普华永道：09年中国网络广告将保持两位数增长

　　网易财经6月16日讯普华永道今日在上海发布《全球娱乐及媒体行业2009－2013年展望报告》。报告指出，中国的娱乐及媒体业将以9.5%的年平均复合增长率增长，大大超过全球2.7%的增长速度。中国互联网广告增长速度将比2008年减缓，但仍达到两位数增长。

　　普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人唐徽表示："中国的娱乐和媒体行业将在2009年取得7.1%的增长率，继续处在领跑全球的行列，但是与之前五年两位数增长率相比还是有所减速。"

　　虽然无法维持前五年的两位数增长，但是同比经济衰退时期的已开发市场，作为新兴市场中一员，普华永道预测中国2009-2010年的娱乐媒体行业受到的影响及增长速度将高于全球大多数国家，包括美国、日本、英国等，仅低于沙特阿拉伯和印度。

　　报告对大陆地区娱乐和媒体行业中的高增长领域的发展形势作出预测。报告指出，付费电视将以22％的年平均复合增长率成为增长最快的行业。而互联网广告和互联网接入紧随其后，分别以18.5%和12.7%的年平均复合增长率快速增长。唱片音乐、视频游戏、电影娱乐也将取得两位数的增长。

　　报告尤其看好中国的付费电视增长。付费电视收入主要来自网络电视（IPTV）和卫星电视。2008年电信市场重组，市场变得更有效率并且更便于运营商提供网络电视服务，这使得网络电视的接入更加便利。另一方面，卫星电视或将合法化，这也为付费电视收入增长提供了契机。据普华永道预计，中国的付费电视用户将从2008年的近1.63亿增长到2013年的2.2亿。

　　数字/移动平台为互联网接入和互联网广告收入增长提供助力。在互联网接入方面，2008年中国拥有世界上最多的有线接入互联网用户，其有线宽带用户甚至超过美国，达到7600万。而2009年的3G服务将会进一步促进互联网无线接入领域的拓展。

　　在互联网广告方面，报告认为，宽带用户激增加大了有限互联网广告的有效受众面。2008年，中国互联网用户数量与2007年相比上升了41％，达到2.98亿。互联网广告增长速度将比2008年减缓但仍达到两位数增长，2009年宽带家庭用户将增加21％，在线广告将增加15％。移动接入的增长将进一步推动移动广告。

　　另据普华永道估计，全球报纸出版行业在2009－2010年平均年复合增长率为-1.6%，2011－2013年为2.0%，具体到中国，报纸出版行业未来五年的平均年复合增长率为4％，其中，广告贡献2.0%，发行和订阅分别贡献1.0%。