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分析:联手微软Bing 新闻集团有本事挑战Google?

ZDNetnews 更新时间:2009-11-25 08:35:03作者:CNET科技资讯网

本文关键词: bing | 微软 | 搜索引擎 | Google | 新闻集团 |

CNET科技资讯网11月25日国际报道 终于有人挺身而出挑战Google。

多年来,有意发展在线业务的传统媒体公司,皆臣服在Google掌握的庞大流量之下。Google则表明,那些认为Google以不公平的方式编列(或偷窃)其内容的媒体或内容所有人,大可轻易将其内容从Google的网络领土中删除。

当然,搞独立是要付出代价的:依据网站流量付费的广告主,明年不会为你贡献同样的收入。

新闻集团(News Corp.)可能将成为许多人眼中的勇者。过去数月不断有消息传出,最近一次则是金融时报(The Financial Times)报道,新闻集团正与微软讨论,如何将其内容排除在Google的搜索引擎外,仅单独呈现在Bing的搜索结果中。

新闻集团好斗的领袖Rupert Murdoch(默多克)不是傻瓜:微软必须付钱,才能享有独家提供其内容的特权。但在微软的在线业务每年亏损数十亿美元的情况下,该公司还能承担这种策略吗?

即使微软愿意掏钱(Boomtown分析师Kara Swisher认为不太可能),微软和新闻集团也必须说服其他大型媒体公司跟进,才有机会与Google一搏。

首先,将新闻集团的内容自Google服务中删除,是相对简单的一件事。包括华尔街日报、纽约邮报的文字新闻,和该集团旗下众多有线电视、卫星电视频道的片段,只需全部加上一个"noindex"标签,Google就不会编入那些网页。这也适用于之前编入索引的页面。

然而,新闻集团必须拟定一个备用计划,因应流量大幅减少对广告营收的冲击。Google是全球流量最大的网站,搜索市占率达65%。而该公司的目标,是成为最佳的信息入口,用最快的速度回应使用者的询问,将他们送到想去的网页。

默多克旗下的华尔街日报网站,是极少数实行收费机制的媒体网站(未付费者只能看到报道的第一段)。但新闻集团与微软讨论的方式略有不同。根据金融时报的报道,新闻集团不会在离开Google之后,立刻为所有内容实行收费制,而会通过Bing,继续提供免费、附广告的内容,以抵销流量减少对现金收入的冲击。

接着两家公司可能将全力宣传,因为他们必须大幅扭转消费者对网络搜索的期望。

一般人从未预期线上搜索会完全排除特定来源,新闻集团必须教育使用者,要搜索他们的内容,只能用Bing。微软已经砸下1亿美元为Bing打广告,为宣传新闻集团的内容,可能还要投入更多营销费用。

问题是,新闻集团的内容,真的足以让人们改变搜索行为,进而大幅增加微软的搜索市占率吗?很难想像新闻集团有能力单独办到,但适度的成果即有助微软与其他新闻业者谈判类似的合作,为Bing 2.0塑造“新闻搜索引擎”的定位。那会是一项有趣的产品。

但最大的关键,还是微软是否愿意投资这种方案。Bing所属的微软在线服务部门,单在会计年度第一季,即亏损4.8亿美元。与媒体业签订内容合约,将增加其短期成本,且投资成效还不确定。虽然Windows和Office等产品持续创造利润,微软也不能无止尽地投入网络这个钱坑。

那代表这整个策略操作,将视新闻集团能否与微软讨论出一个可行的搜索和计数服务方案,取代与Google明年6月到期的合约。以Bing作为新闻集团所有网站唯一的搜索提供者,对微软有利,又可减损双方共同的敌人—Google的营收,同时避免大规模对战可能造成的广大效应。

默多克勇敢表现出传统媒体对无法在网络上获利的挫败和失望。但他真的认为Google只是虚张声势吗?果真如此,他赌的是基本新闻之外的评论和分析的价值。不论你对新闻集团旗下的各种内容有何看法,他们的确有独特的观点和分析。

    

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