悠易互通：精准阵型迎战世界杯营销

　　南非世界杯已进入小时倒数，全世界数亿的球迷脑中现在只有“足球”俩字，在狂热的情绪催动下，“世界杯”关注度持续升高，世界杯营销战线随之全面拉开。四年来，网络营销各个层面都经历了发展与变革，此次南非世界杯网络营销的战火比四年前明显更旺、更广。互联网广告公司悠易互通，以技术为核心，服务为保障，为世界杯营销战摆出“精准”阵型。

　　后卫稳健

　　在悠易互通智能定向平台中，时间定向、空间定向、环境定向是为最基础的定向手段，从目标用户外围出发，确定其群体范围。只有先从大方向大范围上达到精准，才能进行之后针对个体定向。

　　在与世界杯相关广告的投放前期，悠易互通一方面以连续三年的全网浏览行为跟踪为参考，从精细记录的20大类内容资讯、350万兴趣点中挑选与世界杯相关的热点时间，同时利用IP定向，在覆盖全国得661个行政市中，确立地域范围和用户周边环境；另一方面考虑到世界杯的特殊性，如南非与国内的时差、足球热门的城市等因素，悠易互通在针对世界杯的营销方案中，对时间、空间、环境三个维度进行相应调整，使之更符合世界杯的需求，如加强凌晨球赛时间和早资讯高峰期间的关注等。

　　看似不起眼基础定向，如同球场上有了卡纳瓦罗、拉姆般的稳健后卫，是悠易互通的“精准”阵型中的后防线，是展开一整套进攻的前提。

　　中场全面

　　在基础定向确定进攻大方向的前提下，悠易互通在营销战中场发动针对用户的兴趣和心理定向，用“以人为本”的策略，确定进攻的准确目标点，将基础定向提供的用户群细分到独立的用户。

　　悠易互通针对3.2亿独立广告观众进行循环跟踪，每天覆盖1.2亿独立广告观众的浏览行为，通过跟踪不同兴趣点的浏览频次、浏览深度、浏览周期等信息，分析受众的单一兴趣点热度，及其关注行业、关注品牌和价位区间。同时，悠易互通通过实时预搜索技术，全面智能语义分析所有合作媒体的每一个页面的兴趣导向。通过“广告智能比较系统”，针对广告主的行业、目标受众、产品特点等信息，与归类整理用户兴趣点进行点对点匹配。基于独立广告观众标识（Cookie），通过全媒体浏览行为、广告交互、搜索行为等主动跟踪，智能挖掘受众心理进行定向。

　　通过对用户心理与兴趣定向的结合，使得世界杯营销战中，在定向到长期对体育、足球等直接与世界杯相关的核心用户同时，还可以网罗到被世界杯气氛感染而短期对相关领域关注度爆升的潜在用户。悠易互通“以人为本”的用户属性定向，成为球场上哈维、卡卡般的全面中场，是之前基础定向的深入后续，是全套精准进攻的发动机。

　　前锋有力

　　有了由外至内的智能多维定向支持，悠易互通掌握世界杯营销的进攻节奏，在最后出击得分阶段，依靠的则是媒体矩阵与效果优化。

　　如今世界杯已不再单单是那些铁杆球迷的节日，而日趋大众化，成为全民关注的热点。相应的，针对世界杯的网络营销，也不再限于单一的行业或产品，而涉及体育、娱乐、生活等诸多方面，这就要求在媒体上要有足够的覆盖度，才不会出现“球入禁区却无人打门”的情况。悠易互通一方面满足品牌客户的需求，选择iWebChoice垂直分类排名前20，Alexa排名2万以内的媒体合作，目前已经与20大类垂直媒体，500家网站保持良好的合作关系，并以每月20%的速度扩充优质媒体资源。另一方面为效果客户服务，打造智选网与优选网，收集媒体剩余流量，建立效果营销广告平台。悠易互通的媒体矩阵，从广度到深度不断延伸扩展。

　　同时，临门一脚能否得分，取决于力度、角度等各方面的因素。不同于传统营销的“下脚无悔”，网络营销有着可控和易调整的优势，悠易互通利用第三方监控，实时关注投放效果，并有专人专项对每一个投放进行优化，可以随时调整投放策略、定向方式、定向细节及广告创意等营销的各个环节，使之更经济更有效。

　　悠易互通在精准定向的前提下，加上媒体矩阵与效果优化，有如派出小小罗、梅西般的有力前锋，使得整套“精准”进攻行之有效，频频得分。