"开心城市"虚拟体力折扣卖 网络游戏瞄上团购推广

　　近期，主打白领精品生活的开心团购一改常态，推出了自家社交游戏《开心城市》的“虚拟体力”团购项目，短短一天，引发逾万玩家抢购。虚拟游戏道具的团购推广在开心网乃至国内的团购平台都鲜有尝试，而开心网联姻其平台的两大人气项目互捧，让人揣测其目的只是意在推广游戏还是剑指“开心团购”业务扩展。

　　开心网推出的城市经营类社交游戏“开心城市”，经过一个多月的运营，目前用户安装已经突破了1千万。业内资深观察人士认为，开心城市的可玩性和扩展性能够代表国内大型社交游戏的发展水平。当前，国内社交游戏经过三年多的发展，从游戏设计到运营手段日趋成熟，以简单的促销手段来引发用户支付的提升，在游戏中通过运营通知和内部展示便可以轻松实现，不但无需支付推广成本，促销定位也更加精准。但此次开心网针对同一群用户，利用推广价值非常高的团购项目来推广此虚拟道具，被不少业内同行认为“不计成本，用力过猛”，“奢侈推广，资源浪费”。但抛开本次自身游戏的推广不谈，在团购全行业一起“吃喝玩乐”的现状下，开心团购首推虚拟道具确实是个创新的尝试，同时也为直接提升游戏收入开拓了新渠道。

　　当前，中国团购乃至电商产业在商业模式清晰和资本青睐的双重刺激下，短时间内呈现爆发式增长，开创了品推和营销的的新方式。但当短、平、快的互联网遇到产业链较长的传统零售，中国团购的发展深陷服务遭质疑的泥潭中。团购在今年的“3·15在行动”中成为热门投诉的焦点，投诉量高达1573宗，占到“3·15”消费电子投诉网投诉总量的42.56%。频频曝光的欺诈和诚信缺失，据统计，此类投诉大多集中在实物消费项目中。而充值券、游戏点卡、道具却能够规避产品描述、物流、服务兑现等方面的风险，如果转推这类项目则可让团购运营大松一口气。

　　另一方面，纵观游戏等虚拟服务的推广手段，当前传统的广告模式只能带动点击注册的实现，游戏收入还单纯依靠游戏自身运营获得，而团购等电子商务以购买作为推广手段，在传播游戏内容本身的同时，直接获取用户，并实现游戏收入的转化，用户和赢收双赢，可谓性价比最高的推广。这一模式其实早已被对市场敏感的游戏厂商所关注，记者采访开心团购负责人宋永强了解到，早在一个月前就不断有游戏厂商和服务商联系开心团购，希望能够凭借开心团购平台，直接触及开心网上逾亿的优质用户。但是开心网始终对此类项目的开展非常谨慎，首先要考虑的就是用户的体验，以及这类产品与“开心团购”定位的匹配问题。他还说，此次推出“开心城市”的虚拟体力值，就是对这类服务的一个试水，目前看来，效果比预期还好。问到未来的计划，宋永强说，开心团购会考虑继续放开游戏的虚拟道具服务，将优先考虑开心网上的第三方合作伙伴提供的社交游戏组件和网页游戏的需求。深化开心网开放平台的服务。

　　相信一旦此类型团购项目对外开放，为获取活跃用户不计成本的游戏厂商会为之疯狂，因为聚集了付费意愿良好的庞大用户，开心网方面的态度和措施一定非常谨慎，是否会为了拓展团购业务，深化平台开放，还需拭目以待。