虚拟的真实：浅析开心网的社交关系

　　对很多人而言，实名制SNS的出现真的像一阵奇幻的旋风，席卷而来，挥之不去。

　　而在普通中国网民眼里，这种实名制的最大代言“人”开心网的出现隔出了两个世代——前面那个，我们习惯打着BBS或即时通讯的ID代号，醉心于打造区别于现实世界的另一个虚拟世界，戴上一幅的虚拟面具，似乎就能活出另外一个自己，然而现实世界和虚拟世界却越拉越远；后面那个世代，我们开始学着摘下面具，后来居然爱上了不带面具跳舞，我们更愿意以真实的身份出现在真实的关系、真实的圈子里，现实的世界和虚拟的世界越走越近，甚至融为一体。

　　当所有人习惯了每天打开开心网，看看好友的动态、发表自己的心事、转转好玩的帖子、关注名人的账户……也让人不由得心生疑问：我们为什么需要开心网？“开心网们”到底如何改变了我们的世界？

　　真正的快乐是脱下保护色

　　众所周知，Social Networks Sites（SNS）背后的理论构想类似于“六度分割理论”（Six degrees of Separation）。按照这个理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。基于这种理解，出现了社会性网络的互联网服务，通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展。

　　“熟人关系”也是开心网最早实现快速扩张的关键，这也促动了开心用户中“实名制”的普及。据统计，在开心网的用户中使用真实姓名的达到了88%，使用真实头像的达到75%。实名制下的网络关系中，网友不仅将人际关系在网络上得以延伸，而且能够脱下保护色，更真实的做自己，并享受互联网带来的好处。这正是“开心网们”带来的一大变革。

　　开心是做更棒的自己

　　2004年，Stafford等研究者将受众的满足分为三种，即内容满足（content gratifications），过程满足（Process gratifications）社会满足（Social gratifications），而其第三点，就是针对网络上的人际交往和社会网络的。

　　与此前大热的网上社区相比，SNS是自下而上发展的，以人为中心的。身处其中的用户可以借助网站提供的各项应用全方位的展现自我，向外界传递个人的生活、喜好、主张和价值观。在开心网出现之前，很少有人有这样的意识去树立自己的个人品牌，即便有这个意识也难得有这样的平台。而这种“社会满足”十分符合社会人的心理，也具备成功的必要条件，它的走红不是偶然。