探索中国视频网站版权问题的解决之道

　　解决版权困扰，真正实现良性循环才是视频网站的长期发展之道。

　　由于很多视频网站都允许网友上传视频内容，而网友上传的内容当然都会是一些热门影视剧，不过却往往是视频网站并未获得版权的视频内容，这些内容虽然带来了点击量的增长，但也给视频网站增加了不少麻烦。对于视频网站来说，如果要长期生存下去当然是要实现盈利，而实现盈利的一个重要收入来源就是广告。据艾瑞对2008年网络视频行业的调研结果显示，视频网站已连续三年网络广告增长率超过100%。同时，艾瑞还分析指出2009年视频网站营收增速受经济形势影响有所下滑，但依然会有接近50%的增长。视频网站的广告投放形式有很多种，其中不仅包括传统网站的文字、图片、FLASH广告，也有视频网站最拿手的视频广告。对于视频广告的投放，广告主只能认可将广告投放在有版权的视频内容中，而网友上传的那些没有版权的视频内容是无法赢得广告收入的，因而解决版权问题成为视频网站要实现盈利的重要一步。

　　虽然近期有些视频网站版权纠纷不断，但各家都在积极寻求版权解决之道。像优酷网从2008年6月就其启动了“合计划”，并于11月对这项计划进行了升级，从而实现了与268个主流媒体合作，并签署了1000多家电视剧制作合作单位作为联盟成员，获得40000部集的热播及经典电视剧版权及50000小时的影视剧时长，占据了市场80%的流动版权份额。而土豆网也在继2008年9月18日正版高清内容平台“黑豆”上线之后，不久前又正式启动了广告分成系统。同时，土豆网方面还表示2009年在内容发展上将走整合策略，从用户上传、合作、购买、分成到投资创作。其他视频网站也在寻求具有自身特色的版权合作形式。

　　尽管各视频网站目前已经分别建立了一套获取视频版权的合作体系。但不可否认的是，现有的版权解决之道还不够成熟，尤其是对于网友上传的视频内容还存在一定的肓区，还需要视频网站不断地摸索以求找到更加合理、完善地解决方法。只有当视频网站真正解决了版权的问题，才能更有效地利用版权内容争取更多广告以达成盈利的梦想，从而保证整个视频产业链长期良性发展。艾瑞也分析指出未来几年视频网站继续加强内容建设，并着力于流量兑现和市场推广，将成为网络广告市场的增长亮点。（张蓉）