第三代网游运营模式面世 或将终结网游钓鱼时代

CNET科技资讯网 4月8日 北京报道（文/木森）：随着《征途2》今日开启内测，第三代商业模式“公平游戏模式”也首次揭开神秘面纱，这个以公平为核心的新一代网游模式，或将终结霸占了数年的网络游戏钓鱼时代。

“游戏免费，送虚拟游戏币及装备”这样的钓鱼模式在过去以来，被网游企业运用得淋漓尽致，但对玩家而言，却是如同掉入了一个永远也填不满的窟窿，一年被套入好几万的玩家不在少数。

这种传统的钓鱼游戏模式的关键在于，如果不花钱就被欺负，基于这种不公平的游戏环境下，玩家们不知不觉的被套走了几万、甚至是几十万元。这样的模式已经让游戏行业走在了摇摇欲坠的吊桥上！

回看不长的中国网游史，其发展走过了11年的历史，2005年以前按时长收费商业模式为主,包时收费为辅——也就是玩家们常说的“点卡制”、“月卡制”，2006年以后按虚拟道具收费商业模式为主，也就是“免费游戏道具收费模式”，而以其他模式补充。有观点认为，时间收费模式、道具收费模式分别引领网游行业超过5年的高速增长。目前游戏行业增长遇到瓶颈，急需注入新增长动力谋求破局。

第三代网游商业模式能否成为新的引擎，成为备受关注的话题。

核心是公平

巨人网络副总裁、《征途2》制作人纪学锋介绍，相对于第一代时间收费和第二代道具收费的商业模式，第三代商业模式采取了全新的设计理念。玩家可以直接感受到的区别在于，玩时间收费游戏，只要上线即需要付费；玩道具收费游戏，虽然可以免费进入，但需要向官方购买道具装备，非付费玩家和付费玩家差距巨大；公平游戏模式则在免费进入基础上，取消商城，全部装备打怪掉落或任务产出，玩家通过相互交易获得，官方只收取5%手续费。

“点卡模式相当于古代的人丁税，相当于你只要在这个国家生活，就必须每年纳税。道具收费就像封建社会的专卖制度，官方垄断道具专卖，导致游戏不公平。第三代商业模式则不同，所有物品打怪掉落或任务产出，没有商城，玩家自由交易获得物品，官方只收取5%交易手续费。相当于回归玩家所说最初的快乐，简单快乐的打宝乐趣。”在纪学锋说。

他深入分析了三代商业模式的区别：从用户体验角度来看，时间收费模式只有要么付费要么不付费的选择，没钱就没法玩；道具收费模式玩家可以不付费，但不付费很多东西肯定得不到，比如好的装备、漂亮坐骑等，没钱就别想玩的爽；公平游戏模式给了不花钱玩家游戏内赚钱的机会，拉近了花钱玩家和不花钱玩家的距离。只要你努力，有钱人有的东西你也可以有，没钱也可以玩的开心，回归了游戏最根本的乐趣。

从游戏设计角度看，公平游戏模式中官方的立场站在非付费玩家一边。只有非付费玩家赚到钱，官方才有收入。

“从网络游戏发展的历史和人类社会发展的历史来看，每到发展的瓶颈都会逼迫大家反思，并通过变革突破，赢得新一轮高速发展。”纪学锋认为，当年道具收费模式的创新使中国网游市场从几十亿元规模扩大到几百亿元。如果《征途2》获得巨大成功，将引领更多企业一起加入，推动公平游戏模式成为网游下一代主流商业模式。

网游业需要市场经济

早在几年前，就有这样的观点：网游业想突破发展瓶颈重回高速增长通道，除了最根本的游戏性提升，更要在商业模式上适应时代发展潮流，做市场经济，而不是落后的小农经济或计划经济。

纪学锋认为，市场经济给社会公众带来更好的物质生活和精神生活，市场经济从根本上给了人与人相对平等的发家致富机会，无论物质还是精神层面都是巨大进步。

实际上，在对网游新商业模式的探索道路上，纪学锋他们并不孤单。近期不少同业也开始了对新商业模式的关注或探索，而还有游戏从业者撰文抛出了“游戏中的池子”理论，其核心是游戏设计者不再用官方手段来干预经济系统，而是采取这种游戏内的市场手段调节，让游戏实现动态平衡，玩家获得更公平的游戏体验。

在公平游戏模式中，“官方把免费模式中专卖的物品都给玩家产出了，同时鼓励玩家交易，鼓励玩家赚钱，把自己得到的物品交易给需要他的人赚钱，官方在交易过程收取5%的手续费。”纪学锋表示，对官方而言盈利的核心在于交易量的多少，只要交易量足够大，玩家交易活跃，官方收入就有保证。

自2007年开始，纪学锋就率领团队开始着手探讨如何突破道具收费模式的瓶颈问题。经过3年多探索，第三代商业模式的雏形渐渐建立。由于这种模式过于创新，巨人把握不足，就在《绿色征途》做了一些验证。《绿色征途》最高在线接近50万人，这坚定了巨人在《征途2》中全面采用第三代商业模式的决心。

创新的背后

在创新的背后，也离不开史玉柱对纪学锋的信任：“我信任学锋，这信任来自几点。首先，他是数学系的硕士，我只是数学系的学士，他比我厉害；第二，他跟着我做征途的那几年，把我强调的执行力、抓细节这些东西都学到位了；第三，他年轻，身体好，能加班能拼命。”

在史玉柱看来，真正做过游戏的人都明白，好游戏都是用心血浇灌出来的。没有天天加班熬夜讨论修改测试，根本做不出好游戏。这也是中国大作越来越少的原因之一，很多人功成名就后就吃不了那个苦了。基于以上三点，史玉柱对弟子们的《征途2》以及第三代网游商业模式颇有信心。

华夏基金互联网行业首席分析师许单单对第三代游戏模式也表示认可，他把收费模式看做是第一代，免费+道具收费模式看做是第二代，并提出了第三代模式——道具交易佣金收费模式。“不同于现在玩家从网游公司买道具的模式，在第三代模式中，玩家可以自己打造道具并相互间进行直接交易，公司的作用只是提供一个交易平台，用户交易时向其支付一些税收即可。”

据了解，史玉柱内部给《征途2》的定位是，20万人在线只是起点，他希望弟子们能“长江后浪推前浪”，让《征途2》的表现超过他当年的成绩。而在发布会上，这一标准又被更新，史玉柱笑称：“如果达不到40万人在线，就放狗咬纪学锋！”