千橡陈一舟“不满”用户只在校内 更名人人网

CNET科技资讯网 8月4日 北京消息：千橡旗下SNS网站校内网今日更名为“人人网”。

发布会现场

两年前的伏笔

在记者问及是否希望将用户范围从“校内”扩大到更大的社会范围时，陈一舟没有否认。毋庸置疑，校内网的品牌在一定程度上限制了用户范围，于是把校内网的用户范围延展出去是陈一舟早就有的算盘。

2007年11月20日，校内网就宣布进军白领及高中市场。这是其在用户定位上做的第一次延展。当时，数据显示校内网拥有2200所大学，超过1800万的在校大学生用户，880万活跃用户，是中国web2.0时代最具影响力的大学生互动社区之一。业内分析其“得陇望川”，即在学生领域获得绝对的优势后，开始望向更宽广的白领及其他用户群。

"真实的人际关系为核心的社会网络，应该适应于社会中每一个人，我们相信无论是高中生还是白领，都能够在校内网找到适合自己的价值和文化。"陈一舟在07年的这番话就已经表明他将改变校内网只在学生领域的优势。所以更名“人人网”，在两年前就埋下了伏笔。

品牌能否重塑

网站更名要承担最大的风险就是品牌能否重塑。陈一舟告诉CNET记者，我们会在这方面有投入。

其实从陈一舟所经手的几家网站来看，没有一家是默默无闻的。从ChinaRen.com到猫扑，再到校内网，每个网站都拥有很高的知名度，包括陈一舟自己，也是有名的互联网人物。业内认为，重新塑造一个人人网的品牌对陈一舟而言，并非难事。

而相信投资方对更名行为也无异议，尽管陈一舟说：“更名是我们自己的决定，不关乎投资方的事。”去年获得软银4.3亿美元融资的千橡集团，除了在今年收购E龙股份花费少许外，还有充沛的资金可以做品牌推广。

会否三网合一

目前拥有人人网、kaixin、猫扑的千橡集团，最终会不会将三个网站合并成一个大SNS社区平台，对此，千橡方面予以否认，并表示，千橡互动未来会做两个平台，一个是以人人网为基础的沟通平台，另外一个是以kaixin为基础的娱乐平台。

千橡互动集团董事长兼首席执行官陈一舟表示，随着“校内网”的大学生用户群陆续地从“校内”走向“校外”，和越来越多年轻白领和其他年龄层用户加入“校内”，千橡坚信：提供全方位的互联网服务，为全体网民提供丰富多彩的业余生活才是Web 2.0发展的必然趋势。

千橡方面表示，集团和“人人网”的最终目标是为人人建立一个适合中国国情的沟通娱乐平台，让Web 2.0从7000万用户走向全中国3.38亿网民。（张丹）

以下为千橡集团CEO陈一舟致校内网用户的一封信：

　　每当校内网成长到一个里程碑，校工们都会邀请我代表大家向各位深爱校内网的你们写一封信，做一个汇报和沟通。不知不觉，这个时刻又来到了;思来想去，让我先讲讲自己在校内网的感受。

　　作为一名普通的校内用户，我每天都会花一些时间在校内上，浏览好友新鲜事，看好友的留言，发日志，等等。随着时光流逝，校内记载了我的喜 怒哀乐，逐渐成为我维系和好友之间真实情感的个人空间。每当空闲时间我会翻翻看看，回味好友们给我的许多支持和鼓励。几年来，校内网是我成长的良师益友。

　　然回首，自05年12月成立，校内网已经在风风雨雨中走过了接近四年。从最初只拥有屈指可数的几所大学学生用户，到涵盖大学生、白领市场在内的 WEB2.0沟通娱乐平台;从简单的日志、相册等基本功能，到即时通讯、开放平台;我们一直致力于提高产品质量和用户体验。而你们，在风雨中一直伴随校 内，和我们携手成长。

　　过去几年，我们的使命从未改变，“沟通”一直是校内产品专注的方向。校内网的社会责任我们也一直铭记于心：校内网用户和校工们一起捐赠的 四川、甘肃、安徽、青海四所校内希望小学年内落成;站衫义卖、抗震救灾我们义不容辞;多家公益组织入驻校内公共主页，为公益、慈善理念的传播添砖加瓦。

　　校内网被越来越多的用户了解和喜爱，可是我们在发展的过程中，也碰到了一些困惑。有些上班族会问，为什么是“校内”?我们不在学校呀! 年岁稍大的用户会说，“校内”是校园内的网站么? 随着我们大学生用户加入上班一族和大部分中国网民开始接受WEB2.0，校内这个曾经让千万大学生无比喜欢爱戴的名称，逐渐成为限制校内网发展的瓶颈。

　　在过去的一年里，校工们针对这个问题和挑战经过了多次的讨论：其中的争执、不舍、甚至感情的纠结是言语所不能表达的。 征询了互联网专家们，世界级的品牌管理公司的意见之后，我们的团队最后选择了客观面对：为了给校内网带来一个更长远、广阔的发展前景， 我们需要割舍对校内品牌的依恋之情，去积极的，勇敢的创造一个更伟大，更具延展性的新品牌，一个广大用户心目中的至爱品牌。

　　在为挚爱校内的你们所准备的名为“改变”视频里，我们说：“校内网，因你而变” 人人网(renren.com)因此诞生。 人人这个名称，正如“社会和谐人人有责，和谐社会人人共享”里所说的一样，是一个能够包容全体互联网用户，能够支撑起一个有社会责任感的，努力进取的 WEB2.0公司长期健康的发展，同时有潜力成为一个为广大用户所尊敬和热爱的至爱品牌。

　　亲爱的用户们：在继续沿着校内网的足迹，建立人人网品牌的过程中，我们需要你们永恒的真情，请理解我们，请支持我们!

　　请相信，我们会坚持使命，我们会继续付出全身心的努力去赢得你们的信任和关爱!

　　陈一舟 2009.08.04