汉庭网络营销经理蒋立新:搜索引擎功不可没

近日，汉庭连锁酒店网络营销经理蒋立新在接受采访时表示，搜索引擎营销广告对于汉庭取得良好的销售业绩功不可没。同时，蒋立新还表示，学会使用谷歌分析工具也是做好网络营销的一个重要手段。

目前，汉庭已拥有180家签约门店，完成了全国主要城市的布局，并重点在长三角、环渤海湾、珠三角和中西部发达城市形成了密布的酒店网络，成为国内成长最快的连锁酒店品牌之一。汉庭不仅成功使用谷歌AdWords（关键字广告）进行业务拓展，同时，汉庭充分使用了谷歌提供的相关分析工具，帮助自身实现广告的有效投放。

据了解，汉庭利用谷歌的分析优化工具，有效降低了网络推广的成本，平均获取一个订单只花费不到20元。目前，汉庭的网络营销部门会定期使用谷歌的监测工具，来对关键字广告和自己的网站进行优化。尽管，越来越多的客户利用谷歌进行搜索营销，但经过细致的分析和优化，汉庭在保持自己广告位置不变的情况下，广告费用不但没有提高，反而出现了下降。

“谷歌的广告投放模式也有利于节约成本”，蒋立新表示，“谷歌的排名基于一个质量评分体系，如果我们的广告质量得分高，就代表用户体验好，再加上关键字搜索相关度高，那么只要比较低的价格就可以排到很高的位置。”

在经济不景气的环境中，互联网营销给企业提供了冲刺的契机。汉庭的成功经验表明，低成本、高回报的搜索广告营销可挖掘的空间和价值潜力巨大。只要找对方向，有精确的分析数据，“低投入、高收入”的经营模式也成为现实的。