中国网络视频行业普遍面临的旧忧新愁

　　随着中国网络视频行业的发展、成熟，同行业间的竞争逐渐加剧，而国家对于网络视频的监管力度也在逐步加大，市场环境变得更加复杂，这些都使得众视频网站都倍感压力。

　　视频网站的旧忧

　　说到网络视频行业的旧忧，恐怕首先就是版权问题。视频网站建设初期需要吸引更多用户，所以往往追求的是最新、最热、最经典的内容，尤其是在用户上传的视频中没有版权的内容比比皆是，围绕版权问题众视频网站引来了不少官司。但随着视频网站的发展以及视频产业链的日趋成熟，同时考虑到广告主只愿意在正版内容中投放广告，视频网站开始加强版权内容建设。一方面，视频网站多采取了与版权方合作的方式，比如优酷网的“合计划”、土豆网的“黑豆”、酷6网的“1+3共赢计划”等等，通过广告分成或者直接付费购买网络播映权从而获得热播影视剧集的网络传播权。另一方面，众视频分享网站也在加强对网友上传视频的审核，减少了提供无版权视频的可能性。

　　除了版权之忧以外，另外一忧要数盈利问题。对于整个网络视频行业来说，如果一部分已实现盈利，则整个行业的发展前景将更明朗。据易观国际前不久前发布的《2009年第1季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，2009年第1季度中国网络视频市场收入为9810万元人民币，同比增长111%，整体发展态势良好。易观国际分析指出，视频收入同比大幅度上升的原因首先在于网络视频的媒体价值越来越被广告主认可；其次，网络视频企业自身在内容版权方面所作的努力也使得广告主的观望态度有所改变；再次，网络视频企业自身在营销力量上的加强也推动了广告销售；最后，国内宏观经济环境的稳定也使得整体网络广告环境仍保持了上升势头。而优酷网CEO古永锵日前也曾透露2009年一季度优酷月收入已过千万，这也使得古永锵对于年营收过亿的目标更有信心了。其他各视频网站的领军人物在谈到盈利问题时虽然也都充满信心，但目前可以预计的都还只是营收，尤其又受到经济危机的影响更难以明确何时实现盈利。不过，各视频网站都在不断尝试新的盈利模式，像优酷网在引进热播剧《我的团长我的团》后，尝试了剧场营销模式，通过前后贴片、剧场赞助等广告形式增加了营收。此外，优酷网不久前还联合诺基亚举办了史上首次全互动网络直播演唱会。不仅演唱会直播本身是一次商业性合作，同时优酷网在演唱会直播页面上还尝试添加了多项可能会带来收益的内容。不过，据了解目前视频网站的主要收入来源都还是广告，其他像增值服务等方面的盈利模式还有待进一步探索。

　　旧忧未解又添新愁

　　近来，广电总局下发了《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》。这在习惯于通过视频网站观看影视剧的网民间引起了不小反应。《通知》中规定未取得《电影片公映许可证》的境内外电影片、未取得《电视剧发行许可证》的境内外电视剧、未取得《电视动画片发行许可证》的境内外动画片以及未取得《理论文献影视片播映许可证》的理论文献影视片，一律不得在互联网上传播。这一规定把本来就没完全摆脱版权之忧的视频网站推到了一个更加尴尬的境地，可谓是旧忧未解又添新愁。据了解，很多国外新片非常受中国网民欢迎，有些剧集国外播出当日就有原版全外语对白无字幕的视频被网友上传至视频网站，第二日就会有带中文字幕的。这些内容为视频网站增加了不少用户流量，如果不能播放这样的剧集，将给视频网站带来很大损失。不过，这一问题日前又有转机，据广电总局相关负责人近日表示，该《通知》并不意味着只有在电视台、电影院播出的引进剧才能在网络播出。对于网络版权，广电总局设有专门的部门进行审核，颁发相应的许可证。因此，一些在电视屏幕或者电影院中，暂时无法获得审批通过的影视作品也有可能在互联网上进行播出。

　　除了新规造成的困扰，再有就是3G带来的新机遇也给视频网站带来了新烦恼。随着通信运营商对于3G的推广，手机视频未来将为视频网站增添很多机会。然而，由于手机各品牌型号的屏幕尺寸不一样，使得手机网民观看到的视频显示效果有所不同，如何令使用不同手机的用户体验到最佳观赏效果是摆在视频网站面前的一道技术难题。另外，受手机上网的资费影响，视频网站不得不重新考虑适合手机视频的营销方式，毕竟不管用手机上网是按时计费还是按流量计费，用户都不会愿意为广告内容付上网费。不过，对于手机视频的营销方式问题，有多年无线增值服务行业运营经验的激动网总裁张鹤已经充满信心。据张鹤介绍可以把版权视频直接卖给运营商获利，也可以提供给SP与其分成。

　　对于整个中国网络视频行业来说，无论是旧忧还是新愁，不管是版权、盈利模式，还是行业新政策、3G新挑战，随着视频网站的发展和视频产业链的日趋成熟，相信假以时日这些难题都将逐一被化解。（张蓉）