优酷2009品牌力作开启娱乐综艺战略

　　2009年7月9日，中国第一视频网站优酷（YOUKU.com）举行新闻发布会，宣布正式启动优酷娱乐综艺战略，并将于2009年7月30日启幕本年度最大的品牌落地活动---2009“我属牛人”优酷牛人狂欢盛典，此举成为优酷今年发布“牛计划”以来的规模性华丽亮相，各路持票受邀的才艺牛人、娱乐明星、主流媒体和企业领导将汇聚北京仲夏夜，共同领略这一别开生面的视频平台演艺盛况。

　　优酷09“牛计划”是继优酷07“拍客文化”、08“合计划”以来的又一次战略出击，由此谱写优酷战略“三部曲”。优酷首届“牛人狂欢盛典”的隆重上演，标志着优酷继热点资讯、影视剧场模式之后的最强势战略出击---优酷娱乐综艺战略。与此同时，优酷“牛计划”是2009年最大力度的品牌事件，是优酷精心筹划的本年度最大规模的民间才艺智慧搜索行动。该活动于今年3月正式亮相，贯穿2009全年，通过优酷网庞大的用户基础、强劲的品牌势力和扎实的文化策源，正式招募各地牛人，展现大众才艺，搜索民间智慧，生动演绎年度关键词“牛人”现象及其背后的精彩内涵，并打造2009年最强的优酷“牛人精神”。

　　优酷CEO古永锵谈及此次牛人盛典时表示:“优酷牛人狂欢盛典将展现优酷娱乐综艺战略的运营成果和特殊魅力，我们所精心筹建的娱乐综艺内容、产品及营销机制在此浮出水面。这一盛事是优酷在内容发展上先优后酷的品牌策略之一，当我们的用户在对全面、优质的视频内容及播放体验表现满意的时候，我们将用更酷更新的内容满足他们的应用升级。优酷‘牛计划’从启动至今，已经成为目前整个视频领域用户关注度和参与度最大的综艺项目，是我们的用户与优酷的合力互动，造就了数十上百的各路经典‘牛人’形象和才艺个案，优酷精心打造的才艺‘星光大道’和明星‘梦工场’正在成为现实。”

　　优酷牛人总动员及牛人盛典所掀起的娱乐炫风从三月开始席卷全国，凭借强大的用户基础及各路民间才艺资源，优酷为主流电视台、大型传媒机构和娱乐影视公司的选秀节目、综艺时尚栏目输送了种种人才，充分体现了优酷作为互联网电视媒体与传统电视媒体及综合媒体集团的有效互补。

　　目前为止，优酷平台上诞生的卓具星相的跨界牛人，有不少都被各种传统电视综艺节目看中，并屡屡在选秀活动中胜出，吸引无数粉丝拥趸，其中包括在优酷上一举成名的天籁天使“西单女孩”、哈理工《我相信》MV热情大学生歌手，飚高音冠军任长柏、身残志坚歌手陈州等，细心的网友会在《加油！东方天使》、《中国音乐金钟奖》、《绝对唱响》、《星光大道》等知名综艺节目中看到他们的身影。

　　优酷自发展以来，在娱乐综艺对外战略合作方面不乏具有前瞻性和平台意义的成功案例，尤其在2008-2009年度，优酷在跨媒体合作领域更是战果显著:

　　---2009年6月26日，优酷作为决赛播出平台，将全程直击湖南卫视“2009年快乐女生”精彩赛事、幕后花絮、快乐女声访谈、评委揭秘等赛事台前幕后点滴花絮；

　　---2009年6月，优酷成为上海文广集团（SMG）旗下的东方卫视品牌综艺节目《舞林大会》官方合作媒体，在综艺选秀和活动推广方面联合发力；同时，优酷还作为独家网络媒体平台，支持SMG艺术人文频道《创意天下》栏目，联合举办“2009一分钟创意影像大赛”；

　　---2009年5月，优酷与深圳卫视、中国音乐家协会倾力合作第五届《中国音乐金钟奖》这一音乐界唯一专家评选大赛，成为该音乐赛事独家官方网络征集入口和视频展示平台。

　　---2008年年底，优酷与全球最大唱片公司环球音乐联手推出跨年度娱乐选秀活动“2009超新星大搜查”，以网络视频征集与传统娱乐机构跨界，为2009年环球音乐新乐队计划选拔成员。

　　作为优酷品牌战略三部曲的第三大主题曲，“牛计划”无疑掀起网络视频领域新娱乐运动，而牛人盛典的激情狂欢之夜，更将这一品牌盛事拉向高潮。日前，优酷“我属牛人”优酷牛人狂欢盛典专题（http://c.youku.com/niuren730）也新近上线。

　　7月30日，优酷“牛人狂欢盛典”将在中国电影博物馆正式举行，除了大家耳熟能详的各路牛人将登台献艺外，此次优酷特意邀请了多位当红明星作为神秘嘉宾出席现场，展示明星背后的不为人知的才艺绝活，而现场单纲牛气主持人更将作为盛典形象代言人，带给各位观众更多惊喜。诸多盛况将随着盛典的逐日临近一一为公众揭晓。

　　优酷“牛人狂欢盛典”的隆重上演，引发优酷娱乐综艺营销价值的集中体现，也获得很多的广告主的合作支持，越来越多的品牌商家将自身的夏季营销推广计划与优酷“牛人狂欢盛典”实现营销捆绑和品牌互动。

　　延伸阅读:

　　牛人文化“撬动”主流媒体镜头

　　悉数优酷代表的视频行业蓬勃发展的3年历程，从06年“一个馒头引发的血案”的“恶搞”风潮到08年“山寨文化”的流行，我们大众的娱乐方式经历着明星八卦到名人热潮的转变轨迹，不可否认，当视频发展成为互联网第四大应用的今天，视频领域一举一动都足以引发蝴蝶效应，发迹于优酷的牛人现象汇聚了民间智慧和大众文化，跻身主流媒体视野，形成独具特色的牛人文化。阿基米德曾说:“给我一个支点，我就能撬动整个地球。”而如今，“给民众智慧一个展示平台，就能撬动媒体的镜头。”

　　娱人+娱己=牛人文化

　　在大众传媒发展的过程中，其娱乐功能是时弱时强，主要源于两方面的制衡，一是传媒资讯的生产者为大众提供娱乐内容，为了“娱人”；而另一方面，普通大众会主动从生活、或各种媒介中找寻娱乐内容，为了“娱己”。

　　“周瑜帅不帅，孔明会唱卡拉OK，关羽是爱神。”早在06-07年之际，易中天曾用如此“娱乐八卦”的现代语言品论三国英雄，鲜明的个性和职业美感，再加上大众传媒追逐热点的特性，短时间内变风靡一时，而在当时仍处于萌动发展阶段的视频网站，也着实为其推波助澜。这一现象也正是传媒的娱乐化功能与大众文化的相互融合、共同创新下的产物，但当时多数的主流媒体对这一现象的解读仍局限于凌驾明星和大众之上精英文化潮流。

　　星星之火可以燎原。随着媒体对名人效应的娱乐洗礼，一群标新立异、特立独行的人群进入人们的视野，在城市间飞檐走壁的跑酷一族，翻唱模仿明星而令人追捧的“山寨一族”，用废弃汽车搭建变形金刚，物尽其用造出飞机潜水艇，抑或像陈州一样一夜成名……08年他们如雨后春笋般不断涌现，发迹于网络，在“娱己”中练就一身绝活，而视频的视觉冲击力将他们的智慧无限放大，引爆时尚潮流而备受追捧。他们被统称为“牛人”。

　　在08年岁末，优酷“2008酷达人时尚狂欢夜”上，全国各地的网络达人、牛人济济一堂，民间才艺和智慧登上大雅之堂，彰显殆尽，牛人门派也逐渐清晰丰富起来。跨越体育、绝活、音乐、时尚、美食、旅游等，五花八门，汇聚的牛人现象通过优酷的媒体影响力无限放大，媒体镜头跳脱出文化和娱乐八卦的传统模式，虽游离于热点关注的边缘，但已经开始用颇具时代标签的报道解读牛人现象。

　　影响主流媒体 填补精英文化的缺失

　　2008年12月3日，一向严肃的中央电视台《新闻联播》居然花了近两分钟的时间对山寨文化进行了报道，这种代表草根阶层的文化现象“登堂入室”吸引了各大主流媒体的镜头，这一社会现象由此引发全国主流媒体的思考。而将“山寨精神”无限延伸并发扬光大的“牛人现象”在09年一路蹿红，成为具有时代标签的大众文化。西单女孩、哈理工学子、沙画杨琪……各大主流媒体聚焦的这群“牛人”的同时，都无一例外的用他们在优酷的视频播放量和人气来肯定其典型性。

　　这种发源于优酷的牛人现象已然成为一种文化标签。也许身怀绝技，也许焕发职业美感，也许拥有势不可当的个人魅力，也许快乐阳光的生活态度，也许有着涤荡心灵的美德……平凡的生活中而有着不凡表现，这是汇聚了史上最牛民间智慧的群体。北京值勤跳舞的交警、玩转水晶球的老外、玩转魔方的高手、挑战刘谦的魔术达人、与“英伦组合”同台的“红缨束”等，每一个发迹于优酷的牛人都必将成为各大媒体关注的焦点，从报纸、周刊杂志、省级卫视到地方电视台，“娱己”的民间智慧被争相挖掘并迅速传播而形成一种社会现象。

　　这种代表民间智慧的大众文化与长期占据传媒核心和百姓信息源的精英文化形成鲜明反差，这使得以“娱人”为目的的各大媒体不得不实时关注着这种介于娱乐八卦和社会热点之间的牛人文化。

　　不论是08年抗震救灾中感动中国的“用音乐行走”的歌者陈州，还是09年4月的“优酷飚靓音大赛”脱颖而出的优质原创歌手任烨，他们在优酷都实现了音乐梦想的升华，正因为此，相继登上央视《星光大道》，此外，江苏卫视《名师高徒》中任烨的高人气让她一路过关斩将，而在优酷完成音乐盒人生蜕变的西单女孩也走进《东方天使》……如果说《超级女声》、《加油好男儿》、《舞林大会》、《节节高声》等娱乐综艺秀让普通百姓初尝话语权和决定权，那从星星之火到“井喷”的牛人现象则让主流媒体参与到了“普通百姓的嘉年华”，填补了拥有话语权的精英文化的缺失。

　　此外，牛人现象的风靡潜移默化的“培养”了主流媒体的传播习惯，不知不觉中影响着大众的文化观、娱乐观，进而影响着大众文化和消费文化，广告主的品牌传播诉求也相应实现了营销价值的提升。透过贯穿2009全年的优酷牛计划的成功探索有效打通了这一价值链:索尼爱立信与优酷飚靓音大赛成功完成了互动营销和种子视频营销的联姻，美的精品通过优酷美食牛人唉哟V私家厨房实现了品牌的精准传播，康师傅冰红茶则青睐优酷时尚牛人……可见，牛人现象逐渐影响主流媒体不仅源于其社会影响力，互为补充的传播模式和营销模式将最终实现营销价值升级。