中国网络视频行业发展应以“合”为贵

　　近来，随着中国网络视频反盗版联盟的成立，视频版权问题再度成为关注焦点。以搜狐、激动网、优朋普乐为代表的反盗版联盟将优酷、土豆、迅雷等视频网站推上了版权诉讼的被告席。而且双方间的冲突已由简单的维权之战转为互相指责，这种局面对于推动正版视频的发展恐怕并不能起到积极的作用！

　　原本在谈及与门户网站的竞争问题时，视频网站都认为与其专注的领域是不同的，却没想到，有一天会在视频版权问题上遭门户网站的当头棒喝。在“中国网络视频反盗版联盟”启动仪式的发布会上，作为反盗版联盟的发起方之一，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳列举了目前网络视频行业中存在的一些情况，包括：利用避风港原则，如果被通知则删除；购买一小部分作品放在首页称自己的内容都是正版以混淆视听；大量未获授权的美剧、韩剧充斥视频网站；正版网站老是说正版要慢慢来，让其花钱买版权却被告之没钱，没钱就活不下去又怎么再买版权；在盗版网站上做广告即为支持盗版，就是盗版从案犯。针对这些盗版问题，张朝阳表示希望呼吁我国的司法机构、司法部门加重对盗版的处罚。

　　据了解，目前反盗版联盟发起方起诉优酷已立案61部盗版影视剧，其中，优朋普乐起诉50部，激动网起诉8部，搜狐起诉3部。而且，反盗版联盟的律师还表示，联盟将在合适的时间向公众披露起诉优酷503部国内影视剧盗版的进展。而优酷网也宣布已经向北京市海淀法院提请诉讼，状告搜狐对优酷版权侵权和名誉权侵犯。

　　搜狐与优酷的“互诉”对于网络视频行业来说是好事还是坏事，究竟意义何在呢？悠视网CEO李竹在接受记者采访时表示：“UUSee一贯支持正版，版权方面的工作以前是主要靠政府部门，现在市场力量也来推动，‘互诉’事件说明企业越来越关注版权，版权意识的提高是行业发展的必由之路。”既然可以从积极、乐观的角度看待搜狐与优酷的“互诉”是不是意味着悠视网也将加入反盗版联盟呢？对此，李竹表示：“作为版权的购买方和使用方，我们已经加入了多个此方面的组织，反盗版行为我们都会参与，以后还会采取更多积极行动。”

　　谈到视频版权问题，一直坚持走正版路线，守身如玉的激动网可谓具有绝对的发言权。激动网总裁张鹤在“中国网络视频反盗版联盟”启动仪式的发布会上表示，过去一年里，网络视频行业的环境有相对较好地提升，但是总体环境还是比较恶劣，整个行业的盗版案例还在持续上升，另外，正版的维权成本还是很高，盗版的违规成本还是很低。张鹤还指出，目前一些视频网站的主要流量是依赖于盗版内容，现在有一些伪装，购买一点点正版内容，或者用其他的花招，但是实际上广大广告主投给分享网站的内容里边，如果他们不用盗版内容去消化、去消耗，是根本完成不了这些内容的。

　　在谈及对正版的探索时，张鹤表示，激动网是定位在媒体视频网站，致力于做资讯的视频内容整合，另外最重要的是影视部分，还有一部分是原创的。从差异化角度讲，激动网跟视频分享网站的差异化是非常明显的，体现在内容上面的区别，也体现在收入来源上的不同。据张鹤称，激动网的收入来源不依赖于广告，但张鹤也认同广告未来是一个高速发展的方向。另外，张鹤认为未来的手机平台也是正版视频很好的出路。激动网的模式是以内容为核心的，这也是激动网战略中最核心的部分。据张鹤介绍，激动网的内容获取现在基本上靠购买获得，多渠道消化这些内容。首先有分销。另外，激动网跟中国的运营商都有多层面的合作，而且是中国VOD最大的内容提供商，也在跟中国移动、中国电信等运营商进行3G全方面的合作。再有就是在互联网模式上激动网是免费模式，这些内容他们经过消化，再放到互联网上，实际他的成本相对比较低，这也是激动网强调的这种商业模式的选择。

　　激动网的经济实力比较雄厚，而这一点也让很多视频网站望尘莫及，也许有人会因此觉得激动网的版权解决之道对很多视频网站来说在相当长的一段时间内是难以普及的。其实，近年来，在获取版权视频方面，不只是激动网，很多视频网站都进行了积极地尝试，其中就包括优酷。据了解，优酷与版权方合作的模式有三种：一是直接付费后购买版权，其中包含一种形式也跟付费有关，就是保底加分成，也可以算成是付费；第二是分成；第三是合作、互相推广。而这三种模式也是在网络视频行业中被普遍采用的。特别值得一提的是，通过媒体合作战略“合计划”的实施，优酷已经具备1500家电视台、影视记录公司包括各种媒体的合作伙伴，并拥有超过50000部集60000小时的影视剧版权内容。另据李竹介绍，悠视网也是通过合作与购买获取视频版权的。据李竹称：“自2005年悠视网就和央视、BTV等签署了内容合作协议，通过3年多的不懈努力，先后与国内外几十家电视机构及近千家影视内容公司建立了紧密与富有成效的合作关系，同时悠视网还大力发展国际化的内容，包括与DISNEY、ESPN、索尼等合作伙伴探讨深入的合作模式。”

　　其实，视频网站与版权方的合作早已不再是“老王卖瓜”，而是已经受到了很多网友的支持和认可，甚至有视频网站已尝试过针对特定内容的付费观看。比如前不久优酷推出的郭德纲评书专场，郭德纲连续8天主说传统评书《济公传》，优酷进行了同步实况直播，每场收费10元，8天场场爆满，还有网友在优酷留言反映“8天太短了”，“最好能讲上一个月”。另外，在搜狐与优酷的“互诉”事件发生后，优酷推出了一个“支持正版！支持优酷！”的专题（http://c.youku.com/zhengban），其中，不仅已有上万网友参与签名支持优酷，还有包括浙江卫视、安徽卫视、江苏电视台等电视台的合作伙伴，赵薇、吴克群、郭德纲等明星，中国电影集团电影发行分公司、唐德国际传媒集团等合作媒体代表以及众多拍客牛人对优酷的视频祝福。显然这些合作伙伴对于优酷在版权合作方面的努力也是非常认可的。

　　强调视频内容的版权属性，在李竹看来，是行业可持续发展的需要，也是提供差异化服务的需要，不仅是为视频收费提供可能，也是为产业链实现共赢提供可能。很多视频网站的高管对于追求正版的态度也都是积极肯定的。优酷网CEO古永锵在接受记者采访时也表示相信在视频行业有非常大的潜力和未来，需要跟发行方、版权联手打造才能成功。

　　对于目前网络视频行业中存在的一些网友上传盗版视频的问题，李竹认为视频网站有责任对上传的视频进行更全面的版权监控。据了解，像优酷对于网友上传的视频都会进行机器审、人工审、人工复审，三轮审查，而且是24小时有人值守的。另外，在“中国网络视频反盗版联盟”启动仪式的发布会上，反盗版联盟成员CR-Nielsen发布的正版视频公示及广告投放指南平台也将对视频网站审核自己的视频版权属性，以及广告主选择广告投放起到重要的参考、帮助作用。这些举措都是非常值得业界推广的。

　　推动正版网络视频的发展，不是一、两家或者几家版权持有者的责任，而是需要所有发行方、版权方、视频网站等相关各界的通力配合、参与。而积极、主动、合作的态度对于促进中国的网络视频行业发展来说，也势必比行业间的相互排挤、打压更行之有效！（张蓉）