艾瑞：悠易互通盘活剩余流量市场

　　新兴广告市场潜力巨大

　　2009年中国网站总数增至323万个，年同比增长12%；网页数量增至336亿个，年同比增长率高达108.7%。网站数量的稳健增长和网页数量的急速攀升为网站营销带来了新的问题：大量的长尾网页造成网络流量日益分散。如何在激烈的市场营销竞争中让有限的经费和分散的流量产生更大效益，成为了广告主和广告媒体在市场营销中需要迫切解决的问题。

　　艾瑞研究发现，长尾广告市场根据媒体属性和流量属性的不同，分化为主流媒体的剩余流量形成的微观长尾和长尾媒体聚合形成的宏观长尾，相比传统网络广告市场，这两个市场从媒体属性和广告主属性上均存在较大差异。从发展阶段来看，宏观长尾网络广告相对成熟地步入高速发展期，而微观长尾网络广告尚未完全打开，长尾广告市场潜力巨大。

　　传统网络广告和长尾网络广告特征比较

　　相比宏观长尾而言，微观长尾的市场在主流媒体树立的壁障前，目前还远未激活：以中国主流媒体为例，网络广告未成功销售或转化的剩余广告资源规模约在30%-50%之间，受行业发展限制，目前并未形成专门的销售规划，媒介销售人员将剩余流量中的约10-20%用于广告配送，余下部分未变现的流量则单纯闲置。

微观长尾流量潜力释放

　　伴随定向技术的成熟和精准营销的普及，中国网络广告的发展也开始进入长尾营销时代。长尾广告以较低的价格进入市场，缓和不断攀升的核心媒体资源价值，能够促进互联网广告整体市场的持续发展。

　　目前，剩余流量变现在国外已有成熟的运营经验。国内第三方广告公司悠易互通借鉴国外成熟的广告市场发展经历，通过自身资本层和技术层的整合，打开沉睡的剩余流量广告市场。2010年，悠易互通将国外成熟的广告管理系统运营经验引入并进行本地化，针对网络广告管理、发布和监测提供全面的技术解决方案，成为促进微观长尾发展的生力军。

　　悠易互通与上海科捷推出智选广告管家作为技术成熟的广告系统，基于各种用户定向和媒体内容定向手段，对海量的网站长尾流量和每个独立访问用户进行精准匹配，由此聚合成的长尾网络广告不仅为大量的中小网站带来现金流，也盘活了主流网站的剩余流量，为媒体创收提供了良好的平台。微观长尾广告更是以其低廉的价格和优质的媒体品牌影响力吸引了在互联网新经济中以网络服务和电子商务为基础崛起的广大中小广告主，市场潜力将不断释放。

　　艾瑞《2009-2010年长尾网络广告行业发展报告》研究结果显示，2009年中国微观长尾网络广告市场规模达到8.4亿。预计2010年-2012年期间，随着中国经济形势逐渐回暖和长尾营销需求和技术的不断成熟，微观长尾广告市场各年的增长率将超过50%，市场呈现出较强的增长势头。