因“人”而动 给力社会化营销

2011年7月28日，第六届艾瑞年度高峰会议在深圳举行，移动互联网、社会化媒体、社会化营销等话题成为众多企业热切关注的焦点。此次峰会上，随视传媒荣获了由组委会特别颁发的 “2010-2011最佳效果营销案例奖”，并与参会者分享了融互联网门户与社会化媒体于一体的整合营销传播案例，对社会化媒体的营销传播发表了独到的见解和主张。

社会化媒体传播力量不容小觑

移动互联网蓬勃发展，让人们注意力日益碎片化，以微博为代表的社会化媒体平台受到了广泛关注，其营销传播潜力不容小觑，越来越多的企业意识到了这点。随视传媒副总裁沈雁在艾瑞年会上题为《注意力的碎时代 基于‘人’的营销”》的主题演讲充分论证了这一点，并通过社会化媒体平台的传播案例，让参会者见证了社会化媒体的传播威力。某知名时尚电子商务平台,通过随视传媒“微博派”平台排除了僵尸粉、小号等非真实用户，找到真实活跃的微博用户，通过技术后台数据分析他们的特征，识别找出适合活动传播的匹配人群。在此基础上，筛选出20个红人/达人作为传播种子，通过创意的文案和呈现形式在这些传播种子上进行定向推送引爆传播，而这些种子的粉丝会再进行信息的二次扩散和互动，最终实现了12小时、覆盖964万人用户、1.1万人到站UV、12258转发次数的传播效果，引发了微博营销的“蝴蝶效应”。在沈雁的另一个案例演讲中，某知名国际租车公司通过精准广告与、社会化媒体平台的对接，APP应用与广告内容植入的多触点整合，实现了活动参与5万人，至少7000名用户转化成了该租车公司使用客户的效果。通过这2组案例的数据，充分见证了社会化媒体的传播威力。

跨平台媒介整合，撬动营销价值

面对社会化媒体新平台，如何与门户等传统互联网渠道结合?如何实现跨平台营销效果最大化?是广告主亟待解决的问题。面对这个问题，随视传媒通过某知名租车公司的案例现身说法，通过锁定广告主的需求，结合产品、品牌特点，根据不同媒介平台的特性展开整合传播，通过精准广告投放，结合SNS活动， APP游戏，微博意见领袖推广，以同步登陆、多平台共享的形式，实现了多个平台之间的打通和融合。以跨媒体整合的方式，把消费者的碎片时间聚合起来，让有意租车的消费者通过自己的人际圈子把这个活动传播出去后，产生二次传播，乃至N次传播，泛起涟漪，同时在传播过程中，随视通过后台智能营销平台进行人群追踪、多个平台同步操作、用不同平台影响同一群人、用不同方式把这群人装到目标库，最后实现目标库人群的线下消费，给广告主交出了满意的答卷。