媒体碎片化时代如何进行广告精准投放

　　“大众传媒已不复存在”。曾经美国广告协会首席执行官鲍勃·利奥狄斯(Bob liodice)的一句预言，现在已逐渐变为现实，取而代之的是媒体碎片化时代的到来。

　　何为媒体碎片化时代？有三个显著特征：第一，媒体数量和信息供应量激增，媒体形态多样化;第二，受众选择与使用媒体的自由度和个性化空前提升;第三，受众对某一个媒体的忠诚度不断下降。同时，“碎片化”的媒体对广告投放提出了更严格的要求，广告主一方面面对快速增长的供应，另一方面头疼于愈加难以把握的需求，“精准投放”成为必然选择，这也为网站主提出了一大难题。CNZZ“广告管家”正是基于这一市场需求，秉承精细化管理投放理念，专业为网站主服务的免费智能广告管理系统，帮助网站主和广告主实现双赢。

　　CNZZ“广告管家”10种定向投放功能，告别粗放式投放

　　CNZZ“广告管家”提供10种定向投放支持，通过地域、日期、时间、接入方式、浏览器类型、浏览器语言、操作系统、分辨率、来路域名及受访URL这十大维度，细分投放定位，满足广告主不同层次的投放需求，告别“棍扫一大片”的粗放式低效率投放。以下面三个功能为代表，带大家一同体验。

　　地域定向功能

　　基于不同的地域特点投放不同广告的需求，支持不同地域选择，可以精确到二三级城市，精准锁定目标地区受众。如，南北方气候差异，夏季南方梅雨促销除湿机，北方则不需要，若不区分地域一概而论，则没打准目标用户，浪费流量资源。

　　客户端设备定向功能

　　根据手机或电脑操作系统不同，可选择项手机客户端用户投放定向广告。如使用IOS系统苹果手机的受众，具有一定消费水平，而使用Android系统的比较大众化，可以根据不同的特点推送更有价值的广告。

　　跳选日期投放广告功能

　　可以选择根据不同的日期显示不同的广告，也可以精确到不同时段，支持自动实现按特定日期、时间段进行精准投放，如，可支持在每周六、日的9：00-12：00，13：00-17：00显示A、B两个不同广告，通过有效控制不同广告的展现时间，满足不同广告主的高级需求。

　　受众分析功能清晰洞察价值流向

　　不同的产品类别、不同的目标受众决定了广告投放的内容，也就是媒体运用的“质”。想要保证投放的质量，首先需要了解访客群属性和喜好。CNZZ“广告管家”独家推出的受众分析功能，从访客性别分析、访客兴趣分布、访客关注的内容三个方面，为选择广告、匹配广告内容、优化广告收益提供参考。通过此功能，网站运营人员可以轻松获得这些数据，了解访客人群的特征，针对特征定向投放针对性强的广告，提升广告转化率。

　　访客性别分析提供了访客中男女比例的分布情况，用户可以针对性别比例，选择适宜男性或女性的广告内容。

　　访客兴趣领域分布，则以气泡图的形式呈现了兴趣领域分布，气泡越大代表关注该领域的访客越多。访客的兴趣总是最难捕捉的，抓住访客的兴趣可以提高广告投放价值，开辟新的广告类别。

　　访客关注焦点聚焦图，即更为具象地体现了访客的关注点，结合兴趣领域分布，可以综合衡量兴趣爱好，找到访客关注的焦点，同时可为广告主提交更有说服力的广告投放依据。