诺基亚与淘宝网亲密接触 抢占移动电子商务新蓝海

　　近日，全球最大手机制造商诺基亚在北京进行了其最新手机N97的盛大产品发布。在发布会上，诺基亚同时也宣布与淘宝网亲密接触，新款N97已预装了淘宝互联精灵(widget)，用户只需一键点击，就可通过淘宝精灵，搜索、浏览、购买喜欢的宝贝。

　　业内人士表示，移动电子商务将成为下一波电子商务的主流力量之一。此次诺基亚与淘宝网的强强联手，为用户提供了新鲜的移动购物体验。

　　同时，布局移动电子商务，抢占终端市场，也成为淘宝网大淘宝战略重要的一部分。

　　购物手机时代来临

　　国家信工部最新数据显示，截止今年4月份，全国移动电话用户已达到6.79亿。同样爆棚增长的是国内的网购市场，占据国内超过80%网购市场的淘宝网2008年全年交易额达到999.6亿元。

　　随着电子商务发展，电脑一定不是惟一的终端，那些随时随地可使用的移动便携式终端将逐步为用户所青睐。加上3G启动，移动电子商务的步伐将越来越快。

　　诺基亚与淘宝，两个行业第一的公司的联合，实际上已经抢先占领了移动电子商务的新蓝海。诺基亚是全球最大手机制造商，拥有先进稳定的手机技术和全球40%的市场占有率；而淘宝网作为国内电子商务的领跑者，拥有最宝贵的用户资源，截至目前，淘宝网注册会员超过1.2亿，这是未来决胜移动电子商务的关键。此外，淘宝于2008年2月便发布WAP版。其模式具备较高的可移植性，能迅速应用于手机电子商务。淘宝网网络零售市场份额超过80%，品牌深入人心，在产品和技术上都拥有较大的优势。

　　在此之前，诺基亚在其自有下载渠道为用户提供众多互联精灵的免费下载，无论是从下载量还是从用户使用次数上看，淘宝互联精灵都名列前茅。用户的认可和喜爱，也是诺基亚决定在N97中预装的重要决定因素。

移动电子商务 加速大淘宝战略

　　实际上，淘宝网从2008年就布局移动电子商务，推出了WAP版淘宝，这也是大淘宝战略重要的一部分。

　　“大淘宝”是要做电子商务的服务提供商，为所有的电子商务参与者提供水、电、煤等基础服务。而电子商务基础服务一定是要延伸到包括手机在内的各个终端。

　　淘宝表示， 3G即将迎来规模化应用，移动电子商务市场前景广阔，随着手机网民数量的进一步增加，手机将成为未来电子商务应用最为广泛的终端之一。淘宝网将致力于推进国内移动电子商务以及无线互联网的发展。

　　机构观点：

　　艾瑞咨询：手机版淘宝将主导无线购物市场发展

　　淘宝网手机版本，一方面可利用淘宝的品牌认知度和认可度，并配合其线上、线下营销，以相对较低的成本抢占无线购物市场的制高点，起到早期培育市场和推动市场发展的作用，另一方面，利用其现有的服务资源（支付宝、淘宝旺旺等）整合无线互联网和互联网的服务应用，全方位的覆盖用户购物需求，反过来进一步提升其品牌。

　　易观国际：手机版淘宝激活中国移动增值产业

　　“手机版淘宝”是“电脑版淘宝”的有力延伸，以期全方位地覆盖用户购物需求，是用户在使用有线互联网不方便时的补充模式。可以预计，初期受众将主要是淘宝网中的中型卖家。

　　“手机版淘宝”的推出，一方面体现了淘宝在电子商务领域中较强的创新能力；另一方面，淘宝进入移动互联网领域也有利于推动中国移动互联网市场的发展。