网购也有"地域性" 精准营销因"地"制宜

    曾经网络购物的一大特色就是“模糊地域概念”，使远在天边的货物变得“近在眼前”。而随着网购的发展和在人群中的普及深化，网购的“地域性”特色也逐渐凸显。淘宝网曾相继推出台湾馆、淘日本业务，有消息称以国内省份为单位的各平台也在筹备上线中。非但买家购物时会有明显的地域倾向，淘宝卖家的地域指向性也越来越明显。

    《淘宝天下》是淘宝网唯一官方媒体，资深媒体人、《淘宝天下》社长朱德付分析：“淘宝卖家对于地域精准投放的需求越来越明显，比如卖羽绒服的客户特别重视北方市场，卖奢侈品的更重视发达城市。这跟线下品牌的需求变化发展轨迹基本相同，也是会越来越精准。”

    面对这种需求，《淘宝天下》在今年9月推出副刊《淘宝城市》，创刊便在上海、杭州、武汉、重庆、深圳五大城市发行，10月又新增成都版。

    《淘宝城市》的刊物宗旨为“指引城市生活”。从内容来看，区别与主刊对网络购物潮流的把我，城市刊更贴合当地消费者的网购需求，因时制宜、因地制宜地为他们筛选网购产品。刊物中还增加了“线下”的衣食住行，如本地资讯、优惠券、城市攻略等方面。

    “用城市刊，我们希望打通消费者线上和线下消费方式。同时也让线上线下的广告客户的能更精准的直达目标人群。”朱德付介绍，《淘宝城市》到明年底的计划是开通20个城市的地方版，预计总发行量将突破400万。