首个网络收视率产品出炉 优酷发布"优酷指数"

CNET科技资讯网 11月11日 北京报道：首个网络收视率产品今日出炉，艾瑞携手优酷在京正式发布了优酷指数，以1.7亿全站优酷用户为样本基础，基于视频技术手段获取的视频播放数、搜索量、评论、站外引用等多维度进行数据统计。优酷指数锁定用户看、搜、传、评等全方位应用行为，通过科学、标准的运算，并将以排行榜单的形式予以定期发布，帮助用户最大化的获取有价值信息。

　　发布会上，优酷指数bate版上线，首次权威发布了影视剧和名人明星两大榜单，用数值直观呈现了收视热点和媒体热点，同时也帮助广告主实现热点精准营销。优酷CTO姚键透露：“优酷指数正式版将于12月推出，主要以影视剧热播榜和名人人气榜的形式定期发布。明年，优酷指数还将陆续扩充动漫、综艺、资讯、原创等数据的发布。”

　　随着视频媒体属性的增强，热门影视剧在视频网站的收视率节节攀升，成为本年度炙手可热的潮流现象。从2009年开始，以优酷为代表的主流视频网站与影视制作公司主动合作热播剧，从版权内容、宣传、播出、发行、营销等全面贯穿了产业链条。网络收视率与电视收视率已成为衡量热播剧的双重标准，这对于影视制播双方都提供了行之有效的创新思路，多种合作互动模式的出台有助于影视制作方、电视台、视频网站达到“合作三赢”：同步同热全互动、未播先热全面造势、已播后热续长尾效应。

　　与此同时，视频介于电视和互联网两者之间的多元化表现形式，令影视剧集及相应素材在电视和视频进行差异化播出，形成有效互补，例如为删减的加长版电视剧在视频完整播放，幕后花絮的全程揭秘、前期预热的热点炒作等等，都与电视的播出效果互动互补，也不失为影视制作方今后考虑热剧整合宣传营销的全新渠道。

　　“我们从08年推出主题剧场模式到09年的热播剧营销这一路走来，就是不断的制定行业游戏规则，我们已经成功探索出影视制作方、电视台以及视频网站之间三方互动的模式，”优酷CEO古永锵说，“因为一旦三方联合在一个影视剧达成合作，大家都非常有动力去推动热片的关注度和收视率。以前大家都说的是电视台收视率，现在也开始关注网络视频收视率，从用户关注度和媒体关注度而言，这是一个联动的关系，也将繁荣和促进影视文化创意产业的快速发展。”

　　从国外视频行业发展来看，GOOGLE的搜索技术使其榜单具有媒体公信力，而旗下YouTube 从技术、内容、用户规模等多个维度反映出视频用户行为更具“含金量”。最新有关数据显示，中国网民数量超过了3.5亿，视频用户2.2亿，优酷月度覆盖用户数量超过了1.7亿，庞大的用户基础和流量为优酷指数提供了天然的用户样本，区别于传统的样本式数据调研，优酷播放数、搜索量、评论、站外引用等各项数据都真实反映出用户关注度和交互行为。可以说，优酷网友热度和媒体影响力最直观的呈现出播放热点，成为行业风向标。

　　从内容的角度而言，优酷合计划汇聚了近2000家媒体、影视制作机构、明星官网等视频资源，为优酷的内容建设组建了规模最庞大的视频资料库。从大众信息反馈角度而言，优酷指数强调的是“人”的力量，因此网友关注的社会热点、争议话题、焦点人物等等都将通过数据系统化呈现，这也成为各种名人、明星拓展和关注其口碑人气的新平台。视频用户关注的热点人物不仅仅局限于明星名人，真正的大众偶像从视频诞生并进入传统主流媒体的视野广为传播，引发社会热点和媒体效应。

　　古永锵表示：“如果说2006年到2008年是视频行业的初创‘少年时代’，那么从2009年开始到未来的3年我觉得是到了视频网站的‘而立之年’，其媒体影响力将不亚于图文时代对大众生活的冲击，在这样的情况下，我们更需要打造合作共赢的局面。视频成为互联网第四大应用的今天，我们需要热门榜单，我们需要有多维度、真实准确反映视频用户收视行为和热点关注度的数据发布，可以说，优酷指数正是这一创新性的产品。”