“.中国”域名启动“中国式”企业品牌战

　　近日，“芒果TV”中文域名遭抢注，湖南卫视金鹰网拟维权一事被各大媒体关注，面对抢注者索取高价转让费用的来电，金鹰网相关负责人表示“虽然我们最终不一定使用独立域名，但为了保证品牌的相对独立性和辨识度，我们不会轻易让其他机构占有该域名。”针对于此，国内知名信息化运营专家中企动力表示，随着互联网产业的不断发展，“.中国”域名势必引发“.中国”式企业品牌之战。

　　“.中国”式品牌的价值

　　据一项境外媒体调查显示，约有百分之八十二的国际知名公司认为，丢掉域名比失去公司的CEO造成的损害更大，约百分之七十二的公司相信一个恰当的域名比合适的人才或合适的办公地点更重要。

　　而对于中国人或中国企业而言，与英文域名相比，中文域名的优势显而易见，就如同网络上的“商标”和“字号”，可以更直接的将企业与域名联系在一起，更有利于保障企业网上网下品牌一致性，更有利于企业客户和潜在客户识记，也更有利于企业藉此开展各类市场推广和营销。

　　同时，中文的特殊性也使类似利用字母“o”和数字“0”、字母“l”和数字“1”等外观上非常相似的域名实施网络“钓鱼”的几率大大减少。一方面对于维护绿色网络环境起到作用，另一方面也降低了钓鱼网站对企业品牌的大幅度伤害，也就是说，中文域名不仅是更清晰的网络品牌标识，也是网络品牌保护的更直接手段。

　　据悉，中国外交部、财政部等中央国家机关和省级政府机关的中文域名启用率高达90%;2007年上半年中国销售量排名前五十的汽车制造企业中文域名启用率超过62.5%，而在一些企业将中文域名作为互联网品牌的载体，已被企业纳入品牌建设和营销战略体系中。

　　“.中国”式品牌战的启动

　　随着中企动力“中文上网普及行动”在全国各地近一年的开展，已经有越来越多的人和企业开始关注“.中国”域名。然而，与金鹰网之类的大企业不同，部分中小企业主仍然没有这正将“.中国”域名应用到自己的品牌建设中，没有意识到“.中国”将会给自己的企业品牌、网络营销带来什么。

　　相反，不少人认为，“.中国”域名形同鸡肋，“难道我要开着中国的拖拉机进军世界?”。这种“知而不用，用而不任”的态度引发了业内人士的忧虑，中企动力专家认为，虽然很多中小企业注册了自己的中文域名，然而却弃之不用，面对激烈的市场竞争，这些企业势必在未来的“.中国”式品牌战中处于下风，甚至消亡。而善加利用的企业，则将占据主动地位，赢得品牌战的胜利，如同南宁市市场网的创始人邵泽成。

　　对于市场网，邵泽成总经理在早期就有了搭建及运营这个平台的构思，然而由于服务商的选择和详细运营方案的拟定问题却一直没有落实下来，直至中企动力专家的出现。在深入沟通后，中企动力为其做了详细的可行性分析，包括平台的启动、搭建及后续服务的跟进。一番努力下，市场网的平台终于初具模型，而把市场网变成真正的“市场”，只要是客户想要商品、市场信息就能联想到市场网，并能方便、快捷的登录市场网则是邵泽成总经理的真正心愿。于是，中企动力专家又为其制定了整体推广方案，第一步就是域名的注册。在注册了市场、市场网、五金市场、服装市场等20余个与市场相关的中文域名后，邵泽成发现，客户可以用最直接的方式登录网站，到达客户企业所需的行业市场页面及企业客户网站，也真正实现了市场网企业价值的提升，业务量的提高。

　　而现在，无论中企动力构建的完善、系统的网站平台，还是一系列的网络推广，都让邵泽成的市场网真正尝到了甜头。“全国90%以上的互联网用户都可以方便快捷的访问市场网，通过中企动力信息平台的整合推广，越来越多的用户认识了市场网，并加入市场网行列，市场网的网络营销已见成效，受到客户的青睐”，谈及市场网的品牌成效，邵泽成如是说，“只要品牌在，企业就在，品牌是企业的立足之本。”

　　“.中国”式品牌的全球推进

　　据悉，近期ICANN理事会将对《IDNcctld快速通道流程》进行审议。一旦通过，“.中国”域名的国际部署工作将进入正式筹备阶段，这也意味着“.中国”式品牌推广将迈向全球化进程。

　　为了支持“.中国”国际域名申请，作为市场网品牌成功的推动者，中企动力表示下一步将在全国开展以普及中文域名应用为核心的系列活动，获得更多的国内互联网社群及业界的公开支持。同时，中企动力将在活动中举办以“中国符号改变世界——支持‘.中国’普及应用 见证信息时代变革“为主题的签名活动，并将签字板现场移交CNNIC，作为向ICANN提交的支持举证，全力推进“.中国”国际域名申请进程，从而助力中小企业启动“.中国”式品牌战，帮助更多的中小企业赢得胜利，成就自己的品牌。