易观：接近一半用户主要使用WAP搜索生活信息

　　据易观国际（Analysys International）《中国移动搜索市场用户调研报告2009》研究发现，用户使用WAP搜索服务主要搜索内容中，网页搜索比例达69.6%，其次生活信息、音乐、图片、新闻的搜索比例为41%左右，而软件、小说、游戏等内容的被搜索比例其次。

　　对各厂商用户和用户使用搜索内容进行交叉分析发现，各厂商用户由于产品结构和服务的设计不同，用户对不同搜索内容的使用比例有一定差异。

　　百度、谷歌、YY搜索用户最经常搜索的内容是网页，其次百度和谷歌的用户分别对生活信息和图片的使用率相对较高，其次为新闻搜索。YY搜索用户除了对网页搜索需求较高，对生活信息、软件、音乐的搜索比例也较高。

　　易查、宜搜用户分别音乐、图片的搜索需求较为一致，特别地，宜搜用户同样对于游戏的搜索需求较高。

　　悟空搜索用户对于视频搜索的比例最高，这主要归因于其运营商空中网同时提供视频内容提供（如NBA视频）。

　　表1 不同WAP搜索站点的用户使用WAP搜索内容的对比情况

对互联网搜索不同使用频次的用户和对WAP搜索内容情况进行交叉分析发现：

　　从没用过互联网搜索服务的用户经常使用WAP搜索服务搜索网页、新闻、音乐。

　　偶尔使用互联网搜索服务的用户经常使用WAP搜索服务搜索网页、音乐、图片。此类用户的娱乐性需求较为突出。

　　经常使用互联网搜索服务的用户经常使用WAP搜索服务搜索网页、生活信息搜索、新闻。此类用户使用WAP搜索的目的性较强，需求较为具体，以生活信息和新闻为主。

　　表2 对互联网搜索使用频次不同的用户使用WAP搜索不同内容的情况

1 研究定义

　　易观国际将移动搜索定义为：用户以使用移动终端(如手机、PDA等)，通过SMS、WAP等多种方式进行信息、资讯、生活、娱乐等内容的搜索应用。移动搜索是搜索技术基于移动通信网络在移动平台上的延伸，因此移动搜索是互联网与移动通信产业融合的产物。从硬件支持来看，与有线互联网搜索相比，移动搜索最大的不同在于使用者享受搜索服务的便利性。但由于终端不同意的特性，移动搜索引擎不仅要完成信息的获取，同时要对获取的信息进行相关处理，即把不同内容提供者、不同类别的信息进行整合，并建立相关性，再将所有信息进行相关处理，转换成适合终端使用的信息。

　　WAP：是无线应用协议的简称，是开发移动网络上类似互联网应用的一系列规范的组合。WAP协议与现有互联网协议类似，但进行了优化，专为小屏幕、窄带的用户装置（如移动电话）而设计。本报告中WAP是指基于WAP协议，通过移动终端对WAP站点的浏览应用。

　　2研究方法

　　本次调研时间为2009年2月，问卷在线时间1个月。调查主要采用网络调查问卷的形式。对于回收的数据通过SPSS 进行数据分析处理，并在此基础上撰写研究报告，经过剔除不完整问卷、严格的逻辑、加权配比处理，最终获得有效问卷1506份。

　　由于该次调查的被调查者以移动搜索（WAP搜索、短信搜索）的用户为主，所以此次调查的总体为当前所有移动搜索的使用者，为了使用户更有代表性，首先用户在半年使用过移动搜索服务方可继续答题。

　　针对部分WAP搜索相关的题目，使用过WAP搜索服务的用户方可填写问卷，同样对于短信搜索相关的问题，使用过短信搜索服务的用户方可填写问卷。

　　易观国际在报告中对调研反馈的数据和信息都是经过反复的交叉检查获得的结果，易观相信报告中的数据和信息是精确且有意义的。

　　欲了解2009年中国移动搜索市场用户更多相关内容，请参阅易观国际（Analysys International）Enfodesk或联系易观国际（Analysys International）客户服务部。

　　研究说明

　　易观国际（Analysys International）提供的产业分析，主要是通过产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测分析等基础上，运用市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

　　我们相信通过市场研究及行业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。(文/易观国际分析师 方丽)