网民热衷在线购年货 六成网民一天买走百万件

　　1月15日，淘宝网和艾瑞咨询联合发布数据称，有超过六成的网民选择网上采购年货，淘宝上的年货销售在本周达到最高峰，平均每天销售百万件年货商品，每天年货交易额超过5000万，坚果炒货、乳制品和巧克力是今年年货销量前三名。

　　本周年货销售进入最高潮

　　由于今年春节提早，老百姓置办年货的高潮也比往年早。据淘宝网判断，本周的网上年货采购将达到最高峰，目前年货销售已突破每天百万件大关，每天交易额超过5000万，坚果炒货、乳制品和巧克力是今年年货销量前三名。

　　艾瑞咨询调研发现，方便快捷、价格优惠、产品丰富是网民网购年货的三大原因。（见图一）淘宝数据显示，今年淘宝年货平均每笔交易价格只有74元，与去年的123元相比，价格降幅达40%。

　　这说明，钱包紧缩，人们开始选择在网上“淘”价格更便宜的年货，躲避经济寒流。另一方面，许多生产厂商在金融危机面前，将销售渠道转移到了网上，以降低渠道成本。这也是造成商品出售平均单价下降的原因。

图一：用户选择网上购买年货的原因

　　六成网民选择网购年货

　　网上采购年货成为今年年货市场最大的亮点，国内著名咨询机构艾瑞咨询最新调研数据显示，有超过六成的用户均会选择网上购买年货（见图二），其中网购年货方便快捷、价格优惠、产品丰富是网民网购年货的三大原因。

　　艾瑞咨询分析师张艳平说，网络购物相比传统购物的优势已成共识，金融危机时期人民的网购热情丝毫未减，特别是年底正值消费旺季，网购更是吸引了大批网民的青睐。这些因素都直接促成了网购年底交易额的高速增长。

　　淘宝网最新发布的数据显示，2008年淘宝全年交易额达到999.6亿元，平均每个中国人08年在淘宝上购物80元，网购市场正在以131%的幅度高速增长。

　　张艳平预测，金融危机有望成为继非典之后，网购突破发展的又一个契机。

　　淘宝年货频道上线

　　为了迎接年货网购高潮，淘宝网今年第一次开辟年货专区。据悉，淘宝网共组织了80多万种年货商品，有超过1万种商品参与了打折、买赠、免邮费等活动。在淘宝商城中，有1000多种商品参与了买送活动，有300多种商品推出积分赠送，积分最高达到200倍（每100积分抵用人民币1元），有1300多种商品推出了免邮费活动。

　　这些活动涉及商品范围之广、促销力度之大在淘宝极为少见，尤其是零食特产、保健品类的45个销售冠军店铺宣布集体打折，平均折扣在5折以下，山西特产“平遥牛肉”甚至打出一折的超低价，将淘宝年货打折活动推到高潮。

　　跨地域年货热销

　　分析人士介绍，价格只是网购相对于传统购物方式最表层的优势，其实购物成本=价格成本+时间成本+精力成本+交通成本+人情成本……除了价格便宜之外，网购节省了老百姓的时间、精力、来回超市交通费用以及托人购物的人情等综合成本。

　　尤其在年货采购中，网络购物使人们足不出户就能买到全国乃至世界各地的特产。

　　据淘宝网介绍，今年年货中地方特产最热销的是重庆凤爪、临安核桃、内蒙奶酪、温州鸭舌、靖江猪肉脯、新疆葡萄干、舟山鱿鱼、和田大枣、新疆巴旦木、内蒙牛肉干、南京桂花鸭、武汉鸭脖和天津麻花。

　　国外特产最热销的有越南第一排糖、瑞士巧克力、东南亚热带干果、马来西亚特产西梅、缅甸特产燕窝奶丝糖、韩国风味的芝麻炒海苔和日本糙米海苔卷等。

　　另外，如嘉兴三珍斋、冠云平遥牛肉、瑞安李大同、淮安高沟捆蹄等中华老字号的淘宝旗舰店都专门针对年货推出活动或新的产品，在淘宝年货采购中备受青睐。

　　这也是大家热衷于网上淘年货的原因。