谷歌布局移动搜索 李开复称对手难以跟随

　　7月20日下午，在与门户媒体的见面会上，李开复详细介绍了谷歌在手机搜索和移动互联网方面的战略布局。李开复称，谷歌在移动搜索方面的战略目标是让手机超越PC。“移动互联网不仅是谷歌今年的战略重点，还是接下来很多年的战略重点，它的重要性怎么评价都不为过。”

　　以搜索带动服务

　　在见面会上，李开复亲自演示了谷歌移动搜索业务的诸多创新功能。他表示，谷歌是个产品先行的公司，正是因为有了成型的产品、成熟的功能，移动搜索战略才能够成立。

　　谷歌移动搜索针对手机，将搜索结果进行重新整合，不但使PC互联网应用与手机无缝连接，而且呈现出更适合手机端的搜索结果。

　　从地图、位置服务、酒店服务、餐饮资讯、字典等功能的具体演示中，还可以看出谷歌以搜索带动服务的移动互联网布局。“手机有不同于PC的特性。不仅仅是屏幕小、移动便携，手机能让我们更准确地理解用户——无论是位置、行为还是需求、喜好，手机对人的生活有着非常丰富的反应和参与。”李开复说，“我认为移动互联网会诞生很多重要的、打动人心的服务，这是PC上没有的。

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　　强化营销，教育市场

　　李开复特别谈到，移动互联网有够酷够实用的应用，但是用户接受起来还需要过程，很多人不知道用手机可以方便地享受互联网、享受生活，因此谷歌在推动移动互联网战略时会特别注意强化市场营销。

　　“我们已经在北京有了户外广告，还会在上海、广州等大城市推出这些广告。用户看到广告的时候就可以掏出手机尝试，因此我们认为这是贴切的广告形式，”李开复说，“我们还会考虑加强电视广告。总之，在帮助用户、不打扰用户的前提下，我们会强化市场营销和公关推广，因为普及移动互联网是普及一项重要的社会技术创新，要改变很多用户的习惯，这个工作必须要加强。”

　　李开复称，Google是一个依靠产品寻求份额的公司，在市场营销方面并非长项，但进入中国后发现，要想在中国提升市场占有率，除了继续发挥产品优势外，广告营销必不可缺。“在移动互联网战略中，广告营销的作用会更明显。”

　　打造移动互联网生态，竞争对手无法跟随

　　据谷歌中国介绍，其移动搜索技术战略包括三个方面，第一，基于PC机互联网应用在手机网络上的无缝延伸，一个简单的搜索关键词，获取更加丰富、全面、综合的搜索结果；第二，继续快速推进手机情景式搜索应用；第三，继续全力推进手机开放平台，迅速丰富基于Android平台的手机应用。

　　“综合来看我们的战略，会发现我们在努力打造手机乃至移动互联网上的生态系统，”李开复说，“我拿的手机是Gphone，里面的操作系统是 Android，我演示的软件产品来自Goolge Marketplace。我们还有Chrome、有强大的开源社区……这是完善的生态体系，每一块都在前进。最后我们会变成一个整合的、潮流性的公司，我们不需要在具体环节上去跟随哪个竞争对手，竞争对手也根本无法复制我们的战略。”

　　刚刚手术痊愈的李开复精神不错，对移动互联网战略表现出强烈的自信。刚刚发生的色情链接丑闻似乎也没有影响他的情绪。介绍完移动互联网战略，谈及谷歌4年生涯，李开复展露豪情：“我在微软和谷歌的工作有许多不同，但有一点是类似的，就是我都在做开创性的工作，而且都做的不错，超出大家的期望。我想，移动互联网会在未来的3-5年内迎来重要的机会，我们有充足的理由在这块市场中取得优势。”