分析：联手微软Bing 新闻集团有本事挑战Google？

CNET科技资讯网11月25日国际报道 终于有人挺身而出挑战Google。

多年来，有意发展在线业务的传统媒体公司，皆臣服在Google掌握的庞大流量之下。Google则表明，那些认为Google以不公平的方式编列（或偷窃）其内容的媒体或内容所有人，大可轻易将其内容从Google的网络领土中删除。

当然，搞独立是要付出代价的：依据网站流量付费的广告主，明年不会为你贡献同样的收入。

新闻集团（News Corp.）可能将成为许多人眼中的勇者。过去数月不断有消息传出，最近一次则是金融时报（The Financial Times）报道，新闻集团正与微软讨论，如何将其内容排除在Google的搜索引擎外，仅单独呈现在Bing的搜索结果中。

新闻集团好斗的领袖Rupert Murdoch（默多克）不是傻瓜：微软必须付钱，才能享有独家提供其内容的特权。但在微软的在线业务每年亏损数十亿美元的情况下，该公司还能承担这种策略吗？

即使微软愿意掏钱（Boomtown分析师Kara Swisher认为不太可能)，微软和新闻集团也必须说服其他大型媒体公司跟进，才有机会与Google一搏。

首先，将新闻集团的内容自Google服务中删除，是相对简单的一件事。包括华尔街日报、纽约邮报的文字新闻，和该集团旗下众多有线电视、卫星电视频道的片段，只需全部加上一个"noindex"标签，Google就不会编入那些网页。这也适用于之前编入索引的页面。

然而，新闻集团必须拟定一个备用计划，因应流量大幅减少对广告营收的冲击。Google是全球流量最大的网站，搜索市占率达65%。而该公司的目标，是成为最佳的信息入口，用最快的速度回应使用者的询问，将他们送到想去的网页。

默多克旗下的华尔街日报网站，是极少数实行收费机制的媒体网站（未付费者只能看到报道的第一段）。但新闻集团与微软讨论的方式略有不同。根据金融时报的报道，新闻集团不会在离开Google之后，立刻为所有内容实行收费制，而会通过Bing，继续提供免费、附广告的内容，以抵销流量减少对现金收入的冲击。

接着两家公司可能将全力宣传，因为他们必须大幅扭转消费者对网络搜索的期望。

一般人从未预期线上搜索会完全排除特定来源，新闻集团必须教育使用者，要搜索他们的内容，只能用Bing。微软已经砸下1亿美元为Bing打广告，为宣传新闻集团的内容，可能还要投入更多营销费用。

问题是，新闻集团的内容，真的足以让人们改变搜索行为，进而大幅增加微软的搜索市占率吗？很难想像新闻集团有能力单独办到，但适度的成果即有助微软与其他新闻业者谈判类似的合作，为Bing 2.0塑造“新闻搜索引擎”的定位。那会是一项有趣的产品。

但最大的关键，还是微软是否愿意投资这种方案。Bing所属的微软在线服务部门，单在会计年度第一季，即亏损4.8亿美元。与媒体业签订内容合约，将增加其短期成本，且投资成效还不确定。虽然Windows和Office等产品持续创造利润，微软也不能无止尽地投入网络这个钱坑。

那代表这整个策略操作，将视新闻集团能否与微软讨论出一个可行的搜索和计数服务方案，取代与Google明年6月到期的合约。以Bing作为新闻集团所有网站唯一的搜索提供者，对微软有利，又可减损双方共同的敌人—Google的营收，同时避免大规模对战可能造成的广大效应。

默多克勇敢表现出传统媒体对无法在网络上获利的挫败和失望。但他真的认为Google只是虚张声势吗？果真如此，他赌的是基本新闻之外的评论和分析的价值。不论你对新闻集团旗下的各种内容有何看法，他们的确有独特的观点和分析。