CNET特别评论：姚晨的微博为什么这么红？

　　带围脖的姚晨为什么这么红？

　　05年、06年初的时候，名人博客火爆伊始，曾经写过一篇博客：“男看郑渊洁、女看徐静蕾”。认定这两个博客会成为将来的热门博客，后来此话传到郑渊洁处，被他调侃为：男娶徐静蕾，女嫁郑渊洁。

　　其实这句话的重点在后者徐静蕾身上，因为老徐当时不属一线明星，但是在博客上的表现却超过一线明星。这说明一个问题，就是明星的博客与传统媒体对他们的专访是有相当大差别的，收视率（或流量）不能完全与名气划等号（尽管名气也很重要）。后来我将这四个指标，总结为明星博客的受欢迎度的参考条件：名气、平等参与度、参与时间，与TMT（IT、媒体、通信）人群的关系紧密度。

　　从现在开始流行的微博（昵称“围脖”）排行榜来看，这四个指标不只适用于博客，也适用于明星之于web2.0的服务。先说名气和参与时间，这两个比较简单，更知名的明星总是更容易受关注，而先发优势在任何领域都是重要的指标。主要的指标是后两个，平等参与度，以及与IT人群的紧密度。

　　老徐当时写博客的时候，除了参与博客时间较早之外，其平和态度是当时女星中比较出众的。她是少有愿意在话题上呼应网友留言的明星，形成了与网友之间的互动，与读者分享生活与思想。读者不只是读者，有了点聊天的感觉。这种特质让老徐的博客，最后形成了口口相传的效果，率先完成流量过亿。换句通俗点的话，想在web2.0上火爆，明星要敢于放下身价，自我爆料。说的学术一点，她多了一点交互/“Interactive”。

　　与IT人群的关系这个指标，听起来貌似诡异，却和web2.0起源有关。很多新兴互联网服务是拷贝自国外，所以首先使用这些服务的首批人群大多来自IT和互联网从业者，比如最早一拨博客用户，比如最早一批sns用户（开心网的第一批玩家就是IT从业者），这部分人群的兴趣所在，很大程度决定了某项互联网新型服务早期的流行趋势。拿微博来说，开复之前一直停留在微博排行榜首位，正是来自泛IT人群的支持。

　　就是老徐，也与受到TMT人群的偏爱有相当大的关系。开博客之后，老徐接了几个广告，有AMD、长虹等，和IT产业多多少少都有那么一点关联。

　　我们再回过头来说姚晨的微博，从明星的名气来来说，姚晨不是第一，但是在微博这件事上做到第一离不开上边所说的4个指标。名气上看，潜伏之后，姚晨知名度再度上升，这给姚晨一个比较好的人气基础；而其参与微博的时间也是一拨明星里较早的。平和度方面，姚晨敢于与网友打成一片，自我爆料，比如没事说说和“老凌”的家务事。更重要的是，姚晨在IT、互联网和媒体从业者人群中有良好的口碑。从目前微博的舆论导向来看，TMT人群也成为挺姚晨派的主流。

　　姚晨的成名作是《武林外传》，编剧为宁财神，网络知名写手。《武林外传》的众多经典台词，也为互联网广泛流传。《武林外传》开始曲结尾则是windows启动的声音，更平添了IT特色。所以，《武林外传》虽火于央视，却流行于互联网。姚晨已经在微博开了个好头。

　　有Interactive才叫web2.0，正因如此，如果没有意外，相信姚晨之于微博，正如徐静蕾之于博客，成为“围脖派”的娱乐掌门人。（微博地址：http://t.sina.com.cn/gaofei）