络展示广告价值估算和TOP100网络媒体市场价值估算

5月网络展示广告市场TOP10广告行业类型

　　2009年5月网络展示广告市场TOP10广告行业中，除去汽车类及招聘类广告投放有所下降之外，其他行业的广告投放均有不同幅度的增长，在TOP10榜单中排名前三位广告行业类型分别为时尚类、汽车类和娱乐类。5月份，时尚类广告价值估算再次超过汽车类广告，其广告价值估算比4月份增长了10.5%，占据整体网络广告市场20.2%的市场份额。

　　图表5. 2009年5月TOP10广告行业类型

　　在2009年5月网络展示广告TOP10行业中，相比2009年4月情况，广告价值估算增幅最高的行业分别为零售类、媒体和房地产类，相比4月增长幅度分别为58.6%、49.6%和43.9%。

5月网络展示广告市场TOP10广告主

　　2009年5月的网络展示广告市场中，VANCL、李宁和三六一度占据了广告价值估算榜前三的位置，广告价值估算分别为8400万元、6200万元和4900万元左右。

　　图表6. 2009年5月广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数