优酷获热剧播放权 发力正版视频营销

　　尽管近期网络视频行业版权纠纷频有发生，但“通过正版内容才能赢得广告收入”的观点已被业界广泛认可。

　　优酷CFO兼高级副总裁刘德乐在接受媒体采访时表示，优酷一直认为整个视频行业必须要健康发展。如果是盗版虽然可以赚很多流量，但是没有收入。因此，优酷希望能够牵一个头，所有的视频网站应该很好地配合版权商。同时，刘德乐还指出:“如果我们有对版权商的版权形成威胁的话，我们应该有删除机制或者说我们有合理的大家能够双赢的这么一种合作模式，只有这样我们才不至于把这个行业的口碑搞的很差。如果这个行业口碑差的话，影响的是所有人。”

　　据刘德乐介绍，目前优酷与版权商合作的模式有三个:一是直接付费后购买版权，其中包含一种形式也跟付费有关，就是保底加分成，也可以算成是付费；第二是分成；第三是合作、互相推广。而优酷网上的版权视频中，60、70%都是付费获得的。日前，优酷又获得了由《士兵突击》导演康洪雷携该剧除了王宝强以外的原班人马倾力打造的建国60周年献礼大剧《我的团长我的团》的播放权。据了解，优酷此番与《我的团长我的团》合作，开创了国内电视剧热播巨制的视频媒体合作、推广发行和广告营销先河。

　　据优酷运营副总裁魏明介绍，优酷将对《我的团长我的团》展开剧场营销。除了有大家熟悉的电视剧广告形式，比如前后贴片、剧场赞助外，与电视台唯一的不同是没有中插广告。据魏明透露，《我的团长我的团》在优酷播放时的首席广告主已经定下来了。这次参与这个营销活动的广告主的行业分两大类，一类是快消行业，一是IT电子行业。对于是否会在这部剧集播放时尝试新的广告形式，魏明称:“在视频播放的前后，广告形式都是用优酷一直以来传统的比较经过市场检验的一些传统的形式，新的形式可能会是在播放视频的专题的首页部分可能会考虑新的，但是这个取决于广告主对于跟我们谈的细节。”

　　另据魏明介绍，除了与《我的团长我的团》这样的电视剧合作进行的视频营销之外，整个优酷的营销模式还有另外一个分类，叫做自制剧目的营销，这个营销又分为优酷内容团队自己制作的，比如“私家厨房”就是一个节目，这个节目里就可以有植入、赞助在里头，这是所谓的纯自制栏目；以及优酷介入一个影视剧的生产过程中，比如前段时间优酷上热播的《苏菲日记》就是利用优酷网站上的传播影响这个剧情的发展。《苏菲日记》第一季刚刚播完，据魏明称，此剧带来的流量非常大，这个剧集中就有索尼和倩碧的植入。

　　在2008年，优酷CEO古永锵曾多次表示，优酷的目标是在2009年的时候收入方面过亿。尽管遇到全球金融危机，但优酷看准了危机给网络视频行业带来的营销机会。相信优酷将在以往长期积累的经验基础上充分展现自身优势，打好2009年视频营销仗。（张蓉）